Страсти по космонавтике вместе с другими фетишами советского прошлого активно эксплуатируются производителями различной продукции. Вероятно, затем чтоб не допустить появления товаров и услуг с именем первого космонавта планеты, его дочери — Елена и Галина Гагарины — зарегистрировали ряд товарных знаков на целый ряд категорий: «парфюмерные изделия», «бумага, картон, изделия из них», «одежда, в том числе спортивная обувь», «кофе, чай, какао, рис», «производство и прокат кино- и видеофильмов» и т.д. Так, в Федеральной службе по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам 12 января 2001 года были зарегистрированы товарные знаки «Первый космонавт Юрий Гагарин» и «Юрий Алексеевич Гагарин», 25 сентября 2002 года — «Юрий Алексеевич Гагарин», а 12 апреля 2006 года — Kosmonavt Gagarin.

Юристы считают эту меру излишней, ведь уже согласно Гражданскому кодексу имя человека защищается его наследниками, и при появлении продукции, например, под торговой маркой «Юрий Гагарин» они могут подать в суд на производителей и без регистрации товарного знака. Тем временем 12 апреля 2007 года в кинопрокат вышел фильм «Внук Гагарина», правообладателем которого является компания «Централ Партнершип». В августе дочери первого космонавта и владелицы зарегистрированного на них бренда «Юрий Гагарин» обратились в суд с иском о защите чести и достоинства. Они считают, что раз разрешения родственников на использование имени Юрия Гагарина получено не было, значит, его использовали неправомерно. Кроме того, по их мнению, информация в фильме не соответствует действительности. Сестры Гагарины потребовали запретить любое использование имени Гагарина в фильме «Внук Гагарина», в том числе в названии; признать ряд фраз из фильма порочащими доброе имя, честь и достоинство первого космонавта и взыскать в пользу каждого из истцов 5 тыс. рублей за причиненный моральный вред.

5 октября иск был частично удовлетворен Бабушкинским судом, а претензии к съемочной группе фильма были сняты. После чего адвокаты «Централ Партнершип» направили в Мосгорсуд кассационную жалобу. То есть решение суда пока в силу не вступило. Возможно, дочери Юрия Алексеевича ориентировались в своем иске на опыт вдовы и дочери другой «иконы» XX века — Эрнесто Че Гевары. В 2005 году они открыли в Гаване Центр исследований Че Гевары, с помощью которого пытаются отследить и пресечь коммерческое использование имени и образа мужа и отца. Правда, дело продвигается пока не очень хорошо — уж слишком растиражирован по миру образ легендарного команданте. Всем известная фотография Че (у нее, кстати, есть законная владелица — дочь сделавшего снимок фотографа Альберто Диаса Гутьерреса) появляется на майках, кепках, в журналах, рекламе.

Правообладатели уже отсудили $70 тыс. у английского рекламного агентства Lowe Lintas, использовавшего без разрешения образ Че Гевары в рекламе водки Smirnoff, а также выиграли процесс против французского агентства, выпустившего плакат с портретом Че и призывом не посещать Кубу — «лучшую тюрьму для прессы». Между тем уже известны случаи собирательного образа первого покорителя космоса. Так, в 2004 году российская компания «Брэйн-Инвест» запустила производство пива под маркой «СССР». На прилавках в России его не найти: эта продукция полностью ориентирована на экспорт. На этикетке изображен, как утверждают разработчики, «собирательный образ советского космонавта». Однако сходство Юрия Гагарина и «собирательного космонавта» просто поразительно. А летом 2006 года стартовала рекламная кампания МТС, представляющая новый федеральный тариф оператора под названием «Первый». С экранов телевизоров и рекламных плакатов смотрел человек в скафандре, очень напоминавший Юрий Гагарина. Это режиссер ролика Юрий Грымов сплавил воедино внешность популярного актера Владислава Галкина и образ первого космонавта.

Алексей Сергеев, Обозреватель PakkoGraff