Стало модно быть немодным, идти поперек глянцевых рекомендаций и рекламных предложений. В том числе в парфюмерии и косметике. Как же это выглядит?

Например, удивительную популярность в Италии приобретают винтажного старомодного вида приборы для бритья. Все эти барсучьи помазки разных размеров, опасные бритвы или бритвы со старинными рукоятками, мыло для бритья со специальной фарфоровой чашечкой для взбивания пены... Влажное бритье как процедура хоть и немного старомодно, но зато очень по-джентльменски — бритье снова становится маленьким мужским удовольствием.

Помазки Vulfix Old Original, Dovo, Thiers Issard, Gold Dachs; бритвы Mercur и R.A.Rooney, напоминающие нам, какими были первые «безопасные» бритвы наших дедушек; мыло для бритья Taylor of Old Bond Street, Truefitt & Hill, Proraso, Musgo Real, Pinaud/Clubman, The Art of Shaving, — в тюбиках или, что еще старомоднее, в круглых плоских банках. Да, и кристаллы квасцов, чтобы свернуть кровь на случайных порезах — от самых разных производителей (Thierry Mugler и Rose&Co Manchester, например). И это несмотря на рекламу бритвенных систем с тремя, четырьмя и пятью лезвиями!

Вопреки массированной телерекламе мейджор-брэндов Procter&Gamble и Unilever с участием стоматологов, снова становятся популярными полностью натуральные зубные щетки из натуральной кабаньей щетины и дерева (вроде немецких Fuchs или британских Brooks).

Португальская зубная паста Couto, с 1932 года помогающая против гингивита без синтетики и химии, стала синонимом зубной пасты в Португалии. Испанская семья Solar делает расчески из груши и щетины кабана с 1963 года — значит, хорошо делает, если до сих пор не разорилась.

Итальянское мыло Valobra до сих пор производится не только по старым рецептам, но и упаковка осталась старомодной. И все эти натуральные товары гигиены заполняют полки лучших парфюмерных магазинов Италии!

Потому что в селективной парфюмерии происходит тот же самый процесс — возвращение к натуральности, классике и славной истории.

Свежий пример с миланской Esxence-2011 — возрождение старейшего британского парфюмерного дома Grossmith London, основанного еще в 1832 году. Саймон Брук, маклер недвижимости, вложил все свои средства в возрождение бизнеса своего прапрапрадеда — и вот в марте представил новый аромат Betrothal по мотивам одноименных духов XIX века, созданных для бракосочетания будущего британского короля Джорджа Пятого.

Саймон Брук считает, что его версия могла бы подойти к свадьбе принца Уильяма и Кейт Мидлтон и уже выслал аромат в Букингемский дворец. Причем аромат имеет классическое богатое развитие, от сладких иланг-иланга и жасмина к суровым и крепким ветиверу и кедру и превосходно подойдет как жениху, так и невесте.

Другой пример — очередное возрождение праотца всех современных ароматов, Fougere Royale (Houbigant). Первый фужерный аромат (1882), по воле парфюмера Поля Парке он стал также и первым ароматом, сочетающим натуральные и синтетические компоненты, задав вектор развития современной парфюмерии.

Сегодня синтетическая часть Fougere Royale (а именно кумарин) ограничена рекомендациями IFRA и RIFM, и сам аромат мало напоминает себя прежнего, того, что поставлялся ко двору императора всея Руси Николая Второго. Но это по-прежнему первый фужерный среди равных.

А ведь есть еще возрожденные из пепла парижские Dorin и Lubin, тоже королевские поставщики европейских дворов, пусть даже и с новыми ароматами. Есть парижский дом Isabey Paris, сумевший не только восстановить утерянные формулы ароматов Gardenia и Bleu de Chine, но и производство перламутровых флаконов по технологиям начала ХХ века.

Тренд избегать современного-актуального и искать убежища в винтажном и классическом, проверенном временем — не является чем-то прежде неизвестным и совершенно новым. После парфюмерно-косметического взрыва новинок, который мы наблюдали в последние 10 лет, такой откат должен был произойти. И так же, как концепция new ugly в моде возвращает рабочей одежде прошлых лет её утраченную прелесть, так и new vintage в парфюмерии-косметике отдает должное классическим маркам.