Ольга Стоянова, директор креативного агентства Dext-Art, Кишинев, Р еспублика Молдова

Упаковка в нашей жизни играет огромную роль и с каждым годом – да что там годом, – с каждым днем упаковка приобретает все большую ценность в глазах потребителей. Народ растет и развивается в глазах маркетологов и в некоторых случаях даже опережает их по развитию. Иногда от простого человека, совсем не разбирающегося в рекламе, можно услышать какую-то удачную рекламную фразу быстрее, чем ее произнесут в рекламном ролике. Или, гуляя по городу и разглядывая уличную рекламу и множество вывесок, он замечает такие мелочи, на которые рекламщики махнули рукой – мол простой человек не заметит этого. А вот и нет, замечается все! И означает это, к сожалению, что в наше время людей очень трудно чем-то удивить, они все знают наперед. Потребители предъявляют все более высокие требования к качеству упаковки и желают видеть продукт более модным и современным. В некоторых случаях упаковка даже становится определяющим фактором в процессе принятия решения о покупке. Есть даже термин для такого решения – «импульсная» покупка. Роль упаковочной отрасли становится наиболее актуальной темой на рынке, особенно среди конкурирующих товаров. Вот тут-то производители и начинают задумываться: «Как же быть? Что делать, чтобы наш товар не осказался забытым и не потерялся на пестрых прилавках магазинов и маркетов?» – и принимаются за активную работу над имиджем своих товаров, создавая при этом новые тенденции в дизайне упаковки.

Благодаря всему вышеперечисленному за последние годы эволюция упаковочной отрасли шла очень быстрыми темпами. Сегодня на рынке представлено достаточно уникальных упаковок, изготовленных из специальных, новых материалов, нестандартной конструкции, с очень оригинальным, но в основном «правильным», т. е. удовлетворяющим всем правилам маркетинга, дизайном.

Все это объясняется высоким уровнем конкуренции на потребительском рынке. Покупатель постепенно переходит на более дорогую и качественную продукцию, обращает внимание на то, как продукт упакован и какую информацию о продукте эта упаковка содержит. Но не надо забывать и о том, что упаковка многофункциональна. Это не только рекламное средство, оказывающее огромное влияние на выбор потребителя в момент покупки. Прежде всего, упаковка – материал, который защищает продукцию от повреждений и обеспечивает сохранность товара. Во-вторых, упаковка несет в себе информационную составляющую, а в-третьих, нестандартная конструкция упаковки уже сама по себе является защитой от подделок. Но, как ни крути, все равно мы возвращаемся к вопросам о безупречном дизайне упаковки, поскольку качественный дизайн повышает стоимость вашей продукции и создает ей особый ореол. Благодаря яркой и запоминающейся упаковке ваш товар будет выделяться среди продукции конкурентов, именно это и обеспечивает рост популярности марки и увеличение продаж. В результате умеренные вложения в создание дизайна упаковки сократят ваши расходы на рекламную кампанию в целом.