Фото: Associated Press

C 2005 по 2007 год Стюарт Веверс (Стюарт Веверс) создавал эффектные, украшенные стразами и кисточками сумки it-bags. Он сумел придать консервативному британскому бренду Mulberry сексуальность и современность. Однако сейчас его стремления абсолютно противоположны. 36-летний Веверс пытается возродить испанский бренд Loewe, принадлежащий группе LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton. Он отказывается от украшений ради простоты, от блеска — ради функциональности.

Одним из его последних творений стала кожаная сумка для продуктов стоимостью около 1 045 долларов США. Её прообразом явился обычный дешевый бакалейный пакет из коричневой бумаги с ручками. Та же простая форма, тот же однотонный коричневый цвет. Отличается лишь материал и стоимость «конечного продукта» — сумки Loewe.

Сейчас Веверс настаивает на использовании одних и тех же форм из сезона в сезон. Это в корне противоречит его предыдущим работам, поскольку раньше дизайн сумок it-bags менялся через короткие промежутки времени. Дизайнер следит за тем, чтобы сумки Loewe весили как можно меньше, менее 900 грамм. В данном случае он стремится вернуть сумкам их первоначальную функциональность.

В течение целого десятилетия сумки it-bags оставались «святым Граалем» для эксклюзивных брендов. Этому способствовали неутолимый потребительский спрос и высокая чистая прибыль. Сумка Paddington от Chloé, выпущенная в 2005 году и отягощённая металлическим замком и ценником в 1380 долларов, стала знаковой моделью и была мгновенно раскуплена во всех центрах мировой моды. После этого в 2008 году наступил экономический кризис. По данным исследовательской компании NPD Group, продажи сумок в США упали на 3,3%, составив 6,97 млрд долларов в 2009 году. В моду снова вошли сдержанность и классицизм. Брендам Gucci и Coach пришлось смягчить краски на своих логотипах. В это время особой популярностью стала пользоваться марка Bottega Veneta, известная своими традиционными трикотажно-кожаными сумками.

Фото: Associated Press

Господин Веверс поставил перед собой следующие задачи: придать бренду Loewe простоту и вернуть его на американский рынок, один из самых безжалостных рынков в мире. Как рассказала президент Loewe Лиза Монтагю (Lisa Montague), этот бренд с 164-летней историей осуществляет около трети своих продаж в Испании, остальные две трети — в Азиатско-Тихоокеанском регионе. По оценкам аналитической компании Luca Solca, общемировые продажи находятся на отметке ниже 133 млн. долларов. По меркам международной группы LVMH это совсем невысокий показатель. С тех пор как бренд Loewe приобретён группой LVMH, он был «задвинут» в дальний ящик, несмотря на все попытки известных дизайнеров вернуть его к жизни. Он не появлялся в магазинах США в течение 10 лет.

Стюарт Веверс, который стал креативным директором Loewe в 2007 году, обладает огромным опытом. После создания дизайна для известной марки Bottega Veneta, он присоединился к команде Louis Vuitton. А также успел поработать в небольшом доме мод Givenchy перед тем, как в 2005 году возглавить бренд Mulberry, который давно является признанным законодателем моды среди британских производителей стильных сумок и аксессуаров класса люкс. Помимо того, Веверс стал включать в дизайн классических кожаных сумок клёпки, кисточки и шипы, он разработал вечернюю сумку в форме средневековой булавы и клач из металла и кожи. По словам специалистов в мире моды, этот дизайнер работал на культовые бренды и всегда уважал их наследие, но всегда придавал им определённую своеобразность.

Однако, работая с брендом Loewe, г-н Веверс решил «раздеть» сумку. Он пришёл к мнению, что термин «роскошь» использовался слишком долго и часто. При этом он отметил, что экономический кризис лишь ускорил подобную трансформацию. Этот концепт с самого начала пытались уловить создатели бренда Loewe. Сейчас Веверс вспоминает, как его предложение было встречено с замешательством. Однако они доверились ему, поскольку были глубоко убеждены в его способностях и понимании эволюции рынка.

В связи с недостаточным финансированием рекламной кампании Веверс делает ставку на «сарафанное радио». Связавшись со стилистами, знакомыми с ним ещё во времена его работы в Mulberry, Стюарт добился того, что 35-летняя сумка Amazona оказалась в руках Анджелины Джоли, Дженнифер Лопез и Мадонны. Стоимость этой классической прямоугольной сумки с двумя ручками варьируется от 1800 до 1950 долларов США. На данный момент сумками Loewe торгуют три бутика в США — Bergdorf Goodman, Jeffrey и Hirshleifer.

Сейчас создатели бренда сходятся во мнении, что пришло время для нового классицизма. Стюарт Веверс, кажется, также не испытывает сожаления об изменении своего стиля. По его словам, он вырос: «Не думаю, что когда-либо смогу создать дизайн так, как я это делал раньше. Это теперь просто не моё».

Кстати, новые сумки Loewe вписываются в актуальную ныне тему отказа от одноразовых полимерных пакетов, да и от более экологичных бумажных, кстати, тоже. Но в вариации для богатых любителей экологии. Потратил однажды тысячу долларов на сумку Loewe, и можно спокойно ходить с ней за продуктами несколько лет. Стильно, удобно и с пользой для природы.