Бренд Pop Secret Premium Popcorn был приобретен компанией Diamond Foods Inc. в сентябре 2008 года, и с тех пор компания стремится повысить популярность марки. Этому способствовал запуск нового продукта — Premium Jumbo Popping Corn для поджаривания на плите или использования в аппарате для изготовления попкорна.

Появление новинки создало необходимость в инновационном дизайне упаковки, которая позволила бы выделиться среди конкурентов. Специалисты Diamond Foods обратились в Silgan Plastics с тем, чтобы там помогли разработать дизайн и начать производство банки.

По словам вице-президента операционного отдела Diamond Foods Джерри Джонсона (Jerry Johnson), им хотелось создать такую упаковку, которая будет не только удобной, но и привлекательной, повышающей репутацию торговой марки. Еще одна задача, чтобы упаковка тонко намекала, что продукт натурален и полезен для здоровья. И, конечно же, необходимо было добиться того, чтобы она выглядела эффектней, чем у конкурентов.

«Согласно результатам нашего исследования, многие покупатели попкорна считают существующие контейнеры нескладными, - отмечает Джонсон. — Мы намерены были создать нечто иное». Так появилась емкость конической формы, напоминающая кукурузный початок. Она имела такой же объем, как и бутылки конкурирующих марок, но была более узкой и высокой, что позволяло разместить больше единиц продукта на полке магазина.

Заключительным штрихом стало создание рельефной поверхности, которая создаёт ощущение, будто вы держите в руке кукурузный початок. Ведь по мнению специалистов Diamond Foods, приятные тактильные ощущения от упаковки часто становятся не менее сильной мотивацией для покупки, чем ее внешняя привлекательность. Необычная текстура поверхности будет побуждать покупателя прикоснуться к бутылке, а когда он возьмет упаковку в руки, то почти наверняка положит её в корзину для покупок. Кстати, бутылка Premium Jumbo Popping Corn покрыта выпуклыми «кукурузными зёрнышками» не везде — в области для размещения этикетки поверхность гладкая.

Premium Jumbo Popping Corn фасуют на заводе Great Lakes Packaging

Дизайнеры Silgan представили ряд двухмерных концептов новой упаковки, из которых Diamond Foods могла выбрать то, что ей понравится. Затем партнеры в течение нескольких месяцев обменивались предложениями и мнениями. И лишь после этого был создан трёхмерный компьютерный дизайн. После завершения этапа визуального проектирования команда специалистов Silgan Plastics изготовила модель новой упаковки. Это обычная практика в компании, поскольку таким образом заказчик получает возможность получить неглядное представление об упаковке, подержав её в руках, а при желании — привлечь фокус-группу для ее тестирования.

«Рельефная фактура поверхности, узкая бутылка, ее конусообразная форма — ни один из этих элементов сам по себе не является запоминающимся. Но все вместе они создают новый образ, новое ощущение и новую эргономичную функциональность», — радуется Джонсон.

Примечательно и то, что этикетка Pop Secret выполнена на прозрачной плёнке. Из-за формы бутылки она не могла быть стандартной рулонной, нужен был другой метод. В результате нашелся удачный вариант: этикетка печатается, высекается штампом и приклеивается на пустые бутылки перед их наполнением.

Бутылка и крышки для них производится на заводе Silgan Plastics в городе Триадельфия (Западная Вирджиния), затем отправляются для нанесения этикетки в компанию Signature Label. После этого готовые бутылки направляются на предприятие Great Lakes Packaging, которое фасует, укупоривает и реализует товар.

Первая партия товара была изготовлена в декабре 2009 года, а их реализация началась в I квартале 2010-го. Согласно планам Diamond Foods, реализация Premium Jumbo Popping Corn в полном объёме начнется осенью этого года.