Опубликовано в журнале "Форма жизни" лето-осень 2009 (Журнал компании Тетра Пак в России).

В середине 1960-х годов шесть региональных союзов производителей молока объединились, чтобы добиться увеличения продаж на национальном уровне.

Тогда компании решили отказаться от собственных марок для создания объединенного бренда Yoplait. После появления ультрапастеризованного молока в конце 1960-х годов, в 1971 г. для молока с длительным сроком хранения был создан бренд Candia, в то время как национальная марка Yoplait продолжала использоваться для пастеризованных молочных продуктов. В 2000 году, после почти 30 лет успешного партнерства эти шесть региональных молочных союзов объединились для создания Sodiaal, затем к ним присоединился еще один, а в 2007 г. эти семь объединений слились в единое целое – Кооперативный союз Sodiaal. Candia – не только марка молочных продуктов с длительным сроком хранения, но также отдельная компания, на 72% находящаяся в собственности Sodiaal. Этой компании принадлежит инициатива в выводе ультрапастеризованного молока во Франции, а также в создании ароматизированных молочных продуктов и ультрапастеризованных сливок. Обеспечивая ежегодные продажи порядка 1,5 млрд литров этой продукции, Candia является одним из лидирующих брендов французского молочного рынка. Ассортимент Candia выстроен в соответствии с концепцией «один продукт Candia – для каждого», и для этого компания использует широкий спектр упаковочных форматов.

Совместная работа с Tetra Pak во Франции насчитывает более 30 лет, и Candia на сегодня является одним из основных клиентов молочной отрасли с широким упаковочным портфолио, включая TBA1000 мл Base, 1000 мл Slim и 200 мл Square c крышками StreamCap. На национальном рынке, где в сегменте молока лидируют частные марки в картоне и пластике, Candia позиционирует себя с помощью лидирующего национального бренда Candia, представленного в оригинальной и забавной картонной упаковке, ориентированной специально на детей. В июне 2008 г. компания представила Candia Disney (по лицензии компании Walt Disney)– ультрапастеризованное молоко пониженной жирности в упаковке TBA 1000 мл Slim с крышкой SlimCap. Фронтальная сторона литровой упаковки TBA оформлена с использованием знаменитых персонажей мультфильма «Мики и друзья», тогда как на обратной стороне представлены 50  различных комиксов, чтобы привлечь и удержать внимание маленьких детей.

Специальные изображения ориентированы на семьи с маленькими детьми, и Candia представляет новый молочный продукт, заботясь о здоровье «всех членов семьи», предлагая новые возможности для потребления, развлекаясь, отдыхая и переживая веселые моменты в магическом мире Уолта Диснея. Розничная цена составляет 0,80‑0,90 евро, что совпадает с другими предложениями по ультрапастеризованному молоку с пониженной жирностью в картонной упаковке. Этот продукт продается по одной упаковке или в мультипаке по 8 упаковок в термоусадочной пленке с этикеткой «Сумасшедшая цена» с привлекательным ценовым позиционированием – 5,76 евро, или 0,72 за штуку. При этом формат мультипак обеспечивает 90% объема продаж. Продукт хорошо воспринимается рынком. Candia Disney часто используется магазинами как основной товар стимулирующих продаж, что само по себе способствует его успеху. Сочетание «гигантских» героев Диснея на фронтальной стороне и широчайший набор комиксов со 100%-ым покрытием на оборотной пока не использовалось ранее нигде в мире.

Информация предоставлена Тетра Пак

Франция