Фото: siemens.com

Upakovano.ru рассказывает о новых технологиях в борьбе с контрафактной продукцией. Статья на эту тему была написана Уильямом Левеллином (William Llewellyn), вице-президентом и старшим консультантом компании AWA Alexander Watson Assoc., занимающейся исследованиями рынка упаковки и конвертинга. Материал иопубликован на сайте Packaging Digest.

По оценкам, рынок контрафактных товаров в мире оценивается в более чем 250 млрд долларов США. Каковы эффективные средства борьбы с этим? Как реагируют законодательные органы? Каковы новейшие возможности для изготовителей упаковки?

В настоящее время производители используют три основных вида решений для защиты продукции. Во-первых, это средства визуальной идентификации, которые видны невооруженным глазом или при помощи разных сканирующих устройств. Во-вторых, системы контроля и прослеживания, создающие некий континуум между производством и цепью поставок. И, наконец, технологии, размещенные на или в упаковке, что затрудняет или исключает подделку.

Поскольку упаковка представляет собой главный объект применения средств идентификации и обнаружения несанкционированного открывания, главную роль здесь призван сыграть печатный процесс.

Уже полвека со штрихкодом

Пожалуй, одним из самых распространенных средств идентификации продукции является штрихкод, который вот уже почти полвека играет главную роль в управлении поставками. Он сохраняет и передает ритейлеру или покупателю различные данные — от уникального идентификационного номера до места производства, номера партии и срока годности. Простой штрихкод сегодня дополняется двухмерными и даже трехмерными кодами. Штрихкоды могут наноситься при помощи простых этикеток, иногда предварительно запечатанных логотипом и другой переменной информацией. Изображение может наноситься прямой термопечатью, термотрансферной, струйной и лазерной печатью.

Считывание штрихкодов, которое раньше относилось к числу операций «только для профессионалов», сегодня доступно владельцам сотовых телефонов с камерой. С помощью телефона теперь можно считать код на упаковке и получить всю информацию о продукции. Данная технология представляет альтернативу специализированным сканерам на рынке идентификации продукции.

Международные стандарты для многих доступных систем штрихкодов разрабатываются в рамках всемирной ассоциации GS1. К этим стандартам относятся EAN/UPC, ITF-14, GS1 DataBar и DataMatrix, а также стандарты EPCglobal для внедрения систем радиочастотной идентификации (RFID).

Просто, но эффективно

Все более популярными становятся ярлыки RFID или «умные» этикетки. Они могут быть пассивными (как правило, только считывание) или активными (информация с таких меток может изменяться или переписываться, а также передаваться на определенное расстояние). Они могут считываться либо при помощи портативных устройств или через компьютер.

К числу наиболее популярных простейших средств, обеспечивающих уверенность в чистоте и подлинности, в первую очередь, относятся хрупкие наклейки на крышки банок или колпачки бутылок, а также перфорированные рукавная термоусадочная или стретч-пленка вокруг горлышка или колпачка, защищающая от несанкционированного вскрытия.

Другое простое средство — самоклеящаяся наклейка, включающая «скрытое слово». Она наносится как четко видимая наклейка (например, на футляр для компакт-дисков), обеспечивая визуальное обнаружение вскрытия. Если наклейка разорвана, становится видимым предупреждение. Обычно в индустрии используется слово «void» («защитный материал»), но возможна и персонализация.

Краски и чернила — стандартные и «симпатические» — могут использоваться для создания изображений или других идентификационных признаков на упаковке или на этикетке в процессе печати.

Надежная голограмма

Оптически изменчивые устройства (OVD) в виде голограмм сегодня различаются по уровню сложности. Самые простые создаются на запечатанном материала (также самоклеящемся). Но в настоящее время они могут включать современные характеристики для мгновенной проверки подлинности продукции, которые сложно подделать.

Итальянская компания Diavy, входящая в группу Diaures, специализируется на выпуске самоклеящихся и не самоклеящихся голографических решений. Запатентованная технология голографического тиснения на алюминиевой фольге особенно подходит для создания блистерной упаковки в фармацевтической промышленности, а также для других рынках, где применяется алюминиевая фольга, в частности в производстве пищевых продуктов и напитков. В этом процессе создаются тысячи микронадрезов непосредственно на фольге, что позволяет получить любое изображение для заказчика.

