Рекламная группа FOLX уже почти 10 лет специализируется на креативных разработках, в частности, в дизайне упаковки. На сегодня группа завершила первый этап по созданию и запуску комплекта «Take Аway» в сети кофеен «Идеальная чашка». Самое большое распространение сеть получила в Петербурге. В Москве она  представлена только в ТЦ «Мега» (Химки). Продукция формата «Take Аway» не слишком распространена на рынке отечественных кофеен.

Сегодня не многие кофейные сети могут похвастаться полноценным брендированым комплектом упаковки для выноса продукции с собой. В то время как в Европе и США эта опция давно существует и продолжает активно развиваться. Рассказывает арт-директор рекламной группы FOLX Антон Вебер: «В массе эта услуга никак не продвигается. В массе это, как правило, готовая небрендированая посуда от Huhtamaki, на которой написано «эспрессо» или «каппучино», — это, своего рода, бонус для посетителей, но не более того.  «Торможение»  этого продукта я связываю с несколькими сдерживающими факторами:

1.  отсутствие комфортной среды вне кофеен. В Питере, в отличие, например, от Милана или даже Хельсинки не сядешь на скамейку, чтобы выпить горячий хофе и закусить круассаном. Еще труднее сделать это на ходу, особенно когда вас могут облить грязью из-под колес;
2.  к сожалению, в массе потребитель не научился чувствовать и ценить ту разницу, которая существует между профессиональной и бытовой варкой кофе на кофе-машинах».

Однако в последние годы активно строятся торговые комплексы, которые открывают безграничные возможности для развития новой культуры. Здесь, особенно в мокрые и холодные месяцы, люди проводят заметное количество времени. Поэтому руководство компании «Идеальная чашка» приняло решение «двигать» проект «Take Away» в ТЦ «Мега». Сначала в Санкт-Петербурге, а потом и в остальных городах, где представлены комплексы. Высокая проходимость дала хороший проводниковый эффект направлению.

«Ключевой трудностью для нас было соотношение качества разработки и стоимости единицы продукции на выходе. Так, например, плотность запечатки стала первой проблемой на пути к реализации. Очень хотелось сделать упаковку насыщенной по цвету. Одно за другим в течение полугода от производителей поступали новые вводные и ограничения. Естественно, клиент был заинтересован в снижении стоимости, но задача при этом не упрощалась: «Бренд должен работать». Но мы не привыкли отступать — в каждом случае искали разумный компромисс. Приходилось, вооружившись ножницами и клеем, делать промобразцы и искать наиболее удачные решения. Не все получилось, как нам хотелось, но это вопрос вкуса», — продолжает Антон Вебер.

На сегодня рекламная группа FOLX подготовила только первый блок продукции. На следующем этапе реализации появятся еще несколько важных позиций, таких как большой пакет с ручками, холдер для 4 видов напитков, сэндвич-боксов, пирожных, упаковка для круассанов, плюс еще несколько сопровождающих носителей. «С кофе можно прийти и на деловую встречу. Такая маленькая деталь поможет вам создать благоприятную среду для развития отношений. Или вот пример: я много путешествую в разных странах и часто — на машине. Иногда выезжать приходиться рано, а путь может быть длиной в несколько сотен километров. Именно в подобных случаях «Take Away» — отличный попутчик, с которым комфортно», —  улыбается Антон Вебер.

Творческая группа FOLX:

Арт-директор - Антон Вебер

Дизайнер - Михаил Комаров

Дизайнер - Алена Козлова

Фотограф - Андрей Лосич

Служба Заказчика:

Стаффан Таст

Дмитрий Шубин