«Единая Россия» выставит на продажу свою символику. Фото: trud.ru

Использование политических брендов в коммерческих целях популярный маркетинговый прием во всем мире. Зачастую у политиков или политических партий не спрашивают разрешения на использование брендов, так было с Бараком Обамой, Владимиром Путиным, Дмитрием Медведевым. В последние годы все больше политических фигур открыто торгуют своим именем, регистрируют и продают товарные знаки, получая при этом не малую прибыль. В ряды торговцев политической символикой уж вошли Владимир Жириновский, КПРФ, и уже почти забытая партия «Родина».

Накануне правящая партия «Единая Россия» заявила о желании получать прибыль от своей раскрученной символики. Как рассказал газете «Ведомости» руководитель исполкома единороссов Андрей Воробьев, международный опыт и российское законодательство позволяют политическим структурам заниматься издательской деятельностью и продажей символики.

По утверждению Андрея Воробьева, до сих пор бренд не являлся доходной статьей партии, но он не исключил, что в скором времени партия этим правом воспользуемся». Административный ресурс партии позволяет выставлять бренд на торги по самым высоким ценам. Можно предположить, что коммерчески привлекательный логотип в скором времени займет лучшие полки отечественных магазинов.

Единоросс и депутат Госдумы Владимир Мединский пояснил намерения партии: «Единая Россия» — самый узнаваемый политический бренд в стране после КПСС. С этой точки зрения он имеет колоссальную ценность, но виртуальную: в коммерческих целях никогда не использовался».

Любопытно, как изменилась точка зрения правящего большинства за последние пять лет. Еще в 2005 году, тот же самый Владимир Мединский обсуждая необходимость регистрации товарного знака партии, настаивал на том, что это лишь способ защитить партию от попыток фальсификации. Он заявлял от лица всех единороссов: «Брэнд сам по себе не имеет никакой цены. Оценка, которую получает партия, выражается прежде всего в количестве голосов избирателей, которые готовы оказать доверие определенным людям и определенным идеям. И если завтра „Единая Россия“ назовется каким-нибудь другим именем, но за ним будут стоять такие люди, как Грызлов, Лужков, Шойгу, — ее результат принципиально не изменится». Тогда об этом писал сайт «Независимой газеты».

Сегодня богатейшая из партий — в 2009 году ее бюджет составлял 3,3 миллиарда рублей — решила подзаработать перед грядущими выборами в Госдуму в 2011 году. По словам главы исполкома Андрея Воробьева, содержание большой организации дорого стоит, и в партии начали задумываться над дополнительными способами пополнения казны. Партия и ее региональные отделения ежегодно тратят около 100 миллионов рублей на изготовление продукции с партийной символикой.

«Единая Россия» и раньше давала разрешения на использование своего товарного знака, но денег за это не брала. В 2007 году холдинг «Золотая формула» выиграл на партийном конкурсе «Чистая вода» право выпускать фильтры для очистки воды «ZF-МЧС (Шойгу)» с символикой партии. Но подобная инициатива вызвал общественный скандал, и разрешение на использование бренда было отозвано.

Политические партии идут на рынок

На данный момент все парламентские партии уже зарегистрировали свой товарный знак, объясняя, что делают это для защиты от чужого бизнеса на партийной символике.

Как признался газете «Ведомости» руководитель аппарата фракции ЛДПР Олег Лавров, получить прибыль от такого рода бизнеса крайне сложно. По его словам, продукция с партийной символикой хорошо идет, если ее предлагают бесплатно.

Стоит отметить, либерал-демократы обладают наработанным десятилетием опытом в торговле товарным знаком партии. Сейчас логотип ЛДПР используется для производства сувенирной продукции в рекламных целях.

Но партийный бренд не идет ни в какое сравнение с популярностью товарного знака «Жириновский». По словам Олега Лаврова, под ним выпускается до 20 наименований. По утверждению представителя ЛДПР партийный лидер Владимир Жириновский дает согласие на использование своего имени безвозмездно, а бизнесмены нередко платят за это натурой. Так, мороженным «Жирик в шоколаде» одно время был забит холодильник в штаб-квартире ЛДПР.

Однако утверждение Олега Лаврова опровергает информация появившаяся в СМИ еще в 2007 году. Три года назад лидер ЛДПР заявил о продаже своей марки «Жириновский». За право обладать брэндом эпатажного политика покупатель должен был заплатить более 77 тысяч рублей, об этом рассказывало информационное агентство ПРАЙМ-ТАСС.

Сейчас под маркой «Жириновский» выпускаются водка, сигареты, одеколон, обувь, одежда, фармацевтические товары. Безусловно, подобная символическая продукция привлекает дополнительное внимание и к Владимиру Жириновскому как к политику, и к его партии ЛДПР.

История бренда «Жириновский» уходит корнями в «лихие» 90-е годы. Впервые российские потребители увидели этот бренд на водочной этикетке. Произошло это после того, как в мае 1994 года был зарегистрирован товарный знак в Роспатенте. Водку «Жириновский» начали производить в Рязанской, Курской областях и в Северной Осетии.

В 2004 году Владимир Жириновский заключил соглашение с французским заводом «Jean Jacques Vivier». Так появился мужской одеколон «Жириновский», парфюм с древесно-цитрусовым ароматом. Первый флакон одеколона «Жириновский» в подарочной упаковке был преподнесен президенту Российской Федерации Владимиру Путину. Год спустя под маркой лидера ЛДПР стала выходить и женская туалетная вода, один флакон которой стоил около 12 у.е.

Почти одновременно с выпуском парфюма, в том же 2004 году, начался выпуск чая «Жириновский». Не менее, чем водка «Жириновский», прославились одноименные сигареты, выпуск которых был также приурочен к шестидесятилетию политика. Пачку сигарет украшает слоган — цитата из высказываний политика: «Качественная отечественная продукция для Россиян — это нормально!».

В 2006 году марка «Жириновский» продалась и производителям майонеза, до этого жители страны уже жевала шоколадные батончики «Жириновский в шоколаде»

Первые лица в магазинах

Далеко не все политики так благосклонно относятся к продукции под своим именем. Всем известная водка «Путинка» и Medvedeff, а также «ВВП» привлекли внимание высшего руководства страны, и вскоре Госдума потребовала ФАС и Роспатент разобраться с пропагандистскими названиями водки.

Но производителей товара народного потребление это не остановило. Недавно на полках российских продуктовых магазинов появились овощные консервы с броским названием «Путин сладкий перец» на фоне двуглавого орла. Правда, при более детальном рассмотрении можно заметить, что буквой «т» служит изображение рыцарского меча, напоминающего подобный элемент из логотипа КГБ.

Имя бывшего президента, а ныне премьер-министра России предприниматели не устают использовать в своей продукции. Ранее в 2004 году в продаже уже появлялись мясные рулеты «Слава Путину», якобы выпущенные в честь переизбрания президента.

Стоит отметить, что в западных странах использование брендов политиков распространенное явление. Так в 2008 году сразу после избрания первого президента афро-американца Барака Обамы на полки магазинов США вылилось масса продукции с изображением его сияющей улыбки и имени. В 2009 году Нью-Йорке даже была задержана группа преступников производивших героин марки «Обама», сообщает сайт «Lenta.ru». В том же году администрация президента США решила взять под строгий контроль использование бренда «Обама».