Фото: vivawoman.net

В сегодняшней Америке, когда потребители попадают на рынок, они просто подвергаются бомбардировке разнообразными продуктами. При этом их сдерживает избыток информации на упаковочных этикетках. Потребители часто впадают в ступор, когда им приходится выбирать из длинного списка прилагательных. Вспомним лишь некоторые характеристики, которые могут указываться на упаковке для средств по уходу за волосами: восстанавливающее, увлажняющее, питательное, фиксирующее, придающее полноту, глубокое сияние и богатое различными веществами. В итоге все это обилие информации просто ошеломляет потребителя. В прошлом исследования показали, что когда выбор потребителей ограничен меньшим количеством товаров, они остаются более довольными своими покупками, чем когда им предлагается широкий выбор. Именно поэтому участникам рынка следует фокусироваться на идее «меньше значит больше». Помимо предоставления небольшого числа вариантов дизайнеры и маркетологи должны сфокусироваться на упрощенности. Дизайн может стать успешным, если к нему был применен минималистский подход с использованием «явных призывов к действию» и «легко читаемых сообщений». Эта тенденция постепенно прокладывает себе путь на сегодняшний рынок, считает Кеннет Хирст (Kenneth Hirst), основатель Hirst Pacific Ltd, дизайнерской фирмы, завоевавшей многочисленные награды. Дизайнер имеет опыт работы в различных сферах, начиная с товаров класса люкс, потребительской упаковки, товаров для дома и косметических средств, и заканчивая медицинским оборудованием, электроприборами и дизайном мебели.

Так, например, компания Help Remedies решила применить упрощенный подход на рынке здравоохранения и тем самым проложила себе путь в магазины и отели Нью-Йорка. Философия компании проста: «Сделай решение вопросов здравоохранения простым, избавляясь от необязательных маркетинговых ходов и просто помогая потребителям сделать правильный и быстрый выбор». Компания делает ставку на несложный дизайн и маркетинговую стратегию. Продукция компании Apple — это еще один пример базового дизайна. Стив Джобс делает свои продукты так, чтобы они были просты в использовании, элегантны и компактны, в общем, чтобы «удобство стало проще», как говорится в рекламе. Целью Джобса было «усовершенствовать элегантность» и сделать так, чтобы его продукция стала самой популярной в индустрии. Покупатели продукции Apple, среди которых преобладают представители элиты, с удовольствием приобретают ее, поскольку она проста и создает меньше хаоса в их и так непростой жизни.

В косметической промышленности простота всегда была лозунгом основных лидеров индустрии. За последние пару лет все больше компаний начали использовать упрощенный дизайн для своей продукции. Больше всех отличились такие фирмы, как Chanel и NARS, пишет Upakovano.ru со ссылкой на beauty packaging. На их логотипах используется отчетливый шрифт. Дизайн продукции отличается минималистичностью, но при этом доносит до потребителя необходимые ценности бренда и делает его уверенным в собственной оценке бренда. Недавнее исследование, опубликованное в издании Journal for Consumer Research, доказывает, что если на потребителя воздействует реклама с меньшим объемом информации, он чувствует себя ближе к этому бренду/продукту, что приводит к увеличению положительных эмоций относительно этого бренда (продукта). Результаты данного исследования говорят о том, что маркетологам следует предоставлять меньше информации. Дизайнеры только выиграют, если начнут создавать простые и чистые продукты.

Минималистский, чистый, неусложненный и простой дизайн — вот слова, которые в 1960-х описывали антипотребительское движение. Сегодня люди уже не противостоят потреблению, они просто чаще задумываются о том, что именно они потребляют.