О том, что является основным инструментом ухода за мужской внешностью, что и как женщины перенимают у мужчин, а также какие бритвы сегодня в моде и как бреются в России и в Европе, вы узнаете из этой статьи.

Статистика европейского бритья

Для многих мужчин бритье –это основа ухода за внешностью. Это ежедневный ритуал, процедура подготовки к встрече с окружающим миром и множеством больших и малых дел, которые предстоит совершить.

«Быть чисто выбритым – для меня это показатель того, что я выгляжу хорошо, и так же себя чувствую, – говорит Роджер Федерер (Roger Federer), первая ракетка мирового тенниса. – Чувство свежести, ощущение чистоты – больше, чем просто приятное ощущение. Это – здорово! Бритва становится тем ключиком, который открывает дверь в новый день». Постепенно мужчины начинают смотретшире. Уход за внешностью перестает ограничиваться только бритьем, этому способствует появление разнообразных косметических средств (увлажняющих – для кожи; шампуней и стайлингов – для волос). По заказу компании Gillette опросили 12 тысяч мужчин и женщин в разных странах Европы, выясняя их отношение к процессу ухода за внешностью.

В результате этого исследования удалось узнать много интересного и даже удивительного. Например, выяснилось, что среднестатистический европеец тратит за свою жизнь на уход за внешностью около 27 недель; больше времени этому уделяют немцы, но по результатам опроса именно они и англичане считаются самыми неухоженными. А самыми ухоженными оказались итальянцы, хотя по времени, затрачиваемому на процесс бритья, они на четвертом месте, пропустив вперед не только немцев, но еще португальцев и испанцев. Большинство европейских мужчин (64%) и женщин (72%) благосклонно относятся к чисто выбритым. Сегодня мужчины уделяют больше внимания уходу за внешностью, чем еще 3 года назад.

И те, и другие считают усы и бороды старомодными. Мужчины полагают, что растительность на лице – непривлекательна, несексуальна. Женщины идут в своих оценках дальше, многие квалифицируют это как признак лени, неряшливости, а иногда даже свидетельство полной несостоятельности. Иными словами, сегодня путь к женскому сердцу лежит через бритье. Оказалось также, что француженки наиболее терпимы к волосам на теле мужчины. Откровением исследования стало то, что следующей по важности заботой для мужчин после удаления волос на лице является ликвидация растительности…в носу. Эти настроения разделяют и женщины. В частности, три четверти опрошенных настаивают, чтобы их мужчины удаляли с этих деликатных участков такую ненавистную всем растительность. Хотя бритье является основой ухода за внешностью у любого мужчины, частота этой процедуры – дело сугубо индивидуальное. Кто-то бреется раз в день, кто-то даже дважды, а кто-то только через день. Но одно ясно – «бритые побеждают волосатых».

А бритва в уходе за внешностью – это инструмент №1. Удаление волос на лице – безусловно, главное, но теперь все чаще и в других местах растительность становится нежелательной. Например, 24% немцев удаляют волосы на груди, а 15% испанцев, наоборот, вообще никак не трогают растительность на своем теле.

Д-р Кевин Пауэлл (Dr. Kevin Powell), директор Технологической лаборатории Gillette в Великобритании, считает, что примерно каждые пятьдесять лет происходит смена моды. Например, в 70-е годы было популярно демонстрировать растительность на груди. Один из примеров – поп-идол того времени английский певец Tom Jones. А теперь совсем наоборот. Иными словами, сегодня бритье некоторых участков тела и даже головы получает все большее распространение. Например, пока мужчины европейского Средиземноморья все еще предпочитают прически с удлиненными волосами, относясь к облысению с тревогой.

