Фото: segodnya.ua

Согласно Рамочной конвенции ВОЗ по борьбе против табака (РКБТ), которую наша страна ратифицировала в 2008 году, в течение трех лет с пачек должны исчезнуть надписи вроде «легкие», «мягкие», и «с пониженным содержанием смол» — чтобы покупатели даже на секунду не могли подумать, что какие-то сигареты менее вредны, чем другие. А предупреждения о вреде курения займут до половины площади пачки.

Размещение крупных предупреждений о вреде для здоровья на пачках сигарет — идеальная социальная реклама, ведь курильщики видят ее каждый раз, доставая сигарету. Если предупреждение подкреплено реалистичной иллюстрацией последствий курения — такая пачка просто бьет «наповал». Картинки на пачках должны периодически меняться — чтобы покупатели к ним не привыкали. Те, кто выкуривает пачку сигарет в день, увидят предупреждение около 7000 раз в год.

Канада одной из первых ввела графические предупреждения на пачках сигарет. Они стали больше чем раньше, включали цветные изображения, многочисленные предупреждения, а также описания последствий курения и советы по отказу от курения.

Канада одна из первых начала использовать фотографии на пачках сигарет, предупреждающие о вреде курения. Фото: advschool.ru

«Картинки» оказались очень эффективны — по данным сравнительных исследований, канадские курильщики продемонстрировали самую большую осведомленность о пагубных последствиях курения для здоровья в сравнении с курильщиками из Австралии, Великобритании и США. О риске импотенции знали 60% канадских курильщиков (против 36% австралийцев, 34% американцев, 36% британцев), также канадцы были лучше осведомлены о риске развития инсульта и рака легких у пассивных курильщиков. Еще канадские курильщики больше знали о составе табачного дыма: о монооксиде углерода (угарный газ), мышьяке и цианиде.

В целом, сигаретную упаковку в качестве источника информации о вреде курения сочли эффективной 84% канадцев (для сравнения — 69% австралийцев, 56% американцев и 47% британцев). Это неудивительно — ведь канадцы дольше всех остальных смотрят на шокирующие и пугающие изображения на пачках сигарет.

Канадцы дольше всех остальных смотрят на шокирующие и пугающие изображения на пачках сигарет. Фото: advschool.ru

Верно ли, что курильщикам категорически не нравится то, как выглядят новые пачки? Отнюдь. 78% бразильских курильщиков одобрили появление шокирующих картинок на пачках, 67% захотели бросить курить и более 50% изменили свое мнение о последствиях курения для здоровья.

78% бразильских курильщиков одобрили появление шокирующих картинок на пачках, 67% захотели бросить курить. Фото: advschool.ru

Курящие и «балующиеся» сигаретами австралийские подростки после просмотра графических предупреждений начали задумываться о том, что зря пытаются курить. 57% взрослых австралийских курильщиков после введения обязательных графических предупреждений заявили о том, что задумались о том, чтобы бросить, 36% курящих людей стали курить меньше и 34% — попытались отказаться от этой привычки. 55% тех, кто недавно отказался от курения (а количество «рецидивов» и «срывов» крайне велико, поскольку преодолеть табачную зависимость очень непросто), при виде пугающих «картинок» на пачках не закурили вновь.

55% тех, кто недавно отказался от курения, при виде пугающих «картинок» на пачках не закурили вновь. Фото: advschool.ru

Самые большие графические предупреждения на сигаретных пачках делают в Австралии, Новой Зеландии и на Островах Кука — там под «картинку» и текст предупреждения отводится 30% лицевой стороны и 90% тыльной стороны пачки. Страна, отдавшая больше половины лицевой стороны пачки под предупреждение — Кыргызстан, обогнавший на этом пути даже Канаду.

Ситуация в России

С июля 2010 года требования к предупредительным надписям на сигаретной упаковке регулируются Техническим регламентом на табачную продукцию. Согласно ему, предупредительные надписи, сделанные черными буквами на белом фоне, помещаются в рамку черного цвета и располагаются следующим образом: на лицевой стороне упаковки — основная надпись «Курение убивает», занимающая 30% площади, а на тыльной стороне пачки — одна из других предупредительных надписей, занимающая не менее 50% поверхности. Минздравсоцразвития может менять эти надписи на другие не чаще раза в год, а также создавать новые предупредительные надписи.

В России сигареты с 2010 года содержат предупредительные надписи. Фото: advschool.ru

Чисто теоретически появление жутких картинок на российских сигаретных упаковках возможно. Но на деле существующее законодательство (созданное при непосредственном участии табачной индустрии) не оставляет... места под изображение. Поэтому пачки наши, хоть и лишатся основной красоты, пугать будут больше словом, чем «делом».

В России пачки, хоть и лишатся основной красоты, пугать будут больше словом, чем «делом». Фото: advschool.ru

Крупное текстовое предупреждение лучше, чем ничего, с точки зрения борьбы с курением. Однако существует прямая связь между размером и цветом шрифта, наличием изображения на пачке сигарет и эффективностью предупредительной надписи. Доказано — «картинка» существенно повышает осведомленность людей о рисках курения, химическом составе сигарет и влиянии табака на здоровье.

Курение ежегодно уносит 330-400 000 жизней. Фото: advschool.ru

В последние годы Россия держится в числе стран-лидеров по числу курящих детей и взрослых. Курение ежегодно уносит 330-400 000 жизней и отнимает до 3% ВВП России — за счет преждевременной смерти трудоспособного населения. Сдается, в такой ситуации фотографии истерзанных раком легких, гортани, преждевременно рожденных детей, гангрены на сигаретных пачках могли бы стать хорошим подспорьем для экономики и демографической ситуации в стране.

Ситуация в мире

Список стран, в которых уже используются крупные предупредительные надписи

• Канада 2001
• Бразилия 2002
• Сингапур 2004
• Таиланд 2005
• Венесуэла 2005
• Иордания 2005
• Австралия 2006
• Уругвай 2006
• Панама 2006
• Бельгия 2006
• Чили 2006
• Гонконг 2007
• Новая Зеландия 2008
• Румыния 2008
• Великобритания 2008
• Египет 2008
• Бруней 2008
• Индия 2008
• Тайвань 2009
• Малайзия 2009
• Перу 2009
• Джибути 2009
• Киргизия 2009
• Швейцария 2010