Фото: packworld.com

«Тройной эффект» упаковочного дизайна — это то, что сегодня увеличивает продажи торговой марки, но в то же время не вредит окружающей среде и позволяет сократить материалы и издержки. Компании Gillette удалось представить все эти преимущества в своей новой бритве премиум-класса Fusion ProGlide. Новинка от Gillette отличается современным дизайном, который обеспечивает ее привлекательность, сообщает Packaging World. Достичь этого удалось благодаря специальному металлизированному покрытию с голографическим эффектом. Все детали упаковки подлежат вторичной переработке. Покрытие позволяет сократить вес упаковки. Оно используется вместо многослойной пленки и фольги, переработка которых значительно сложнее. Кроме того, процесс нанесения данного покрытия на картонные упаковки с бритвой позволяет сократить энергопотребление. Компании также удалось добиться сокращения издержек благодаря уменьшению времени подготовки материала до 12 недель и увеличению эффективности производства.

«Темные цвета создают роскошный вид упаковке. В таком случае она определенно вызовет восторженные возгласы», — считает Майкл Марсинковски (Michael Marcinkowski), старший инженер в отделе научно-исследовательских разработок глобального подразделения упаковки Gillette. С маркетинговой точки зрения, основной целью было достичь голографического эффекта, так чтобы покупатели могли с легкостью выделить Fusion ProGlide среди аналогов. Бритва Fusion ProGlide стала самой технологически усовершенствованной бритвой из ассортимента Gillette. А голограммное изображение на картонной упаковке только усиливает положительное впечатление от продукта.

Привлекательного дизайна компании удалось достичь благодаря металлизированному покрытию MiraFoil®, которое создает декоративный эффект горячей штамповки на фольге. Поставщиком покрытия является Henkel Corp. Внимание дизайнеров к этому покрытию привлекли несколько особенностей. Его можно наносить на любую часть упаковки. Кроме того, оно помогает оптимизировать медный цвет на упаковке бритвы. «Благодаря ему можно отказаться от этапа горячего штампования фольги», — добавляет Марсинковски. Во время нанесения печати компания Diamond Packaging применяла процесс, в котором сочетаются металлическое покрытие и запатентованная голографическая технология cast-and-cure. Чернила наносятся на картонные коробки. Примечательно, что компания Gillette также сообщала об успешном нанесении покрытия MiraFoil на пластиковую упаковку.

По словам Марсинковски, выбор картона играл первостепенную роль во время тестов компании, направленных на достижение гладкой поверхности упаковки. «Мы обнаружили, что чем картон ровнее, тем лучше. Гладкий картон позволяет добиться более зеркальной поверхности, а это улучшает ее светоотражательные свойства». Помимо улучшенной презентации товара компания Gillette также отмечает его экологические преимущества. Денис Друммонд (Dennis Drummond), старший менеджер по работе с ключевыми клиентами в Henkel, объяснил, что металлизированное покрытие используется вместо ламинированной пленки и фольги, переработка которых достаточно сложна. При художественном оформлении упаковки покрытие MiraFoil может наноситься только на необходимые области, что позволяет избежать лишних отходов. После того, как картон ProGlide отправляется на переработку, металлизированное покрытие может быть удалено во время его очищения от краски. К тому же покрытие MiraFoil позволяет легко считывать ярлыки наблюдения за перемещением предметов с использованием электронных средств (EAS). Это обеспечивает защиту от кражи товаров в магазине.