Ситуация же в остальной Европе заметно изменилась. Мода на бритье головы у публичных персон и знаменитостей привела к тому, что совсем короткие волосы и даже их полное отсутствие стали уже привычными. Молодежь проявляет большую гибкость в вопросах ухода за внешностью и, в частности, в вопросах бритья. «Существует четкая граница между тем, как в зависимости от обстоятельств меняется отношение к бритью, –говорит Майк Демас (Mike Demas), эксперт по работе с потребителями компании P&G. – Подростки, учащиеся колледжей обычно не увлекаются бритьем. Но как только они поступают на работу, резко появляется желание выглядеть лучше, чтобы быть более уверенными в ситуации конкуренции. Теперь, когда есть работа, уходу за внешностью уделяется намного больше внимания. Ведь хорошо выбритый мужчина, чувствуя себя более уверенным, готов показать все, на что он способен».

Почти половина европейцев считает важным специально побриться перед собеседованием при приеме на работу (48%), а также отправляясь на свидание (43%). Примечательно, что такое поведение более свойственно молодым: из них две трети бреются перед разговором с работодателем, у старшей возрастной категории этот показатель равен 37%. Отношение к свиданию у «отцов» и «детей» примерно такое же – 33 и 55% соответственно. Молодежь более восприимчива к переменам, советам, она активнее в поисках информации по вопросам ухода за внешностью. По мнению наблюдателей По данным компании Euromonitor International, в 2006 году для российского рынка бритвенных принадлежностей был характерен ряд тенденций (оговоримся, что эта информация не касается электробритв). Анализируя итоги года, эксперты отмечают активизацию спроса на всю гамму средств по уходу за мужской внешностью.

Этому способствовало  во-первых, улучшение информированности потребителей по данному вопросу, во-вторых, повышение доходов городской части населения нашей страны. В прошлом году с целью стимуляции покупательской активности производители существенно больше внимания уделяли рекламе и стратегиям продвижения продукции. ТВ, радио, глянцевые мужские журналы настойчиво убеждали представителей сильного пола более внимательно относиться к уходу за своей внешностью. Итоги года показали, что эти усилия принесли свои плоды. Общие стоимостные показатели увеличились за указанный период на 17%. Правда, львиная доля успеха принадлежит только одной компании – Gillette, которая пользуется большим авторитетом в потребительской среде, а все новинки этого бренда сопровождаются мощной рекламной поддержкой.

Рассматривая ситуацию в категории продукции, предназначенной для подготовки к процедуре бритья, эксперты Euromonitor International отмечают ослабление спроса на дешевые средства низкого качества и активизацию потребления высокоценовых брендов. Развитие происходит за счет новинок. В целом этот сегмент имеет хорошие перспективы для роста. В 2006 году наиболее динамичное развитие отмечалось в категории «после бритья». Здесь следует пояснить, что по классификации Euromonitor сюда входят главным образом увлажняющие средства (бальзамы, кремы) ухаживающего действия, а не парфюмированные продукты после бритья, более привычные для российского потребителя (подобная парфюмированная продукция, несмотря на название, относится к парфюмерному сегменту, так как имеет своей целью именно ароматизацию).

Поэтому высокие показатели российского рынка объясняются тем, что отсчет идет фактически от нуля. Монополия Gillette в сегменте станков и лезвий делает компанию недосягаемой для конкурентов. По мнению экспертов, в ближайшие пять лет российский рынок средств по уходу за мужской внешностью ожидает быстрый рост. В уже устоявшихся нишах увеличение продаж будет происходить за счет расширения ассортимента при поддержке вложений в рекламу со стороны производителей. Продолжающийся рост доходов городской части потребителей должен способствовать активизации покупательской активности в сегменте более качественной, высокоценовой продукции. Например, это могут быть премиальные станки (содержащие от трех до пяти лезвий – multi-blade razors). Положительно скажется на продажах и возможность частой смены лезвий, атакже увеличение потребления disposable razors.

