Чтобы выжить, дизайн-студиям всегда приходилось как следует покрутиться.

В этом — вся специфика отечественного рынка дизайна. Почувствовать носом, куда дует ветер, и заняться упаковкой, например, или мебелью, а можно и плакатом.

При таком раскладе у кого-то получается более приближенно к профессионализму. У кого-то совсем не ощущается, у кого-то вообще не ощущается. Но понятно и ясно, что  если   заниматься   чем-то одним и целенаправленно, то результат будет превосходить любые  дилетантские   начинания. Ведь многие дизайнеры просто не представляют специфики   проектирования  упаковки и способах ее рыночного позиционирования.

Кстати, о профессионализме. Если говорить о дизайн-студиях, которые занимаются централизованно упаковкой, то их — по пальцам пересчитать. Из наиболее именитых можно вспомнить дизайн-студию компании «Довгань», да и то потому, что дизайнерам, которые состоят при компании, ничего другого и не остается, как создавать дизайн упаковки, так как «Довгань» занимается выработкой пищевых продуктов. Другое дело, что получается это у них замечательно.

Теперь дизайн-студия DDS. Один из отделов DDS занимается исключительно упаковкой. И у него свои преимущества перед теми же дизайнерами компании «Довгань», она — независима. Выполнять директивы сверху DDS не приходится, тем более следовать линии какой-нибудь компании. Если только не надо учитывать маркетинговые устремления заказчика. Но здесь многое зависит от самого заказчика, который должен отслеживать, чтобы ему не «впарили» дешевый дизайн. Впрочем, у DDS — свои профессиональные принципы: создать плохой дизайн значит лишиться самоуважения. Да и размениваться на «дешевые» творения не по правилам талантливых креаторов. А здесь работают именно талантливые люди, удачливые в своей работе.

Подобные выводы вовсе не пафосны, они — следствие визуального восприятия работ дизайнеров DDS. На наш взгляд, наиболее достойные вниманию работы раскручены с неожиданным для самих дизайнеров успехом. Те же «Три хозяйки» вызвали особый бум и не только в среде покупателей. Кофейный ряд «Brozero» обволакивает своей тягучестью. Кстати, это — один из примеров «дорогого» дизайна, визуально он воспринимается как некий атрибут роскоши. Вызывает желание расслабиться, потянуться с чашечкой обжигающего напитка, даже, может быть, и на шелковых кофейных тонов простынях. Упаковка «Хлебные чипсы» радует своей функциональностью: один взгляд на пакетик — и процесс слюноотделения неотвратим. Из последних работ интересна своей «съедобностью» упаковка для серии бисквитных рулетов ЗАО «Русский бисквит».

Дизайнеры DDS предпочитают работать в западном стиле. То есть ориентироваться на информативность упаковки, а не только на визуальное привлечение. Ведь содержательная сторона упаковки стала уже привычной и для российского потребителя.

Товар, на упаковке которого нет, например, штрих-кода, перечня его полезных качеств, приобретается реже, так как у потребителя возникает ощущение самопальности продукции.

Впрочем, дизайнеры не забывают, что любая упаковка, действует как 15-секундный рекламный ролик, когда покупатель проходит мимо прилавков магазинов. Поэтому используют в разработке упаковки цвета глубокие и насыщеные.

Очень часто в DDS обращаются отечественные производители с конкретной задачей — увеличить объемы продаж. Ведь с точки зрения маркетинга, «правильная» упаковка — необходимый атрибут для коммерческого успеха того или иного товара.

Анна Петросова