Новое поколение оптически изменчивых устройств компании API Holographics, выпускаемое под марками Hologuard и Holoshield, использует другой подход. Здесь применяется кинетический эффект — появление рельефа и текстуры для плоской гладкой поверхности, эффекты фокусировки и изменения цвета.

Многие признаки защиты могут включаться в материал для производства самоклеящихся этикеток. К ним относятся двух- или трехмерные специфические для конкретного заказчика водяные знаки, обнаруживаемые при УФ- или ИК-свете нейлоновые волокна определенной длины и цвета, металлические полоски или фрагменты, полиэфирные нити, термохромные нити или волокна с микромаркировкой, не видимой простым глазом.

В бумагу могут добавляться радужные полоски, которые невозможно воспроизвести при помощи фотокопира, офсетной печати или компьютерного принтера. Флуорофоры в ближней части ИК-диапазона, химические и микрореактивы, в том числе включающие растительную ДНК, также могут применяться при производстве контейнеров или этикеток. Их можно обнаружить только при помощи специализированных сканирующих устройств.

Фармацевтика нуждается в защите

Одним из основных рынков, где требуются повышенные меры безопасности брендов, является фармацевтика. По прогнозам, мировой фармацевтический рынок в текущем году вырастет на 7%. Его объем оценивается примерно в 880 млрд долларов США.

Европейская федерация фармацевтической промышленности и ассоциаций (EFPIA) сообщает, что только за 2009 год на границах Евросоюза было задержано 11 млн нелегальных лекарств. По информации ООН, примерно 30% препаратов для борьбы с инфекциями в Африке и Юго-Восточной Азии являются подделками.

Фармацевтическая упаковка в таких условиях должна сыграть главную роль в защите населения от фальшивых медикаментов. Эта задача очень сложная. В начале текущего года в Европе была принята директива против подделок лекарств EU Falsified Medicines Directive 2001/83/EC. На упаковке всех лекарственных средств, произведенных в Евросоюзе для отпуска по рецептам, должен находиться уникальный буквенно-цифровой код в сочетании с этикетками для обнаружения несанкционированного вскрытия.

С первого июля индийское правительство требует наличия штрихкодов на всей фармацевтической продукции, отправляемой на экспорт. На всех уровнях упаковки обязательна технология контроля и прослеживания пути в соответствии с мировыми стандартами GS1. Серийные номера для фармацевтической продукции обязательны в Турции и Бразилии.

Подобные меры дают свои результаты. В США внедрение компанией Merck Serono одной из первых в отрасли стратегии матричного кодирования для препарата Serostim устранило появление поддельных препаратов против ВИЧ в течение двух лет.

Ожидается, что директив EC будет осуществлена большинством европейских стран в течение 18 месяцев. Стоимость внедрения для производителей и импортеров составит от 6,8 до 11 млрд евро.

Фальшивое вино долой!

Большую роль защита играет в производстве марочных вин. Недавно в Китае был арестован производитель поддельного вина. У него обнаружили 50000 пустых винных бутылок с этикетками десятков известных брендов.

В Великобритании в продаже обнаружилось фальшивое вино с этикеткой крупнейшего австралийского бренда Jacob's Creek. Предполагают, что продукция импортировалась из Китая. Поддельное спиртное, особенно водка, представляет собой большую проблему во всем мире.

Этикетка на бутылке может быть эффективным носителем средств безопасности торговой марки. Марочное вино может пострадать, если бутылку нужно будет открывать, чтобы проверить его подлинность. Поэтому в данном случае наиболее подходят открытее защитные решения. Французская компания Prooftag разработала интегрируемую систему защиты Bubble Seal («пузырьковая печать»). Такие метки гарантируют, что бутылку никто не открывал. Чтобы получить подтверждение подлинности продукции, дистрибьюторам и потребителям требуется установить на свои телефоны специальное приложение и сфотографировать ярлычок Bubble Seal. После этого код расшифровывается, и потребитель может убедиться в подлинности продукта. Это всего лишь один пример использования новейших технологий на рынке специфической продукции. Подобные технологии продолжают распространяться.