Проблемы стандартной упаковки рассматриваются в статье, опубликованной на сайте Beautypackaging.com. Автор материала Стив Катц (Steve Katz).

Стандартные компоненты составляют важный сектор индустрии упаковки косметических товаров. И сейчас, в период рецессии, этот сектор надеется на большее, потому что владельцы брендов ищут пути повышения эффективности своих затрат. Поставщики косметической упаковки утверждают, что типовые компоненты упаковки помогают сделать товар привлекательным, что в результате приносит прибыль. Другой важный фактор — время вывода товара на рынок. С использованием стандартных компонентов проходит значительно меньше времени от заказа до отправки готовой партии клиенту. А если для продукта выпускается специальная упаковка, то временные затраты оказываются гораздо выше.

Цена всегда права

«Главное преимущество использования типовой тары и упаковки — это стоимость, поскольку клиенту нет необходимости заказывать новую литейную форму, — считает Оливье Де-Сейн (Olivier De-Saignes), директор по тактическому маркетингу компании Alcan Packaging Beauty. — Это идеальная возможность для некоторых клиентов, особенно пострадавших от кризиса. Ведь наша типовая упаковка снижает затраты по сравнению с той, что сделана под заказ».

По словам Де-Сейна, стоимость типовой упаковки особенно важна для стран с быстро развивающимися рынками: «Существует реальный спрос на доступную упаковку в таких странах, как Китай, Бразилия и Индия, где средний класс начал приобретать косметику, но при этом требует приемлемых цен. И мы постарались создать решения, удовлетворяющие этому спросу».

Большую часть стоимости упаковки составляют затраты на создание инструментов и форм, необходимых для изготовления упаковки из пластика, стекла, металла и других материалов. По словам Эйлин Ванг (Eileen Wang), вице-президента по продажам и маркетингу компании All Star Packaging, разница в стоимости может быть весьма значительной. «Для изготовления инструментов по заказу цена может составить более 12 000 долл. США за одну литую часть и 5 000 долл. за металлическую часть. Для одностенной баночки с крышкой стоимость интсрумента и оснастки легко может составить более 30 000 долл. »,— конкретизирует она.

Флаконы All Star Packaging на этих снимках идентичны. Компания меняет диспенсеры и украшает серебристой фольгой для создания различного визуального эффекта

Майк Уорфорд (Mike Warford), руководитель отдела продаж ABA Packaging Corp., отмечает, что экономический спад влияет на рост рынка: «Стандартная первичная упаковка представляет собой растущий рынок. Она продолжает пользоваться популярностью у малых и больших компаний, производящих и продающих косметику и товары личной гигиены. Это как раз тот случай, когда экономический спад заставил сократить бюджеты на изготовление оснастки и инструментов из соображений экономии. Мы считаем, что развитие стандартной упаковки явилось следствием недавнего кризиса в экономике, в то время как разработка новой продукции на этом рынке продолжается».

Эволюция стандартной упаковки

Заказчики косметической упаковки, по словам Джеффа Гросса (Jeff Gross), вице-президента по сбыту Kaufman Container Company, разумеется, предпочитают, чтобы их упаковка выделялась особой формой и сохраняла уникальность торговой марки. Но, как показывает опыт, этого можно добиться даже при использовании стандартных форматов.

«Сейчас мы видим, что многие клиенты склоняются к использованию стандартной упаковки для новых или уже существующих продуктов, требующих ребрендинга, — отмечает Гросс. — Они используют разные цвета и варианты декорирования, чтобы придать упаковке особый, нестандартный вид. Я думаю, в ближайшее время эта тенденция будет усиливаться».

Дэвид Хоу (David Hou), директор по маркетингу и продажам Cospack America, рассказывает о стандартной продукции своей фирмы. Он говорит: «Клиенты обращаются к нам, потому что хотят использовать гибкость и универсальность стандартных компонентов. Но они не желают, чтобы их упаковка выглядела также, как у других. Мы только что выпустили два новых безвоздушных диспенсера (серии Athens и Laguna), которые можно приобрести со склада. Обе серии имеют фирменную систему подачи OS, которая исключает контакт продукта с металлическими частями, что увеличивает совместимость и чистоту защищаемого продукта. Также недавно мы разработали диспенсер для лосьонов под маркой Opera. Этот насос рассчитан на вязкие субстанции и требует большего количества продукта за одно нажатие. Он также имеет систему подачи OS, которая обеспечивает чистоту чувствительных формул».

