Компанию Anheuser-Busch обвиняют в нарушение авторских прав и недобросовестной конкуренции. Фото: psfk.com

Корпорация United Brands, производитель пива и ароматизированных напитков из солода Joose, подала в суд за нарушение авторских прав и недобросовестную конкуренцию на Anheuser-Busch. Упаковка их напитков Tilt (аналог Joose), по мнению части клиентов, подавших жалобы, теперь имеет дизайн, очень схожий с дизайном продукции United Brands. Joose продаётся с 2006 года, компания стремится защитить в первую очередь одну из популярных версий напитка — Dragon Joose.

Майкл Мичайл, генеральный директор и президент United Brands, иронизирует: «Хотя мы и польщены тем, что в Anheuser-Busch признали большую ценность марки Joose, но  разочарованы тем, что они прибегают к воровству нашего дизайна. Их новый Tilt умышленно копирует отличительные черты бренда Dragon Joose, приобретая тем самым коммерческую выгоду от схожести с продукцией United Brands».

United Brands послали жалобу в Окружной суд Соединенных Штатов по Южному округу Калифорнии, утверждая, что Anheuser-Busch умышленно преступили закон о товарных знаках, чтобы вызвать путаницу среди потребителей.

Dragon Joose поступил в продажу в 2007 году. С тех пор банка осталась без существенных изменений. Её отличительные черты — сочетание чёрного и фиолетового цветов, а также стильный шрифт. Однако недавно Anheuser-Busch полностью изменили дизайн своего Tilt’а. Если раньше это была серебристая баночка объёмом 16 унций (450 мл), то сейчас банка стала почти такой же, как и у Joose — 24 унции (680 мл) против 23,5 унций (666 мл) у продукции United Brands. Но самое главное, изменилась цветовая гамма — основным также стал чёрный цвет, а дополняет его небесно-голубой. Шрифт и логотип тоже подозрительно изменились в сторону готики.

Anheuser-Busch изменили дизайн своего Tilt’а, если раньше это была серебристая баночка объёмом 450 мл, то сейчас банка стала 680 мл. Фото: packagingdigest.com

United Brands хотят, чтобы Anheuser-Busch возместили им ущерб, чтобы вся их прибыль, полученная в результате нарушения авторского права на дизайн упаковки Dragon Joose, поступила на счета United Brands. Разумеется, сначала надо доказать в суде, что их конкуренты имели злой умысел и то, что новый дизайн Tilt действительно может сбить с толку покупателей.

Мичайл продолжает сетовать: «Наша компания потратила много времени, денег и ресурсов на создание и продвижение продукта Dragon Joose. И дизайн был отличительной чертой, выделявшей продукт на фоне других аналогичных товаров. Успех Joose подтвердил статус United Brands как ведущего продавца ароматизированных напитков на основе солода в США».