Фото: theinspirationroom.com

С приближением Рождества полки магазинов ломятся от разных напитков, выпущенных «по случаю». Но, как пишет Packaging News, конец декабря все же не единственное «хлебное» время для банок и бутылок. Помимо Рождества, когда производители напитков стараются превзойти себя в том, что касается упаковки, есть День святого Валентина, Хэллоуин, различные чемпионаты, День святого Патрика и много других поводов выпустить специальную серию напитков. Главное, подобрать подходящий дизайн, чтобы конкретную банку или бутылку заметили на полке среди прочих.

По мнению Джеймса Хейуорда (James Hayward) из компании WBC, сегодня все так сфокусированы на Рождестве, что даже не рассматривают другие возможности быстро продать свой продукт. Все остальные праздники и спортивные события, как правило, недооценены пищевым рынком. Между тем правильно «выделить» свой продукт тоже не так просто. Чаще всего выбирают специальные деревянные коробки, праздничные пакеты и прочее.

Одним из главных «преобразователей» своей стандартной упаковки сегодня является компания Coca-Cola, которая не упускает случая представить на рынок что-то необычное. Ее пластиковые бутылки и алюминиевые банки с изображением Санта Клауса уже стали неотъемлемой частью Рождества. По словам директора по региональным продажам компании Rexam Гари Аслама (Gary Aslmam), чья компания часто занимается декором алюминиевых банок Coca-Cola, сегодняшний рынок представляет широкие возможности по дизайну упаковки, этот рынок настолько «вырос» в техническом плане, что ограничивается только фантазией производителя. Так, сегодня можно делать не только матовые или глянцевые банки, но и использовать в процессе декора краски, которые светятся в темноте, что как нельзя кстати придется для рождественской упаковки. Кроме того, современные методы декора упаковки настолько гибкие, что позволяют великолепно справиться с тем авралом, который всегда начинается в преддверии Рождества.

Не меньшим опытом производства праздничной упаковки обладает и другой производитель алюминиевых банок — компания Ball Packaging Europe. В 2008 году предприятие изготовило для одного немецкого пивовара, Gaffel, «стилизованный» предрождественский календарь, который является одним из символов Рождества в Германии. В данном случае в одной упаковке было 24 узкие алюминиевые банки с пивом Kölsch Stange (по числу окошек в традиционном Адвент-календаре). Пиво в праздничной упаковке продавалось в четырех розничных сетях Германии и пользовалось большим успехом. Так, в рамках проекта было произведено 200 тыс. «календарей» с общим количеством банок 480 тыс. Возможности современного дизайна таковы, что можно придумать разное оформление банок не только для всей «рождественской» серии, но и сделать так, чтобы оно отличалось даже внутри одного набора. В данном случае каждая из 24 банок с пивом имела свой дизайн.

Чтобы удовлетворить потребительский спрос на напитки в особой упаковке, компания Ball постоянно внедряет в свое производство новые технологии и активно модернизирует рабочий процесс. Так, в последнее время большой популярностью, в том числе для выпуска праздничной упаковки, пользуется цифровая печать, обеспечивающая высокое качество изображений. Недавно на немецкой производственной площадке Ball появилась новая машина цифровой печати, мощность которой составляет 120 банок в минуту. В будущем компания планирует нарастить ее производительность до 200 банок в минуту. Преимущества такого оборудования, по сравнению с аналоговым, очевидны. Во-первых, оно экономит много времени — чтобы напечатать нужное изображение, больше не нужно готовить какие-либо шаблоны — теперь вся необходимая информация поступает сразу от компьютера, на котором разработан конкретный дизайн, к машине. Цифровая печать не только экономит время, но и обеспечивает более высокое качество «картинки» и позволяет применять любой дизайн хоть на каждой второй банке.

Компания Ball активно внедряет в свое производство различные инновации. В настоящее время компания дорабатывает очередную новинку — «ароматизированные» алюминиевые банки. Ожидается, что продукция в такой упаковке не останется незамеченной на полках магазинов и привлечет внимание многих потребителей. Суть в том, что поверхность банки покрывают специальными аромамолекулами, которые придают банке тот или иной запах. Так, сегодня уже можно говорить о кофейном или молочном напитке в банке с запахом шоколада, вишневом безалкогольном напитке в банке с запахом вишни или о пиве в банке с запахом лимона. По мнению представителя компании, такую упаковку можно использовать не только в праздники, но и в различных промо-акциях.

В среднем на разработку особого дизайна к тому или иному празднику у компаний уходит около трех месяцев. Поскольку все самые главные праздники проходят в одно и то же время, подготовительный период легко рассчитать. В течение этих трех месяцев предприятия разрабатывают дизайн, проводят лабораторные испытания, проверяют новую упаковку на тестовых группах и согласовывают проекты. Это время позволяет предприятиям четко оценить финансовые и технические затраты до дня «икс».

Главным полем деятельности для производителей стеклянной упаковки для напитков в предрождественский период является изменение ее декора. Чаще всего существенные изменения касаются этикетки. Очень немногие производители решаются поиграть с цветом бутылки, ее размером и формой. Самым простым способом кардинально изменить внешний вид бутылки является использование рукавной этикетки. Ее дизайн можно менять неограниченное количество раз и всегда это будет что-то новое. Кроме того, рукавная этикетка — это довольно дешевое удовольствие, несравнимое с кардинальным изменением упаковки, связанным со сменой размера, формы или объема бутылки. Хороший пример использования рукавной этикетки в прошлом году продемонстрировала компания, производящая пиво Desperados.

Производители пищевых продуктов и напитков не жалеют средств на производство рождественской упаковки. Продажи во время рождественских каникул так высоки, что все затраты быстро окупаются. Грех не воспользоваться временем, когда покупатели готовы легко тратить так много денег.