Полиграфическая отрасль Германии пока не может полностью восстановиться после кризиса. Этому способствуют и общие тенденции, касающиеся печатной продукции: тиражи изданий повсеместно снижаются, а количество наименований увеличивается. Приличные тиражи остаются в основном в упаковочной индустрии. Недаром все ведущие производители печатного оборудования предлагают новые машины, которые способны печатать упаковку. Федеральный союз немецких полиграфистов BVDM на своей ежегодной пресс-конференции, состоявшейся 8 июля 2010 г. во Франкфурте-на-Майне, привел статистические данные, касающиеся положения германской полиграфической отрасли.

Немецкая полиграфия во время глубокого экономического кризиса в 2009 году зафиксировала меньше сильных падений, как это было в других отраслях индустрии. Кризис закончился, но подъема пока не ожидается. На 2010 г. союз немецких работодателей в полиграфии прогнозирует дальнейшее снижение оборотов примерно на 2,5%. В 2009 г. оборот порядка 15 тыс. предприятий отрасли составил приблизительно 21,7 млрд евро, что почти на 6% меньше, чем в предыдущем году (23,1 млрд евро). Загрузка полиграфических производственных мощностей в среднем за год составила 78,6%. Это на 3,4% меньше, чем в 2008-м.

Объем экспорта печатной и издательской продукции снизился в 2009 г. из-за мирового кризиса на 13%. Что касается объемов импорта, они тоже сократились: для печатной продукции — на 9%, для издательской продукции — 7%. В целом в германской полиграфической отрасли наблюдается тенденция к экспорту. Объем экспорта составил 4,2 млрд евро против 1,9 млрд евро импорта. В 2009 г. в немецкой полиграфии было занято примерно 165 800 человек, что на 4,1% меньше, чем в 2008 году (172 000 чел.). Руководство BVDM опасается, что в условиях отсутствия нового экономического подъема количество занятых в отрасли будет дальше снижаться и в 2010 г. Первые позитивные сигналы начали поступать из рекламной отрасли.

Рынок рекламной продукции имеет большое значение для печатной индустрии. Современное положение в рекламе характеризуется обнадеживающими новостями. Растет выручка от размещения рекламных объявлений, увеличивается количество заказов на печать рекламных текстов и плакатов. В прошлом году массовые и специализированные журналы понесли наибольшие потери. И те и другие журналы потеряли по 17% их рекламного объема. Ежедневные газеты потеряли 16% объема рекламы. В Германии прослеживается тенденция к использованию экологически чистой печати и отделки печатной продукции. Все большее значение приобретает «климатически нейтральная» печатная продукция и сертификация качества «климатически нейтральной» печати.

«Заказчики в нашей отрасли все чаще делают осознанный выбор в пользу экологически чистой печатной продукции. Об этом свидельствует спрос на климатические счетчики BVDM и печатную продукцию, создаваемую без выброса CO2», — отмечает президент BVDM Рольф Шварц (Rolf Schwarz). Счетчики климата представляют собой программное обеспечение для расчетов выбросов CO2 при печати конкретного заказа. В отрасли возрастает также потребность в качественно отделанной, облагороженной печатной продукции. Вместо похожей массовой продукции растет спрос на печатную продукцию, прошедшую значительную послепечатную обработку, что увеличивает ее добавленную стоимость.

Речь идет о таких операциях, как высечка, каширование, лакирование и других вариантов облагораживания продукции. В условиях структорных изменений, происходящих в отрасли, и роста рынка интернет-изданий Рольф Шварц коснулся основных направлений дальнейшего развития полиграфии. Печатная промышленность находится в условиях жесточайшей конкуренции и вынуждена искать новые сферы применения. Для этого, по словам Шварца, нужны соответствующие структуры, чтобы поддерживать конкурентоспособность предприятий. Главное здесь — профессиональное образование и обучение.

Сейчас речь идет о разработке моделей новых привлекательных профессий, которые появятся в отрасли в следующем году. Немецкая полиграфия относится к числу отраслей экономики, в которых имеется наибольшее количество обучающихся. Квота на обучение составляет 10%. В 2009 г. количество обучающихся различным полиграфическим профессиям было равно 17366 человек.