Фото: packagingoftheworld.com

Золотой наградой 2010 Australian Packaging Awards отмечена линейка продукции и система идентификации бренда Schweppes, разработанная дизайнерской компанией DiDonato. Целью данного проекта было объединение бренда Schweppes и передача одного связующего сообщения всей огромной линейкой культового бренда. В его арсенале — более 100 ассортиментных позиций и 13 форматов продуктов. Packaging of the World приводит слова Дэррина Уоллиса (Darryn Wallace), директора по маркетингу Schweppes Australia: «Schweppes — это сильный потребительский бренд. Основанный в 1783 году, он отличается богатой историей и удивительной глубиной. Это позволило ему со временем превратиться в культовый бренд для Австралии».

«Вот почему возможность развить зрительный образ бренда Schweppes, с тем чтобы сохранить его актуальность и привлекательность для молодого поколения, представляла собой крайне амбициозный, но оправдывающий себя проект, - добавил он. — Мы поражены окончательным результатом и уверены, что новый образ Schweppes сохранил в себе историю и наследие бренда, но вместе с тем отражает современность и элитное качество этого бренда».

Работая с Schweppes более восьми лет, компания DiDonato вовремя заметила возможность для создания системы идентификации бренда и новых форматов упаковки, которые смогли бы передать сообщение Schweppes на более целостном и глобальном уровне. Создание нового упаковочного решения было обусловлено необходимостью в разработке стратегии по унификации линейки продукции, а также желанием поменять лояльность потребителя с пассивной на активную. Основой для творческой стратегии стал акцент на основные ценности бренда. Дизайнеры решили объединить исконную историю с функциональной дифференциацией продукции.

Тони Ди Донато (Tony Di Donato), управляющий директор DiDonato, признался: «Мы очень рады получить эту награду совместно с компанией Schweppes. Это достойное признание нашего долгосрочного сотрудничества, а также нашего личного вклада в развитие потенциала системы идентификации брендов. Великолепная работа возможна только с великолепными клиентами».