Фото: adme.ru

Агентство Murmansk Region Promotion разработало новый куриный бренд. — «КРАЛЯ … Скоро в магазинах города!» — эта фраза интриговала мурманчан летом. Веселые ролики, яркие листовки заставляли высказывать самые неожиданные версии о том, что это за продукт.

Теперь секрет таинственной «Крали» раскрыт. Продукция под этой маркой поступила в супермаркеты Мурманской области. На этикетке — смешная, толстая курица. Оказалось, что такое название для своей продукции выбрала «Мурманская» птицефабрика, основной производитель мяса птицы в Мурманской области. О развитии событий рассказывает Adme.ru.

На Кольском полуострове остро стоит проблема качественных продуктов. Ее еще усугубляет высокий уровень конкуренции среди производителей куриного мяса из регионов России. Причем, как правило, они везут в Мурманскую область исключительно замороженный продукт, теряющий в процесс заморозке питательные свойства и витамины. На этом фоне конкурентным преимуществом «Мурманской» является поставка в розницу охлажденного, недефростированного мяса птицы.

Почему «Краля»? Потому что запоминается хорошо, внимание привлекает, да и значений много имеет, например, «красотка» или «неуклюжая». И все это применимо к образу курицы. Удачный нейминг лег в основу провокационных и ассоциативных коммуникаций.

Агентство Murmansk Region Promotion предложило упаковать «Кралю» в розовые подложки, на этикетку поместить толстую, смешную курицу. А также предложить покупателям не просто тушки или крылышки, а специальный ассортимент. Так и появились: «КРАЛИН бочок» (полутушка), «КРАЛИНЫ грудки» (грудка), «КРАЛИНЫ ножки» (голень), «КРАЛИНЫ сердечки» (сердце), «КРАЛЯ на супчик» (суповой набор), «КРАЛИНЫ сумочки» (пельмени куриные).

Вывод продукта (разгадка интриги) производился в один день во всех СМИ (телевидение, пресса, промо-материалы в рознице). Потребителю давалась информация о марке, создавая одновременно в сознании желаемый образ «КРАЛЯ — охлажденная птица», а также демонстрировался привлекательный визуальный ряд ¬— вид продукта, упаковка, рекламные материалы.

Идея была реализована с юмором. Например, «Мурманчане озадачены рекламой КРАЛИ. Кто это? Наши корреспонденты решили разобраться…». «КРАЛЯ открыла личико». «КРАЛЯ — это курица?». «Мурманская птицефабрика раскрыла секрет КРАЛИ». «Охлажденная КРАЛЯ». «Местная КРАЛЯ — не только красивая, но и полезная!». «Купи домой КРАЛЮ!». «Остерегайтесь подделок! Спрашивайте охлажденную КРАЛЮ». «Романтический ужин: ты, она и… КРАЛЯ».