Фото: packagingdigest.com

По сравнению со Старым Светом, страны с бурно развивающейся экономикой продолжают обеспечивать значительные рост спроса на упаковочное оборудование. Upakovano.ru знакомит читателей с недавно опубликованным обзором рынков упаковочной техники в странах БРИК.

Под пальмами Бразилии

В этой стране наибольшим спросом пользуется оборудование для упаковки косметики. В целом, в мире наблюдается снижение количества продукции и выпуска новой упаковки на 5,4%.

Доля Бразилии в мировом выпуске новой упаковки составляет 4,6%. По этому показателю страна находится на восьмом месте в мире. В период с января по июнь 2011 года количество выпущенной в стране новой упаковки и упаковки с обновленным дизайном сократилось на 7,08% по сравнению с прошлым годом. Эти данные опубликованы в недавнем обзоре, подготовленном лабораторией глобального мониторинга Центра изучения упаковки бразильского Колледжа маркетинга и рекламы (ESPM). Исследователи насчитали в этом году 5916 новых упаковочных хитов по сравнению с 6367 в том же периоде предыдущего года.

«Кризис, разразившийся на рынках в 2008 году, все еще влияет на выпуск упаковки в 2011 году», — объясняет Фабио Местринер (Fabio Mestriner), преподаватель дизайна и упаковки в колледже ESPM.

Несмотря на общее снижение роста, косметика продолжает доминировать на бразильском рынке упаковки. В течение первого полугодия текущего года компания Procter & Gamble оказалась на первом месте в стране по выпуску новой упаковки (1,5 новых товаров в новой упаковке). За ней следуют Unilever (1,4 %) и Avon (1,3%). Компания Nestlé на четвертом месте — 0,9%, фирмы L'Oréal и Make-Up Art Cosmetics (M.A.C.) — по 0,8%. И закрывают первую десятку компании Tesco (0,7%), Beiersdorf (0,6%), Lidl (0,6%) и Cosnova (0,5%).

По мнению Местринера, фирменные бренды сетей розничной торговли продолжают способствовать росту и развитию упаковочных тенденций в Бразилии. В целом на рынке фирменных торговых марок ретейлеров наблюдается снижение, однако в некоторых категориях продолжается рост.

Россия — важный рынок

Организатор отраслевых международных выставок, компания Messe Düsseldorf сообщает, что Россия с ее 143 млн потребителей принадлежит к числу важнейших зарубежных рынков для производителей потребительских товаров во всем мире, особенно продуктов питания и напитков. На эти два главных рынка приходится примерно 30% потребительских расходов в России. По прогнозам, расходы на покупку продуктов питания к 2015 году увеличатся на 62%.

Стиль жизни и предпочтения в питании изменяются — продукты быстрого приготовления и полуфабрикаты (и соответственно упаковка) становятся все более популярными. Легко открывающиеся металлические банки, вода в пластиковых бутылках с откручивающимися колпачками, упаковка для разогрева в микроволновке пользуются спросом, по данным исследования компании Euromonitor Intl.

Растущая популярность и доступность продуктов быстрого приготовления и готовых блюд сопровождается увеличением числа супер- и гипермаркетов, особенно в средних городах. Такое положение дает стимул российской упаковочной индустрии, проявляющей большой интерес к инновационным технологиям и упаковочным материалам.

Эрхард Винкамп (Erhard Wienkamp), член правления компании Messe Düsseldorf, ответственный за проведение международных отраслевых выставок, в том числе выставки «Упаковка/УпакИталия», прошедшей в январе 2011 года в Москве, отмечает: «Рост числа экспонентов и увеличение выставочных площадей уже показывают восстановленное доверие к российскому рынку, а результаты выставки говорят о том, что это доверие оправдалось. Участники сообщили о значительном повышении спроса и интенсивных переговорах и с оптимизмом смотрят в будущее».

Под знаком модернизации

Спрос на упаковку различных типов в Индии увеличивался в течение всего 2010 года, отмечается в исследовании упаковочной промышленности Индии, опубликованном в апреле 2011 года компанией Euromonitor.

Главной движущей силой роста рынка упакованных товаров являются организованные каналы розничной торговли — супер- и гипермаркеты. По данным Euromonitor, современные ретейлеры лучше оснащены для продажи упакованных товаров по сравнению с традиционными индийскими магазинами. Роль упаковки как фактора, влияющего на принятие решения о покупке в магазине, значительно возросла, что сейчас делает упаковку более важным инструментом маркетинга, чем когда-либо раньше.

