Инновационный дизайн должен не только отвечать постоянно меняющимся ценностям, но и участвовать в их формировании. Фото: theecologist.org

Дизайнеры все время что-то выдумывают. Иногда им удается создать продукт, который «выстреливает» — потребители его покупают, а производители получают хорошую прибыль. Как пишет The Ecologist, формула успешного дизайна того или иного продукта долгое время заключалась именно в этом. Больше всего ценилось то, насколько он востребован на рынке. Между тем, по мнению специалистов, такой подход не соответствует действительности. Он только «разжигает» интерес к продуктам, заставляя потребителей скупать все подряд. Такими темпами сфера потребления со временем проглотит саму себя. Какова же роль дизайнера в судьбе планеты?

Долгое время экологичное сознание прочно ассоциировалось с целым рядом лишений — иметь меньше, жить скромнее, ограничивать себя во всем. Что ж, прискорбно. На самом деле экологичное мышление заключается в обратном — это, скорее, отдавать, чем терпеть лишения. Смысл в том, что мы должны вернуть природе больше, чем взяли. В этом вопросе от нас требуется превзойти себя. Тут нет ничего общего с доходами, расходами, акциями, рейтингами или объемами продаж. Ценность экологичного дизайна куда более фундаментальна. Берясь за работу, дизайнер не должен упиваться идеей создания чего-то «зеленого», за что он, разумеется, получит вознаграждение. Им должно двигать только одно — желание придумать «бессмертный» продукт. Осознание этого является залогом успеха в создании достойного дизайна. Чтобы быть чем-то стоящим, инновационный дизайн должен не только отвечать постоянно меняющимся ценностям, но и участвовать в их формировании.

Управляющий директор IDEO Munich Лейф Хафф (Leif Huff) давно работает в сфере инновационного дизайна и сделал за это время два интересных наблюдения. Во-первых, по его мнению, любой дизайн нужно начинать с конца. Никому неведомо, как долго продержится новый продукт на рынке — день, неделю, сотню лет. Мы не можем заранее определить этот срок. Но когда дизайнер отдает себе отчет, что жизнь любого продукта конечна, это, порой, сказывается на его работе самым неожиданным образом. Таким образом, все начальные этапы дизайна и середина переносятся «в конец». Хафф убежден, что хороший дизайнер, желающий создать экологичный продукт, должен трепетно относиться к своей работе и осмысленно проходить каждый ее этап, тщательно продумывать любую деталь.

Многие великие дизайнеры именно так относятся к своей работе — серьезное отношение к делу уже заложено в их ДНК. Во-вторых, в дизайне необходимо выходить за рамки. Если раньше во главу угла ставились отношения между продуктом и потребителем, то теперь эти границы размыты. Да, в нашей работе до сих пор центральным элементом является житейский опыт, однако большинство по-настоящему «зеленых» элементов дизайна остаются незаметными для обычного потребителя. На самом деле дизайнер «всемогущ», он способен даже вмешиваться в производственный процесс и вносить изменения в существующие технологии. В итоге отношения потребитель-продукт переходят на новый уровень, затрагивая одновременно промышленность, коммерцию и окружающую среду.