Фото: thedieline.com

В наши дни бутылочку с «чудодейственной» газированной или негазированной жидкостью можно встретить где угодно — на полках супермаркетов, в школьных кафетериях и даже в аптеках. Как пишет The Dieline, производители напитков привлекают потребителей по-разному — кто-то обещает, что продукт сделает потребителя более здоровым, кто-то уверяет, что его напиток избавит покупателя от лишних килограммов, а чей-то продукт якобы вообще можно использовать в качестве прекрасного снотворного средства.

По данным исследовательской компании Mintel, стоимость рынка функциональных напитков сегодня оценивается в $8,6 млрд, в том числе сегмент витаминизированной воды составляет $762 млн. И как только производители умудряются выделить свой продукт на этом густонаселенном рынке?

В прошлом году Preventiv Waters представила на суд потребителей свой новый продукт — функциональный напиток с антиоксидантами. Как и многие другие, он производился только из натуральных ингредиентов, был некалорийным, не содержал сахара. Казалось бы — такими характеристиками сопровождается выпуск любого функционального напитка. Между тем новинка сумела произвести революцию на однообразном рынке — и все благодаря антиоксиданту ресвератролу, который входил в состав напитка.

Ресвератрол, который содержится в большом количестве в красном вине, больше всего ценится своим «антивозрастным эффектом» и способностью предотвращать рак. Кроме того, антиоксидант имеет успокаивающее действие. Именно благодаря ресвератролу новый напиток не затерялся в «толпе» своих «собратьев» и с первых же дней продаж стал пользоваться большим спросом. Неудивительно, ведь Preventiv Water удалось обогатить безалкогольный напиток всеми полезными свойствами красного вина. Сообщается, что в одной бутылке этого функционального напитка содержится столько же ресвератрола, сколько в том же объеме красного вина. Таким образом, «красное вино» стало безалкогольным.

Чтобы произвести перезапуск новинки на местном рынке, Preventiv Water изменила его название и провела редизайн упаковки для этого необычного напитка. Работа над внешним видом продукта, получившего название EVR (от англ. ever), была доверена известному американскому дизайнерскому агентству Dragon Rouge. В рамках проекта были разработаны новое название напитка, логотип и дизайн упаковки. По словам президента нью-йоркского офиса Dragon Rouge Эрик Зейтон (Eric Zeitoun), при разработке нового облика EVR основной целью было сделать так, чтобы напиток не ассоциировался с алкоголем, при этом доносил до потребителя информацию о своей пользе для здоровья.

Между тем изначально вкусы EVR носили названия традиционных сортов вина — Pomegranate Pinot, Cabernet Grape и Berry Bordeaux. В ходе ребрендинга было выбрано короткое и хорошо запоминающееся название EVR, которое к тому же легко произнести. Функциональный напиток EVR «нового поколения» позиционируется как продукт для людей с активной жизненной позицией, которые заботятся о своем здоровье. Обновленный EVR представлен в бутылках емкостью 16 унций. Ассортимент EVR включает в себя три вкуса — дикая вишня, гранат и виноград.