В  портфолио  компании Alexandrov design house – «Главспирттрест», «Столичный доктор», «Хортица». Я бы хотел  приоткрыть завесу над нашим творческим процессом на двух ярких примерах — создании брендов «Хортица» и «Буфетная традиция». В первом случае заказчик — лидер в торговле алкоголем Украины — задумался о строительстве собственного производства и создании своих брендов. В мае 2002 года меня пригласили в Запорожье, где я встретился с заказчиком — современным энергичным бизнесменом и интересным человеком Евгением Черняком. Он рассказал о планах строительства завода с нуля и желании разливать собственные продукты.

Спустя две недели он уже выбирал из 50 эскизов идею нового бренда. Эту идею было необходимо позиционировать чем-то уникальным, что и отразилось в предложенном мною имени — «Хортица». Именно так называется заповедный остров на Днепре. Такого имени, которое подошло и для завода, и для флагманского бренда, нет и не будет ни у кого.  По нашему мнению, формообразование бутылки должно было донести послание о природности, натуральности своего происхождения. Поэтому в эскизах мы много внимания уделили природным элементам. Лидером среди эскизов стала идея, где тело бутылки, символизирующее остров суши, окружает течение воды. Мы сделали рельефные полоски, в стекле спадающие с округлых плеч по бокам полуштофа. Чтобы бутылка была эргономичной и ее было удобно и приятно держать в руке, дизайнеры кропотливо искали пропорции и нюансы формы в 3D моделях и пластилиновых макетах. Убедившись в ходе эксперимента, что бутылка хорошо держится в руке и эргономична, а полоски вызывают приятные тактильные ощущения, мы перешли к инженерному проектированию. Когда эта часть проекта была завершена, наша макетная студия создала промышленный образец из прозрачного пластика в натуральную величину. Вместе с проектом сдавать заказчику модель, имитирующую продукт на полке в магазине, — это наш конек. Таким образом, заказчик принимает окончательное решение не по картинке, а протестировав готовое изделие.

В патентном ведомстве бутылка прошла экспертизу, она успешно защищена патентом на промышленный образец. Весь алгоритм работы занял три месяца. А продукция под торговой маркой «Хортица» стала лидером продаж за первые три года своего существования.

Очень плодотворно и творчески шла работа по созданию ностальгического бренда «Буфетная традиция». Надо отдать должное команде заказчика, представителям компании «Алкогольные заводы ГРОСС», которые скрупулезно этап за этапом прошли вместе с нами весь творческий процесс в течение полугода. Мы предложили идею дефицитного в 1950–1960-е годы продукта. Если в магазинах на прилавках почти ничего нет и все в дефиците, то у нашей героини — буфетчицы из театрального или спецбуфета — все есть. И икра, и крабы, и кофе с конфетами, и конечно же водочка — самая приятная, как и она сама. После этого дизайнеры создали сотню эскизов бушующей бутылки. Кирилл Евстигнеев, тогдашний директор по маркетингу, после согласования у руководства и тестирования на целевой аудитории отдал предпочтение одному направлению. Это графинчик. Ведь мы апеллируем к ностальгическим образам, а графинчик с водочкой стоял тогда в домашних буфетах. После доработки бутылки мы представили десять вариантов дизайна этикетки. Так, в 2007 году на прилавках появилась водка «Буфетная традиция», представленная тремя вкусами. Кроме того, на основе яркой креативной платформы бренда мы разработали P.O.S.-материалы и рекламные плакаты.  А места продаж в больших супермаркетах предложили оформить в виде буфетных стоек.

Несколько лет назад Alexandrov design house начинала работу как дизайнерская студия в алкогольном сегменте, а сегодня это команда опытных  аркетологов, юристов, дизайнеров, макетчиков, инженеров-технологов. В компанию поступают заказы из разных сегментов рынка. Наша задача — своей работой по созданию эмоциональных брендов сэкономить рекламный бюджет заказчика на 30–50 %.

www.alexandrov-design.com