Покупатель в магазине решает купить тот или иной продукт в считанные секунды. Поэтому упаковка, способная выделить товар из ряда других на магазинных полках, играет все большую роль в успехе продаж. Все больше продуктов покупаются благодаря красивой термоусадочной этикетке. Речь, конечно, прежде всего о напитках и молочных продуктах. Компания Müller Martini выпускает в текущем году новую машину VSOP с технологией Sleeve-Technologie и намерена позиционировать себя в числе ведущих производителей рулонных офсетных печатных машин для изготовления упаковки.

Машины VSOP (Variable Sleeve Offset Printing) в качестве печатных форм используют сменные гильзы, как это делается во многих флексографских машинах. В отличие от других областей полиграфии положение с заказами в печати упаковки довольно неплохое. Дело в том, что потребительский сектор показал себя в непростые для экономики времена вполне стабильным. Но один сегмент этого сектора демонстрирует рост — печать термоусадочных этикеток. В Евросоюзе ежегодное производство термоусадочных этикеток, особенно для напитков, увеличивается на 10%. Кристиан Штиб (Christian Steeb), генеральный директор швейцарской компании Nyco Flexible Packaging GmbH, подтверждает это: «В 2009 году мы напечатали 700 млн термоусадочных рукавных этикеток, в текущем году это будет миллиард».

Рукавные термоусадочные этикетки обеспечивают большие возможности для надписей и дизайна. Такие этикетки выделяют продукт, ведь на магазинной полке решающая роль принадлежит упаковке. Компания Rivella AG — производитель освежающих напитков на основе молочной сыворотки — решила снабдить серию своих продуктов термоусадочными этикетками. Десять лет назад у компании было всего два продукта с термоусадочными этикетками, в 2005 г. их количество увеличилось до семи, а сейчас их уже тринадцать. Вместо с обликом они поменяли и названия. Это теперь не простые Michel Orange или Ananas, а Michel Bodyguard, Tinga, Beauty Colada или Power Coffeeberry. «Термоусадочые этикетки привносят эмоции», — считает Татьяна Джорджи (Tatiana Giorgi), руководитель маркетинговых проектов компании Rivella AG, и это очень важный фактор, прежде всего, для молодого поколения на рынке фруктовых соков, отличающемся острой конкуренцией.»

Точно так же затрагивается и аспект качества. «Красивый дизайн не только выделяет товар, — подчеркивает Татьяна Джорджи, — но и позиционирует торговую марку, а также обеспечивает позитивную связь с напитком и его производителем». Поскольку напитки из серии Michel относятся к классу премиум и не должны конкурировать на полках с дешевыми продуктами, компания Rivella инвестирует дополнительные средства в упаковку.

Хотя производство термоусадочных этикеток обходится типографии дороже изготовления традиционных бумажных, технология VSOP завоевывает все большую популярность. Компания Nyco, ведущее еврпопейское предприятие по печати на ПЭТ, производит упаковку для пищевых продуктов при помощи всех трех технологий — флексографской УФ-печати небольшими тиражами, глубокой печати для больших тиражей, офсетной пчеати со сменными гильзами (VSOP) малыми и большими тиражами. Машина VSOP производства Drent Goebel работает на предприятии уже год. Сервисное обслуживание осуществляет компания Müller Martini. Кристиан Штиб отмечает: «Мы имеем возможность сравнить все три варианта».

В этом сравнении новая технология проявляет себя с самой положительной стороны. Директор Nyco продолжает: «Во-первых, используя машину VSOP, мы имеем гораздо меньше макулатуры. Во-вторых, на ее переналадку требуется меньше времени. И в-третьих, офсетные печатные формы VSOP стоят намного дешевле, чем формы глубокой печати».

После приобретения в прошлом году у компании Drent Goebel патента на модельный ряд машин VSOP, фирма Müller Martini располагает большим ассортиментом офсетных печатных машин. Этот ассортимент покрывает потребности, как широкого круга клиентов, так и индивидуальных заказчиков — от традиционной печати бланков, печати бумажных этикеток, до печати на гибкой упаковке, этикеток на пленке и термоусадочных этикеток. «С нашими решениями, — говорит Ханспетер Пфистер (Hanspeter Pfister), директор компании Müller Martini Druckmaschinen GmbH в Маульбурге, — мы даем клиенту возможность осуществления новых многообещающих моделей бизнеса на растущем рынке гибкой и картонной упаковки.»