В преддверии и в ходе проходящего сейчас в Южной Африке чемпионата мира всех захлестнула настоящая футбольная лихорадка. Не обошла она стороной и разработчиков упаковки, в первую очередь, разумеется, для товаров массового потребления и продуктов питания.

Начнём с главного футбольного центра планеты — Южной Америки, а точнее, Бразилии — страны, чья сборная пять раз становилась чемпионом мира. Бразильское подразделение пищевого гиганта Nestlé Brasil специально для этого турнира выпустило молоко в серии «памятной» упаковки. Сухое либо пастеризованное молоко «одето» в один из вариантов формы, в которой бразильцы становились чемпионами мира в 1958, 1962, 1970, 1994 и 2002 годах. Учтены абсолютно все элементы дизайна — к примеру, эмблема Конфедерации футбола Бразилии (CBF) претерпевала изменения за полвека — немного менялся щиток, а по мере побед на Мундиалях над ней добавлялись звёзды; или «сеточка» и зелёные стрелки 2002 года, либо оранжевые «водяные знаки» эмблемы КБФ 1994 года. Довершает серию вариант формы, в которой «Селесао» выступает на нынешнем турнире.

На родине современного футбола, в Англии, выпущено мороженое с довольной мордашкой болельщика, раскрашенной в цвета английского флага. И в чём же тут подвох? Дело в том, что когда мы открываем коробочку, перед нами предстанет красный Георгиевский крест, сделанный… из самого мороженого! Два литра ванильного мороженого пересекают сладкие малиновые полосы. Английский крест помещают и на бутылочки молока, но это уже не так неожиданно и эффектно, как в случае с мороженым-флагом. Что же, возможно такая поддержка поможет англичанам повторить свой результат 1966 года…

На нынешнем турнире популярны коричневые мотивы — официальный сайт ФИФА сейчас оформлен под дизайн Кубка мира именно в такой «африканской» цветовой гамме. Английская фирма Warburtons из Болтона сделала весьма стильную упаковку булочек для сэндвичей. Верхняя и нижняя части зелёные, с футбольными мячами, надписями и т.д. А средняя часть упаковки прозрачная, хотя и пересекается полосками, которые имитируют сетку ворот. Сами булочки как раз и создают африканский антураж, причем для такого эффекта не понадобилось лишней краски и какого-то специального разрешения или лицензии ФИФА.

Теперь перейдём к трёхкратным чемпионам мира — немцам. Производитель молочной продукции Söbbeke (земля Северный Рейн — Вестфалия) выпустил сыр Гауда в круглой упаковке, выполненной всё в том же коричневом оформлении, но уже явно указывающей на Африку и стилистику ФИФА — там и слоны, и саванны, и даже флаг ЮАР. Стоит отметить, что в эту серию сыров была добавлена приправа харисса, популярная в Тунисе, Алжире и других странах Африки. А вот Müller DoppelDecker выпустили более патриотичный дизайн упаковки пудинга Snoopy. Упаковка подчеркивает сходство цветов с «Бундесманшафт» — белый верх, чёрный низ. Надпись Snoopy Pudding WC Edition выполнена в цветах германского триколора.

Третий производитель сыра во Франции «Фромажери Бель» (Fromageries Bel) славится своими мини-сырами — шесть двадцатиграммовых шариков сыра помещаются в пакет, что весьма удобно в дальних поездках или на работе. И вот во время чемпионата мира шарики обрели свой единственно возможный сейчас вид — стали футбольными мячами. Помещёнными куда? Разумеется, в сетку.

А вот второй пример маркетингового хода достоин, разве что, гомерического хохота. Мало того, что французское подразделение Coca Cola поместило на упаковку Карима Бензема, который даже и близко не попал в итоговую заявку «трёхцветных», так ещё и те игроки, которые в итоге поехали в ЮАР, уже провалились по полной программе. Ну какой позитив может испытывать французский болельщик, попивая холодный напиток с изображением, к примеру, Николя Анелька, одного из главных скандалистов турнира, выгнанного из расположения команды ещё перед последним матчем группового турнира? Хотя, кто ещё больший скандалист у «Синих» — большой вопрос. Благо, портреты Раймона Доменека на бутылки Coca Cola помещать не решилась.

В отличие от французских коллег аргентинцы проблем со своей командой почти не имеют, поэтому на родине двукратных чемпионов мира Coca Cola поместила на бутылках вполне гармоничные портреты Хуана Себастьяна Верона, Леонеля Месси, Карлоса Тевеса, Гонсало Игуаина и других звёзд чемпионата, которые сами играют, и другим играть не мешают. Главный спонсор других двукратных чемпионов мира, уругвайцев, пивоваренная компания Pielsen ещё в ходе отборочной кампании «небесно-голубых» подарила сборной песню «Naci Celeste», быстро ставшую одним из гимнов уругвайских болельщиков.

Наконец, действующие чемпионы мира итальянцы, можно сказать, непосредственно участвуют в упаковочном бизнесе. Итальянская федерация футбола (Federazione Italiana Giuoco Calcio, FIGC) совместно с Comieco (Национальный консорциум по утилизации и переработке целлюлозной упаковки; Consorzio Nazionale per il Recupero e il Riciclo degli Imballaggi a base Cellulosica) и Министерством охраны окружающей среды стала инициатором кампании по сбору отходов в четырёх итальянских городах. Стартовала кампания одновременно с чемпионатом мира, и в течение месяца жители Казерты (представляют Юг Италии), Ливорно (центральные области), Монцы (Север) и Сассари (островная часть страны, Сардиния) будут собирать бумагу и картон. Основная задача соревнующихся городов — собрать как можно больше тщательно отсортированного мусора, а не просто отходов. Городу-победителю будет выплачена премия в 30 тыс. евро.