Взгляд изнутри

«Российский рынок не может пожаловаться на дефицит бритвенных станков и прочих принадлежностей для бритья, – считает Олег Королев, старший менеджер по продажам компании «Аймен», представляющей на российском рынке продукцию немецкой фирмы Becker Manicure под торговой маркой Erbe. – Сегодня здесь в той или иной мере представлена вся товарно-ценовая гамма – от селектива до масс-маркета. И одной из основных тенденций однозначно является движение в сторону повышения качества. Это касается и обновления ассортимента, и потребительских предпочтений. Ведь еще несколько лет назад основным критерием при покупке чаще всего была невысокая цена товара. И вот уже пошел третий год, когда четко прослеживается тенденция ухода массового покупателя в верхний ценовой сегмент.

Сегодня наряду с продукцией мировых лидеров Gillette и Schick на российском рынке стали появляться известные немецкие марки – Henkels, Erbe, Dovo. В качестве комплектующих использованы оригинальные замки (для станков Gillette, Schick), а в помазках натуральный ворс барсука (или енота). Основа металлических частей станков и помазков (немецкого производства) покрывается хромом гальваническим способом в заводских условиях, что обеспечивает надежное сцепление на атомарном уровне с основой (нержавеющей сталью) и невозможность отслаивания в процессе эксплуатации.

Также применяется покрытие стальной основы изделий 24-каратным золотом в несколько микрон. Это не отражается на конечной цене изделия, а в декоративном и эстетическом плане достигается заметный эффект. Существуют варианты, когда ручки станков и помазков изготавливаются из дерева, акрила, натуральной кости или просто покрываются цветной влаго- и термоустойчивой эмалью. В любом случае высокое качество изделий гарантирует долгий срок их эксплуатации. Несмотря на общее повышение качественного уровня продукции, представленной на российском рынке, позиции контрафакта все еще сильны.

По отдельным категориям их доля рынка достигает 50%. Копии изготавливаются, как правило, в Пакистане, Китае или Корее. Как всегда, за основу берутся модели и формы оригинала, а дальше –по накатанной схеме. Ручки у поддельных станков и помазков обычно пустотелые (то есть металлические трубки просто покрываются хромом). Качество покрытия низкое, как результат – отслаивание начинается уже через несколько недель. Ворс у помазков – искусственный, акрил заменяется дешевым пластиком. Так как замки для крепления лезвий не оригинальные, комплектующие даже известных марок держатся непрочно и часто соскакивают во время работы. В итоге имеем цену в два-три раза ниже, но и уровень качества соответствующий».

«Опасный» раритет

Несмотря на более чем внушительный прогресс в бритвенном деле, есть небольшая, но стабильная потребительская категория, которая вопреки всему хранит верность традициям. Речь идет о достаточно редко применяемом сегодня инструменте – опасной бритве. Фактически это приспособление той же конструкции, которая была известна еще сто и двести лет назад. Для работы с «опаской» нужны и раритетные аксессуары, например, ремни и паста для заточки. Чтобы надолго сохранить качество такой бритвы, рекомендуется регулярно править ее на ремне, причем делать это следует перед каждым бритьем!

Само бритье в данном случае требует необходимых навыков, на овладение которыми уходит не день и даже не месяц, а намного дольше времени. Все это вместе превращает эту гигиеническую процедуру в некий ритуал и позволяет ненадолго перенестись на сотню-другую лет назад. «Бритье опасной бритвой –дело не только сложное, но и достаточно опасное в плане травматизма, особенно для новичков, – говорит Александр Чуликанов, консультант сайта Britva.ru – Инструкция по овладению этими навыками занимает несколько страниц печатного текста. А для уверенного освоения всеми техническими приемами кому-то понадобится от шести месяцев до года. Первая процедура может занять у начинающих не меньше часа».

В то же время, по словам Александра Чуликанова, именно бритье опасной бритвой имеет неизменно высокую степень эффективности. «Ведь любое лезвие даже самого именитого бренда со временем тупится, и качество бритья снижается. А «опаска» при помощи регулярной заточки постоянно сохраняет высокие рабочие характеристики. Это одна из причин сохранения спроса на этот инструмент. С другой стороны раритеты сегодня в моде, поэтому мы отмечаем определенный рост интереса к данному виду бритья со стороны молодежи».

