Коллекционирование — это весьма интересное явление в жизни человека. Не все являются заядлыми коллекционерами, но у всех можно в той или иной степени обнаружить эти черты. Признайтесь, ведь если вам нравится какой-то музыкальный исполнитель, и эта страсть постоянная, вы будете стараться собрать все его альбомы. А есть люди, для которых коллекционирование — настоящая страсть. Часть из них собирает упаковки, и таких немало. Причем собирают все, что угодно — алюминиевые банки, этикетки или крышки от бутылок, упаковки от сигарет, мыла...

Некоторые виды коллекционирования предметов, связанных с упаковкой, даже получили специальные термины: крышки от бутылок — филолидия, спичечные коробки и этикеки — филумения и т.д. А теперь несколько историй, которые подтверждают, что «собирательство» упаковки порой превращается в настоящую страсть.

Фанат Coca-Cola

Совсем недавно, 4 июля, в США был День Независимости. Как полагается, продажи флагов, фейерверков, гамбургеров и напитков резко возросли. Многие из этих товаров прочно ассоциируются с Америкой, например, та же Coca-Cola. В среднем, по собственным расчётам, фирма продаёт каждый день по 1,5 млрд 227-граммовых (8 унций) порций своей продукции во всём мире. А сколько приходится на каждого человека? Можно, конечно, разделить на число жителей планеты, но погрешность будет крайне велика.

Хотя про одного человека есть абсолютно точные данные. Этот парень из Чесапика (штат Виргиния) выпивает в день от 6 до 10 бутылок с красно-белой этикеткой. Зовут его Роб Дитцель, он стоматолог и сходит с ума от всех вещей, касающихся фирмы Coca-Cola.

Собиратель атрибутов Coca-Cola ни дня не может прожить без любимого напитка

Дитцель родился в 1967 году. Он всегда любил эпоху 1950-х — фильмы, музыку, автомобили. Роб приобрёл, отремонтировал, восстановил и продал десятки музыкальных автоматов. Он никогда не покупает работающих автоматов — только ломаные, говоря, что это хобби «самофинансируемое». У Роба есть и игровые автоматы, ну и конечно же автоматы Coca-Cola — их в его доме 4 штуки! Один из них, модели V-39 производства фирмы Vendo 1949 года, он полностью восстановил, можно сказать, из пепла. На другую модель как-то упало дерево, а ещё одна — Vendorlator 27-A — реставрируется прямо сейчас. Её особенность заключается в скромных размерах — всего 1,2 м в высоту и 60 см в ширину. Большая проблема в поддержании старых автоматов Coca-Cola — это их склонность к ржавчине.

Домашний «иконостас» семьи Дитцель

Когда Роб поселился в своём доме, он сначала попросил жену Вики слегка украсить кухню в стиле Coke. А потом постепенно этот стиль стал распространяться за пределы кухни. Логотипы с этикеток начали появляться на стенах комнат, телефоне, холодильнике, подставке для салфеток… Про чердак, шкафы, комнату над гаражом можно и вовсе не говорить. Они просто напичканы предметами с Coca-Cola. Когда Роб только начал встречаться со своей будущей женой, она вообще ничего не коллекционировала, а сейчас и Вики «заразилась» — собирает коллекционные этикетки M&M’s и кукол Барби.

Музей брендов

Около трети населения Великобритании (то есть порядка 20 млн. человек) являются заядлыми коллекционерами. Часть из них открывает целые домашние музеи, причём экспозиция бывает организована подчас на довольно высоком уровне. Некоторые люди считают их сумасшедшими, но конечно же это не так, ведь ничего плохого в коллекционировании нет.

Музейщик Роберт среди любимых экспонатов

Роберт Опи впервые в мире создал музей брендов. Эта идея пришла к нему в 1963 году, когда ему было 16 лет. Юноша пребывал в гостинице в Инвернессе (север Шотландии), ел конфеты Rowntree's Munchies и грыз орехи McVitie’s, которые купил в автомате на железнодорожном вокзале, и вдруг был поражен мыслью: «Когда я выбрасываю обёртки, теряю кусочки истории!» Спустя почти 40 лет у Опи в коллекции собралось полмиллиона упаковок.

Старая упаковка из коллекции Роберта Опи

В 1984 году он открыл собственный музей, куда поместил лучшие образцы. Раньше музей располагался в Глостере (примерно на полпути между Бристолем и южными пригородами Бирмингема), а сейчас — в лондонском районе Ноттинг-хилл. Его каждый год посещает около 30 тыс. посетителей. В коллекции представлены этикетки с начала викторианской эпохи в частности, банки с печеньем и плакаты. И конечно же банки, этикетки и прочие ценные экземпляры наших дней.

Парфюмерные раритеты

Как известно, банки, флаконы и этикетки представлены во многих государственных музеях. Например, в Новоорлеанском музее искусства (New Orleans Museum of Art; NOMA) 30 июня началась выставка, которая, несомненно, привлечёт внимание многих коллекционеров. Сейчас там можно увидеть роскошные парфюмерные флаконы, которые создавались на протяжении даже не столетий, а тысячелетий.

Какие только ухищрения не придумал человек, чтобы всего-то поместить в красивую и роскошную упаковку пахучую жидкость! Чего только нет на этой выставке — от тонких флакончиков с маслами для древнеегипетских цариц до современной классики Chanel No. 5. В экспозиционных залах демонстрируется более сотни сосудов из древнего стекла, фарфора, хрусталя, есть декоративные короба для талька и многое другое. Самый древний образец относится к 1100 году до нашей эры — древнеегипетская стеклянная туба. Среди экспонатов — фарфоровая бутылка духов 1740 года в виде монаха, склонившегося над женщиной с тюком пшеницы на спине.

Старинный флакон духов — настоящее произведение искусства

Куратор по декоративно-прикладному искусству музея Джон Киф говорит: «Я всегда интересовался парфюмерными флаконами с той точки зрения, как они отражают изменения в стиле и моде на протяжении всей истории человечества. Духи — это всегда предмет роскоши, и это отражается в сосудах».

Первые духи изготавливались из животных жиров с примесью природных ароматов — можжевельника, кипариса. Они были дорогими и хранились недолго, так что только самые богатые и привилегированные слои общества имели возможность, так сказать, хорошо пахнуть. С появлением дистиллированного алкоголя в Италии в 1320 году и открытием глицерина в XVI веке постепенно животные жиры уходили в небытие. Большой шаг вперёд был сделал с развитием синтетического производства. Первым запатентованным синтетическим ароматом стало «Скошенное сено» (New Mown Hay) 1883 года.

Параллельно улучшались бутылки и флаконы. В экспозиции есть духи из смеси четырех компонентов. Они в 1850 году были залиты во флакон с драгоценными камнями, украшенный пробкой с картиной, расписанной акварелью шириной с большой палец, изображающей парижский пейзаж.

Виртуальная экскурсия по выставке «Духи и чувственность»

Современная эпоха подарила ещё более сложные бутылки и форсунок, запатентованный в Толедо (штат Огайо) в 1911 году, который позволил легко распылять духи.

Тема статьи: коллекционирование упаковки