В последнее время некоторые производители товаров массового спроса, стремясь завоевать успех у потребителей, решили оглянуться на прошлое. Они возвращают своим товарам дизайн упаковки «давно ушедших дней», чтобы разбудить в потребителях ностальгию и повысить продажи.

No Name кричит с полки

Так, канадский ритейлер Loblaws вернулся к упаковке, которую он использовал в 1978 году для своих колготок под маркой No Name («Без названия»). Теперь все опять максимально просто — название напечатано чёрными строчными буквами на лимонно-жёлтом фоне, а через упаковку нельзя рассмотреть сам продукт. Что же привело компанию к изменениям?

По информации Edmonton Journal, Loblaw решила повысить качество дизайна упаковки, чтобы обойти конкурирующие бренды. Почему же она вернулась к старому, а не придумала что-то новое, спросите вы. Два года назад эта марка имела вполне современную упаковку, похожую на то, что и у остальных производителей. Другими словами, продукция Loblaw прекрасно вписывалась в общую атмосферу торгового зала. Она была как все и особо ничем не выделялась. Теперь же бренд компании No Name словно кричит о себе с полки. Запущенная после обновления упаковки рекламная компания также способствует повышению узнаваемости бренда. Реклама делает акцент на возвращении к простоте, предлагает покупателям попробовать бренд No Name, и вернуть его, если не понравится. Реклама шутит, что «гарантия беспрецедентна — вы просто получите свои деньги назад».

Вчера и сегодня смазки WD-40

Ставку на ретро сделала и компания WD-40 Co. из города Сан-Диего (Калифорния). По информации портала Mediabistro.com, этот производитель решил повернуть время вспять и вернулся к «почтенной» упаковке 50-х годов. WD-40, созданная в 1953 году (с сороковой попытки) предприятием Rocket Chemical Company, — это вытеснитель воды, который впервые был использован для защиты ракеты Atlas Missile от коррозии. Постепенно удивительное смазочное средство стало брендом номер один в мире универсальных продуктов для технического обслуживания.

Последнее время смазка WD-40 выпускалась в современных контейнерах желто-синего цвета. А в начале июля в американских магазинах появились сдвоенные упаковки. В дополнение к современному флакону прилагается еще и вариант в стиле ретро. Серия из двух продуктов вышла под названием «Настоящее и прошлое». Одним из достоинств современной упаковки WD-40 является специальное дозирующее устройство (его еще называют «умной трубочкой»), которое в 2005 году было радостно встречено пользователями. Дело в том, что, в отличие от «умной трубочки», предыдущие дозаторы были съемными и постоянно терялись. «Ностальгический» флакон выпускается без этого дозатора. Ведь «умная трубочка» отражает инновации в упаковке WD-40, а ретро-упаковка является символом богатого наследия и «любовной связи» между Америкой и известным брендом WD-40. Ограниченный тираж сдвоенных упаковок продаются в праздничной термоусадочной пленке.