Компания Research and Markets в своем исследовании индийской упаковочной индустрии соглашается с тем, что главным двигателем упаковочной промышленности являются ретейлеры. Страна внедряет различные современные технологии, такие как асептическая, стерильная и биоразлагаемая упаковка, с целью увеличения срока годности продуктов питания. Стремительному росту упаковки способствуют распространение инновационного упаковочного оборудования и растущий региональный рынок гибкой упаковки. Рынок оборудования для упаковки продуктов питания обеспечивается ростом пищевой промышленности Индии, увеличением импорта оборудования из Тайваня, Кореи и Китая, а также увеличением инвестиций в пищевую промышленность.

Компания Print-Packaging.com Pvt. Ltd. организатор упаковочной выставки India Packaging Show, объясняет, что хотя индийская индустрия упаковки сильно сегментирована, ее ежегодный прирост составляет 22-25% благодаря развитию сетей розничной торговли и увеличению среднего класса в стране. Годовое потребление упаковки в Индии на душу населения составляет менее 15 долларов США. В среднем по всему миру этот показатель равен 100 долларам. Так что имеется потенциал для дальнейшего роста.

По данным Print-Packaging.com, большой потенциал для роста упаковочной промышленности в Индии представляют продукты питания и фармацевтическая индустрии. Компания приводит ряд статистических фактов. Так, Индия является вторым в мире крупнейшим производителем продуктов питания после Китая. За последние четыре года темпы роста пищевой промышленности удвоились, достигнув 13,7%. По объемам производства индийская фармацевтическая промышленность находится на четвертом месте в мире (ее доля в мировых продажах составляет 8%). В стоимостном выражении индийская фармацевтика занимает 13 место в мире (1% мировых продаж). В Индии производится 20-24% всех дженериков в мире (в стоимостном выражении). Кроме того, в Индии находится самое большое за пределами США количество фармацевтических предприятий, соответствующих стандартам американского управления по контролю пищевых продуктов и лекарственных средств (FDA).

Автоматизация помогает Индии поддерживать конкурентоспособность на мировом рынке. Кроме того, страна сильна в информационных технологиях. Согласно данным Print-Packaging.com, одна из сфер, где информационные технологии применяются с большим успехом, — это управление цепочками поставок. Большое внимание уделяется технологиям автоматической идентификации и сбора информации, которые многие компании интегрируют в свои системы планирования ресурсов предприятия и обмена электронными данными.

Доходы рождают спрос

В декабре 2010 газета People's Daily, выходящая в Пекине, Китай стал вторым в мире производителем упаковки после США с ежегодным объемом производства 1 триллион юаней.

Такой рост отчасти объясняется реагированием на спрос. Компания Research and Markets отмечает, что возросшее благосостояние китайцев привело к повышению спроса на потребительские товары, в частности на импортные упакованные продукты питания. Быстрый рост сетей розничной торговли наряду с растущим спросом будут стимулировать увеличение продаж и экспорта в Китае.

К факторам, способствующим развитию рынка упакованных продуктов, относится рост сетей розничной торговли, увеличение численности представителей среднего класса и повышение платежеспособности, присутствие в стране транснациональных корпораций, демографические изменения, изменение стиля жизни в городах и совершенствование упаковочных технологий

Исследование, проведенное компанией Freedonia, показывает, что в течение ближайших четырех лет китайский рынок упаковочного оборудования ожидает ежегодный рост 8,7% благодаря росту потребления и платежеспособности населения.

Согласно данным исследования Pira Intl. под названием The Future of Luxury Packaging to 2015: Global Market Forecasts («Будущее упаковки класса люкс до 2015: прогнозы мирового рынка»), главной тенденцией рынка упаковки люкс в Китае станет интерес обладателей торговых марок к экологически устойчивой упаковке. Ожидается, что объем рынка упаковки класса люкс к 2015 году составит в стране 2,5 млрд долларов США. В 2010 году этот рынок оценивался в 1,5 млрд долларов. Потребление товаров класса люкс в Китае превзошло США, и Китай стал крупнейшим рынков роскошных товаров после Японии. По прогнозам Pira, в 2015 году в Китае будет потребляться более 29% предметов роскоши в мире.