Новый диспенсер Opera Pump — стандартная продукция Cospack America

Компания Lombardi Design and Manufacturing внедряет особую стратегию для создания индивидуального облика с помощью стандартных компонентов. «Надо быть осторожным, чтобы не получилось, что несколько торговых марок вышли на рынок в одной и той же упаковке, — говорит Карл Ломбарди (Carl Lombardi), президент компании. — Поэтому важно работать с производителем, который способен предотвратить это. Например, за счет дополнения стандартной упаковки какими-то особыми, уникальными, компонентами. Ведь многие инструменты и формы для стандартной упаковки могут быть модифицированы с минимумом затрат».

«Разумное применение техники декорирования превращает стандартную тару в оригинальные произведения искусства», — добавляет Шехеразада Шамлу (Sheherazade Chamlou), вице-президент по маркетигу и менеджер по работе с клиентами компании SGD, выпускающей стеклянную тару. Она отметила, что отдел маркетинга SGD устраивает «презентации тенденций», чтобы проиллюстрировать многообразие вариантов декорирования (горячая штамповка, напыление, приклеивание, тампопечать, травление кислотой, трафаретная печать и др.).

Ванг из All Star Packaging дает советы о том, как выбирать стандартную упаковку: «Избегайте необычных, вычурных форм. Формат упаковки не должен затмевать собой дизайн этикетки или декорирование. Простые геометрические формы и современный стиль обычно позволяют подчеркнуть индивидуальность этикетки или каких-то декоративных элементов. Как вариант может использоваться упаковка с двойными стенками и полупрозрачным верхним слоем, она дает возможность выполнить сложное декорирование и придать продукту необычный вид. А металлические колпачки или манжеты могут иметь рельефную чеканку или гравировку, что без больших затрат придаст упаковке облик в стиле ретро».

Нужна скорость

Быстрая окупаемость всегда манит заказчиков упаковки, независимо от состояния экономики. Впрочем, в период рецессии важность получения заказа точно в срок существенно увеличилась. Особенно с учетом того, что владельцы торговых марок стараются не держать складские запасы из-за затрат на хранение и опасения, что товар не будет реализован.

«Явное преимущество использования стандартной упаковки — это быстрая оборачиваемость средств, — отмечает Хоу из компании Cospack. — Любую продукцию со склада мы поставляем в течение 48 часов. Спрос на стандартную готовую упаковку увеличился, так как экономия вынуждает многие компании сокращать свои складские запасы. Наша программа очень популярна, потому что клиенты знаяют, что у нас всегда есть компоненты, которые им могут понадобиться. Они могут легко купить их и обеспечить быструю оборачиваемость средств, без необходимости заказывать нужную продукцию за 12 недель, а потом хранить у себя излишние запасы».

«Со стандартными инструментами разработка упаковки может начаться незамедлительно, помогая сократить этот дорогостоящий и требующий времени процесс, — подчеркивает Уорфорд из АВА. — Такие действия, как разработка, дизайн декорирования, тестирование упаковки, ее оценка, могут начаться сразу после того, как выбран один из вариантов готового формата. В большинстве случаев сейчас это делается именно так».

Готовые тубы Artist Tubes компании Alcan Packaging Beauty оснащены разными аппликаторами

География также может оказать влияние на время оборота. «Скорость вывода на рынок — большое преимущество готовой упаковки, — добавляет Карл Ломбарди, отметив при этом, что его компания предлагет клиентам «зеленую» упаковку. — Тогда как большинство готовой продукции производится в Китае, вся продукция Lombardi изготавливается в США, благодаря чему долгосрочные поставки исключаются. Кроме того, она производится на 90% с участием возобновляемой гидроэлектроэнергии, что способствует уменьшению выбросов углекислого газа в атмосферу».

Готовая продукция SGD также предоставляет экологические выгоды. По словам Шамлу, в новой линии косметической и парфюмерной упаковки La Collection компания SGD использует исключительно вторичное стекло Infinite Glass, которое на 100% может быть снова переработано.

«Типовая упаковка может принести и некоторые технические выгоды, — отмечает Уорфорд из компании ABA. — Поскольку стандартную продукцию использует множество клиентов, технические проблемы, связанные с ее функционированием, проверяются и устраняются еще на этапе внедрения, что повышает вероятность успеха».