О возрождении интереса говорит и история одного из наиболее известных производителей этой продукции – фирмы Dovo (г. Золинген, Германия), основанной в 1906 году. В конце 40-х годов начался серьезный спад индустрии опасных бритв. Уже в 50-е годы их производство сократилось, на нем было занято только 35 сотрудников. Однако в конце ХХ века Dovo увидела потенциал опасной бритвы как ценного подарка и аксессуара для мужчин, ценящих стиль. С тех пор медленно, но верно, дело пошло в гору.

Особенности сегмента люкс

Селективный сегмент российского рынка бритвенных принадлежностей – это не столько количество, сколько качество. В настоящее время в нашей стране представлены некоторые из наиболее известных мировых марок. Помимо высокого, безупречного качества данному сегменту характерно и особое разнообразие  ассортимента, в котором тонко учтены запросы взыскательной потребительской категории. Кроме того, некоторые бренды имеет более чем вековую историю, что сегодня особенно ценно. Например, английская марка Geo.F.Trumper появилась в 1875 году. Она носит имя своего создателя – Джоржа Трампера, автора практически всех рецептур парфюмерных и косметических средств, первоначально входивших в ассортимент.

Со дня основания и по сей день Trumper –это семейное дело. Кроме привычного набора средств по уходу за мужской внешностью и, конечно, всего необходимого для бритья в номенклатуре бренда можно найти, например, помазки в трех вариантах размера и мыло для бритья в типичных для данного сегмента деревянных чашах, а также триммер для удаления волос в носу и ушах. Новинка – дорожный набор. В комплект входят помазок и станок (каждый с хромированной ручкой), уложенные в компактный оригинальный чехол из натуральной кожи. Еще одним ожидаемым событием российского сегмента люкс должен стать приход в ближайшее время на наш рынок другого известного английского бренда – компании Truefitt & Hill, чья история началась более двухсот лет назад – в 1805 году.

Последние события

Однажды женщины уже позаимствовали у мужчин некоторые детали гардероба –пиджаки, брюки. Сегодня они все более активно осваивают бритвенные принадлежности –основу ухода за мужской внешностью.

Новинкой рынка этого сезона стала женская линия для бритья от известного производителя The Art of Shaving. В основе концепции данной продукции – ароматерапия: здесь используются высококачественные растительные ингредиенты и чистые эфирные масла. Эти ингредиенты оказывают терапевтическое воздействие на кожу, позволяя избежать чувства жжения, предотвращая врастание волос в кожу и порезы, обеспечивая заживление последних. Авторы новинки отмечают, что в состав продукции не входят спирт, синтетические красители, ароматизаторы и отдушки, которые могут оказать вредное воздействие при впитывании в кожу.

Это важно, так как в процессе бритья срезается небольшой слой кожи, что делает ее уязвимой к воздействию грубых частиц. Она великолепно подходит для идеального бритья, а также для ухода, лечения и питания самой чувствительной кожи. Мириам Зауи, вице-президент The Art of Shaving, занимается творческими и техническими разработками линий продуктов компании. Имея образование в области ароматерапии и китайской медицины, Мириам трудилась над проектом в течение многих лет, прежде чем ей удалось создать состав, отвечающий требованиям высочайшего качества. Все продукты имеют в своем составе самые разные чистые эфирные масла, извлеченные из цветов, листьев, корней, древесины, коры и фруктов.

Аромат розы всегда считался символом женственности, красоты и романтики. Вот почему основной ингредиент новой женской линии для бритья компании The Art of Shaving – эфирное масло розы. Средства разработаны по формуле «Роза Абсолют» –в состав каждого продукта входит стопроцентно чистое эфирное масло розы, цена которого за 1 кг превышает 6 тыс. долларов. Бутон розы содержит лишь 0,02% эфирного розового масла, и для производства всего одной унции масла необходимо собрать 60 000 бутонов роз!

