Фото: adsoftheworld.com

Блоггерша и писательница Ребекка Оддс рассказывает о новой кампании FDA, направленной на борьбу с курением.

Все прекрасно знают, что курение — это плохая вещь. В особенности для беременных женщин. Согласно Акту о курении в семье и о его предупреждении (The Family Smoking and Prevention Act) необходимо каждый раз предупреждать курильщика о той опасности, которая грозит ему самому и которую он сам представляет, закуривая каждую новую сигарету. Именно поэтому Управление по контролю качества пищевых продуктов и лекарственных препаратов США (Food and Drug Administration; FDA) решило устроить правительственную кампанию против курения, постановив ввести в оборот новые отметки на пачках с сигаретами. Надо сказать, что кампания возымела успех. Многие люди заявили о том, что их просто шокировали новые надписи и изображения.

Сама концепция сходна с теми, которые уже применялись в Канаде и Европе. На пачки помещаются яркие изображения, сопровождаемые краткими, но действенными надписями. Всё это призвано вызвать негативный образ к самому процессу курения, заставить людей задуматься. Впрочем, приведём некоторые примеры. Все надписи начинаются с предупреждения (WARNING):

• «Курение вызывает зависимость». При этом демонстрируется фотография человека, дымящего при трахеостомии.
• «Курение вызывает рак». Фотография пациента с потерянным видом и лысого от действия химиотерапии.
• «Табачный дым является причиной смертельных болезней лёгких у некурящих людей». Показана фотография молодой женщины с перекошенным от горя и слёз лицом.
• Наконец, «Курение во время беременности может нанести вред вашему ребенку». А снизу — изображение ребёнка, причем это не фотография, а рисунок.

Из девяти новых предупреждающих этикеток восемь сопровождаются фотографиями, и только предупреждение по поводу курения во время беременности «рисованное». То есть, показывать с помощью фотографий всякие ужасы, результаты вскрытий, кислородные маски, дыры в шее, горе и страдания можно, а вот изобразить настоящего ребёнка в отделении интенсивной терапии — нельзя? Мультяшное изображение призвано абстрагироваться от реальности, чтобы смягчить личные ассоциации, что делает его более универсальным и менее конкретным. Мультфильмы приспособлены к детскому воображению, поэтому они часто используются для того, чтобы показать сложные вещи более доступным способом. Но проблема заключается в том, что нужно показать реальную угрозу. Если эти образы должны отпугнуть людей от курения, они должны быть страшными. Везде и во всём. Мультяшного ребёнка даже особо не жалко — ведь он не настоящий. Да, он в отделении интенсивной терапии, но изображение «скадрировано» таким образом, что вряд ли можно сказать, что с ним такого страшного случилось. Про то, что ребенок лежит в специальной люльке для выхаживания, с первого взгляда и не догадаться. Если пристально не разглядывать картинку, то можно подумать, что это просто плач новорожденного в родильном доме.

Вот в Австралии и Канаде предупреждающие этикетки про курение во время беременности показывают реальных новорождённых, интубированных, с недостаточным весом. В Бразилии и Мексике пошли дальше, там просто пишут на сигаретах «Ваше курение убивает младенцев» и прилагают фотографии… мёртвых младенцев. Весело, наверное, курить сигареты с такой пачкой? Пожалуй, что FDA недостаточно тверда в своих намерениях искоренить десятилетиями устоявшееся лобби табачных магнатов. Можно понять, почему многие курильщики выступают против таких этикеток. Если они поступят в продажу, это будет большой облом для курильщиков. Начавши курить, бросить довольно сложно. То давление, которое на них будет оказываться со стороны общества, может вызвать даже противоположную реакцию и раздражение.

Работают ли? По словам врачей из Physicians For a Smoke Free Canada, фотографические предупреждения достаточно эффективно работают. На их веб-сайте указаны данные по эффективности кампаний предупредительных надписей на пачках. В Канаде и по всему миру. Изображения, которые есть в базе данных этой компании, могут шокировать даже подготовленного человека. На какие только самые жёсткие методы воздействия не идут агентства, разрабатывающие подобные изображения для сигаретных пачек. Американцам многому ещё предстоит научиться в этом плане.

Благо, FDA не абстрагируется от своих граждан — любой может написать обращение на их веб-сайте. И любой может поделиться своим мнением по поводу того — жёсткая ли кампания, или, напротив, слишком мягкая.