Издревле производители товаров маркировали свои изделия специальными знаками. Древние греки, римляне, египтяне пользовались ярлыками ремесленников и художников, указывающими на происхождение изделия. Строители еще до нашей эры врезали в построенные здания фирменный каменный знак. Археологи находят много подтверждений этому факту. На глиняных горшках мастера ставили свои знаки. Каждый сотый кирпич до революции, как правило, имел оттиск, содержащий знак завода-изготовителя. На художественные произведения, картины, иконы ставились подписи. Это были прототипы современных товарных знаков.

За последнее время значение товарного знака усилилось. В условиях жесткой конкуренции и массового производства товаров товарный знак как ничто другое может гарантировать нам качество. Появляются все новые законы о товарных знаках.

Возникновение и развитие

Голография — это раздел физики, посвященный процессам записи и воспроизведения волнового поля. Термин «голография» произошел от греческого слова holos — весь, полный, и gropho — пишу, черчу, рисую. Метод был предложен Дэнисом Габором в 1948 г. Им же введен термин «голограмма».

Голограмма — от греческого holos — весь, полный, и gramma — черта, буква, написание — запись волнового поля на чувствительном материале в виде интерференционной картины, образованной взаимодействием этого волнового поля с опорной волной. Д. Габор в качестве источника света использовал ртутные дуговые лампы высокого давления. Прежде чем человечество получило возможность наблюдать голограммы в квазимонохроматическом (обычном белом) свете, пришлось преодолеть много технических трудностей и сделать ряд теоретических открытий.

Сегодня радужная голограмма для нас вполне привычна. Но так было не всегда.

Второй этап бурного развития и создания основ современной голографии — это 60-е гг. XX в., и связан он с появлением лазеров (когерентых источников света), разработкой Э. Лейтом и Ю. Упатниексом внеосевой схемы записи голограмм, а также открытием Ю. Н. Денисюком трехмерной голографии. Результаты исследований в этой области применимы в самых различных областях науки и техники.

С момента зарождения трехмерной голографии было очевидно и естественно ее использование для получения объемных изображений уникальных произведений искусства.

В начале 70-х гг. XX в. С. Бентон изобрел радужную голограмму -тонкую плоскую голограмму. Ее можно было наблюдать в обычном белом свете. При восстановлении таких голограмм используется весь спектр белого света, голограмма может быть очень яркой, и ее можно наблюдать при обычном бытовом освещении (электролампы, галогеновые лампы). С. Бентон предложил также двухступенчатую схему получения радужной голограммы. Схема включала узкую щель и оптические элементы — линзы.

В эти же годы Л. Кросс предложил составные (мультиплексные) голограммы. Мультиплексные голограммы изготавливаются из огромного количества простых фотографий объекта, снятых под разным углом зрения. Они включают в себя всю объемную информацию о регистрируемом объекте.

Такая голограмма, в предложенном Кроссом виде, также может наблюдаться в белом свете.

Радужная голограмма

Что представляет собой радужная голограмма? Если посмотреть на голограмму через микроскоп с большим увеличением, мы увидим серию линий. Они представляют собой очень тонкие углубления на поверхности. На одном миллиметре формируется десятки тысяч линий. Расстояние между ними соизмеримо с длиной волны света.

Такая структура является оптически активной, при попадании на нее белого света мы можем наблюдать радужный эффект (при офсетной печати на один миллиметр наносится не более десяти линий).

В настоящее время голограммы производятся в двух основных видах: самоклеящиеся этикетки и фольга горячего тиснения.

Голографический товарный знак

В 80-х гг. XX в. началось промышленное производство голограмм для товарных знаков. На рынке товаров и услуг появился голографический товарный знак (ГТЗ).

Массовое использование голограмм в качестве ТЗ обусловлено их низкой стоимостью на больших тиражах. Дополнительные расходы, связанные с созданием и изготовлением собственного ГТЗ, окупаются и несут целый ряд безусловных положительных преимуществ. При серийном выпуске голограмм цена одной штуки размером 1 см² составляет около 1 цента. Чем больше тираж, тем меньше стоимость.

Одним из первых, кому удалось в начале 90 гг. прошлого века создать в России успешный водочный бренд с использованием ГТЗ, был известный предприниматель Владимир Довгань. В качестве ГТЗ в данном случае выступал голографический портрет предпринимателя (см. фото). В Восточной Европе в это же время одной из первых использовала ГТЗ известная чешская фирма Fruko-Schulz, защитившая фирменным знаком свою основную продукцию.

Использование ГТЗ в различных промышленных отраслях в настоящее время продиктовано насущной потребностью производителя и потребителя. Вот лишь несколько областей, где применяются голографические товарные знаки:

1)    алкогольная и безалкогольная продукция;

2)    парфюмерно-косметические товары;

3)    продукты питания;

4)    детские игрушки;

5)    одежда, обувь и др. товары народного потребления;

6)    медико-фармацевтические препараты, медтехника;

7)    аудио-, видеоносители;

8)    электроника и оргтехника;

9)    бытовая химия;

10)  приборостроение;

11)  часовая промышленность;

12)  запасные части автомобилей, станков и т. п.;

13)  автомобильные шины, автокосметика;

14) изготовление ценных бумаг — облигаций, векселей, чеков, акций, кредитных карт и т. д.;

15)  полиграфическая продукция;

16)  гарантийные талоны;

17)  талоны на бензин;

18)  банковские и дисконтные пластиковые карточки;

19)  производство билетов, проездных документов, пропусков и т. д.;

20)  сертификаты, свидетельства, дипломы;

21) программные продукты;

22) упаковка товаров различного назначения;

23) защита помещений и оргтехники от несанкционированного доступа;          

24) денежные купюры;

25) визы паспорта;

26) бланки, договорные документы.

Список этот можно продолжить до бесконечности.

Тема статьи: голографическая защита торгового знака