Несмотря на недавний спад экономической активности, подавляющее большинство руководителей высшего звена компаний (93%) считает, что решающим фактором в достижении будущего успеха их компаний является экологичность. Такие данные были получены по результатам опроса 766 руководителей высшего звена по всему миру, проведенного компанией UN Global Compact. Согласно этому опросу, мировой экономический кризис не привел к отказу от экологичности.

Фактически он привел к обратному результату: 80% руководителей высшего звена считают, что кризис повысил привлекательность экологичности. Когда предприятия столкнулись с трудностями, вызванными кризисом, экологичность была признана способом добиться эффективности затрат и роста доходов. По результатам опроса можно сделать вывод, что предприятия воспринимают экологичность более серьезно. Согласно подобному опросу, проведенному в 2007 году, 50% респондентов заявило, что проблемы экологичности стали частью стратегии и производственного процесса компании.

В 2010-м это число подскочило до 81%. Говоря об объеме и сложности мировых проблем, многие руководители высшего звена отмечают, что за последние три года был достигнут прогресс в переходе от развития стратегии экологичности к ее реализации. Они также считают, что перед тем, как экологичность будет полностью интегрирована в основное направление деятельности компании, необходимо выполнить несколько условий:

— определить вкусы потребителя для того, чтобы создать более устойчивый рынок для экологичной продукции;

— повысить профессиональную подготовку менеджеров, служащих и следующего поколения руководителей для того, чтобы они могли решать проблемы, связанные с экологичностью;

— поддерживать связь с инвесторами для лучшего понимания влияния экологичности;

— сотрудничать с правительством для того, чтобы создать более ясное нормативно-правовое регулирование.

Несмотря на то, что руководители высшего звена твердо уверены в том, что их деятельность, связанная с экологичностью, положительно влияет на оценку их компании в части роста доходов, снижения затрат, понижения рисков и улучшения репутации бренда, выражение такой оценки в традиционных количественных показателях, как то снижение издержек и рост доходов, оказалось труднодостижимым. По словам Джорджа Келла (Georg Kell), исполнительного директора UN Global Compact, достижение экологичности окружающей среды и общества требует времени, усилий и искренней готовности к этому руководителя.

Две трети опрошенных руководителей высшего звена отмечают возможность Global Compact поделиться передовыми практиками и возникающими идеями в области экологичности. Судя по всему, сейчас руководители высшего звена понимают, что настало время объединить экологичность со стратегией основного направления деятельности и ее реализацией. Согласно результатам опроса, до сих пор руководители высшего звена уделяли внимание трем основным атрибутам любой компании: бренду, доверию и репутации. 72% респондентов отметили эти факторы в качестве самых сильных движущих мотивов.