В новой продукции используется эфирное масло роз, выращиваемых на специальных плантациях в Болгарии, Франции и Марокко – странах, чей климат и погодные условия признаны лучшими для  выращивания роз. В состав линии входят: масло до бритья (смягчает волосы и защищает кожу), крем для бритья (образует густую пену, которая обеспечивает гладкое комфортное бритье и предотвращает возникновение ощущения жжения и врастание волос в кожу, увлажняет кожу, делая ее гладкой), крем для предотвращения травм и лечения вросших волос (значительно ускоряет заживление травм, образовавшихся при порезах), молочко для тела после бритья (успокаивает, увлажняет и восстанавливает кожу после бритья. Входящие в состав молочка эфирное масло розы, масло ши и витамин С питают кожу тела, делая ее мягкой, гладкой, бархатистой).

И это не единственная новость от известного производителя. Так, команды Gillette и The Art of Shaving объединились, чтобы создать уникальную линию бритвенных станков и подставок – Fusion Chrome Collection, которая cочетает в себе передовые технологии Gillette с мастерством и опытом The Art of Shaving. Gillette Fusion – самый прогрессивный из всех продуктов Gillette. Новые бритвенные станки Fusion наиболее высокотехнологичные из всех, когда-либо представленных продуктов Gillette. При их разработке впервые в мире была использована инновационная технология «пять плюс один»: пять тончайших лезвий на передней поверхности кассеты и одно на задней.

Бреющая поверхность станка равномерно распределяет усилие между лезвиями, снижая раздражение кожи и делая процесс бритья наиболее комфортным. Лезвие-триммер, расположенное отдельно на задней части кассеты, позволяет легко подравнивать бакенбарды, придавать волосам нужную форму, и облегчает бритье в области носа. Усовершенствованная полоска-лубрикатор с витамином Е, алоэ и натуральными маслами, обеспечивающая эффект увлажнения, меняет цвет с зеленого на белый, сигнализируя об ухудшении оптимальных параметров бритья. Внедренная технология  максимально гладкого покрытия лезвий гарантирует превосходное скольжение и комфорт. Бритвенный станок POWER имеет максимальную сбалансированность и оптимальный вес.

В него вмонтирована подсветка, которая позволяет во время бритья «подсвечивать» недоступные ранее взгляду участки под подбородком и челюстями. Участки кожи, которые часто оставались плохо или вовсе небритыми, «высвечиваются» и идеально выбриваются новым станком. Помимо подсветки, в POWER есть режим легкой вибрации. Это позволяет станку идеально скользить по коже и уменьшать трение, что делает процедуру бритья максимально комфортной. Бритвенная кассета новинки тоже уникальна. В передней части картриджа находятся 5 лезвий PowerGlide, которые обеспечивают чистое гладкое бритье. На задней части картриджа находится специальное тримминговое лезвие. С его помощью можно удалить волосы в носу, подравнять  виски, придать желаемую форму усам или бороде.  Изящный серебристый подарочный бритвенный станок MANUAL выполнен в соответствии с последними направлениями дизайна. Элегантная ребристая поверхность рукоятки станка обеспечивает прочную «хватку» руке, что позволяет полностью контролировать процесс бритья и избегать порезов.

Кисточка для бритья – из ворса барсука. Она изготавливается вручную и отличается великолепной густотой.

Это самый важный бритвенный аксессуар, гарантирующий безупречное бритье: он создает густую, согревающую пену, смягчает и приподнимает щетину, открывает поры, снабжает кожу достаточным количеством воды и обеспечивает ее нежное отшелушивание. Приятная шершавость элегантной микротекстурированной поверхности рукоятки обеспечивает идеальную «хватку» и стильный вид.