Бенни Ланда с одним из своих «нанографических» принтеров на drupa. Фото: landanano.com

Международная полиграфическая выставка drupa, проходящая в Дюссельдорфе с 3 по 16 мая, представила рынку множество допечатных, печатных и отделочных технологий и оборудования, предназначенных для выпуска гибкой и картонной упаковки. Практически все ведущие производители оборудования предлагают новинки для рынка этикетки и упаковки. Поэтому выставку вполне можно назвать packaging drupa (drupa упаковки), наряду с названием, повторяемым многими международными журналистами — digital drupa (drupa цифровых технологий). Однако индийский журналист Авинандан Мукхерджи (Avinandan Mukherjee), впервые побывавший на выставке в Дюссельдорфе, заметил еще одну особенность этой выставки, назвав ее marketing drupa (drupa маркетинга). Впрочем, это и естественно, ведь выставка — один из инструментов маркетинговых коммуникаций.

Upakovano.ru знакомит читателей с впечатлениями индийского журналиста от выставки drupa, опубликованными на портале Packagingsouthasia. Репортера впечатлили масштабы Олимпийских игр полиграфии (такой штамп придумали журналисты для этой выставки, потому что она проходит, как Олимпийские игры, один раз в четыре года). Однако старшие коллеги индийского корреспондента заметили, что в текущем году выставка по крайне мере на 20% меньше предыдущих «игр».

Всеобщее внимание на этой выставке привлек к себе Бенни Ланда (Benny Landa) со своей нанопечатью. Авинандан Мукхерджи отметил, что почти все посетители выставки обязательно хотели попасть на шоу Ланды (Landa Show). По мнению индийского журналиста, Бенни Ланда — выдающийся шоумен с большим опытом и талантом в области маркетинга.

Бенни Ланда с одним из своих «нанографических» принтеров на drupa

Журналисты, познакомившиеся с «ландаизмом» из первых рук, знают, что эта технология рассчитана не на сегодняшний день, а на будущее, и притом весьма отдаленное. «Ландаизм» — это то, чем многие будущие экспоненты станут привлекать внимание посетителей на выставках в будущем. «Но стоит ли эта технология того внимания, которое ей уделяют ведущие средства массовой информации и журналисты? — задается вопросом Авинандан. — Мы видим лицо господина Ланды на обложках ежедневной газеты на drupe почти каждый день. Грустно, что вместо разговора о жизнеспособности технологии нанопечати и о том, будет ли она в конце концов пригодна для коммерческого использования, многие из наших коллег-журналистов сделали из нее объект дутой рекламы с непомерным расхваливанием. Вместо того чтобы выяснить, что же представляет собой «ландаизм», они поставили Ланду в один ряд со Стивом Джобсом как апостола, призванного спасти печатную индустрию».

Но, по мнению индийского журналиста, Бенни Ланда ничего не теряет в любом случае, ведь, как говорят более информированные репортеры, эта технология может вообще не работать, потому что это машина Indigo, конструкция которой слегка улучшена некоторыми частями Komori, поддерживаемая концерном Heidelberg. Нужна была сенсация, и так родилась суперзвезда выставки.

По информации Бернхарда Шрайера (Bernhard Schreier), президента drupa 2012, за первые семь дней выставку посетило более 170 тыс. гостей из 115 стран мира. Такие ведущие компании, как Canon-Océ, HP, Heidelberg, Kodak, manroland Web, Xerox и другие получили крупные заказы на поставку оборудования, прежде всего, из стран Азии, России и Южной Америки. Организаторы отмечают значительное увеличение количества посетителей из Южной и Центральной Америки (8,5% по сравнению с 7,4% в 2008 г.) и Африки (6,3% по сравнению с 4,9 в 2008 г.).

Индийский журналист также отметил значительное присутствие китайских компаний на выставке drupe. Европейские СМИ по-разному отнеслись к этому: одни отговаривали от покупки китайского оборудования, подчеркивая сложности финансовых операций с китайскими компаниями, разницей в моделях бизнеса, трудностями языка. Другие ходили от одного китайского стенда к другому, оценивая воздействие этих дешевых печатных и отделочных машин среднего класса на европейский рынок. В то время как европейские производители заняты сокращением расходов, увольнением сотрудников или переводом производства в страны с бурно развивающейся экономикой, на китайских и тайваньских стендах красовались таблички: «Требуются агенты/дистрибьюторы!». Таков взгляд индийского журналиста на выставку drupa.