На заседании в Госдуме выслушали доклады отечественных производителей. Фото: rdt-info.ru

Российские депутаты 15 декабря заслушали в Госдуме рекомендации представителей отечественной «игрушечной» промышленности. Слушания посетил корреспондент RDT-info.ru

Кроме представителей профильных комитетов ― по вопросам семьи, женщин и детей и по вопросам молодежи ― в парламентских слушаниях приняли участие ведущие компании «детпрома», которые собрались для того, чтобы теперь уже вынести свои предложения на правительственный уровень. Депутаты знакомы с проблемами отрасли только как потребители детских товаров. Поэтому ассоциация предоставила возможность производителям озвучить проблемы отрасли «изнутри».

Генеральный директор компании «Мир детства» Галина Ятчук обратила внимание властей на слабую конкурентоспособность отечественных брендов. В компании считают это одной из главных проблем в отрасли. «Российские компании не имеют собственных развитых систем сбыта продукции и им трудно конкурировать по узнаваемости у потребителя с широко разрекламированными иностранными брендами. Поэтому государственная поддержка отечественных производителей должна касаться развития национальных детских брендов. Российские бренды позволят сохранить национальную культуру и способствовать развитию отечественного бизнеса», — отметила Г. Ятчук. В компании считают, что решение проблем «детпрома» должно заключаться не только в государственной поддержке отечественных производителей, необходим комплексный подход, где в основе будет лежать еще и помощь семье, воспитывающей ребенка.

Генеральный директор компании «Звезда» Константин Кривенко выступил с предложением разработать и принять государственную программу развития моделизма и военно-патриотических игр, где важнейшей составляющей могут стать включение этого направления в школьную программу и в социальную рекламу военно-патриотических игр. Г-н Кривенко привел успешный опыт иностранных государств: «Моделирование уже около 15 лет включено в школьные программы Польши, где на сегодняшний день наблюдается инженерный бум. Сейчас огромное количество технологий, всевозможные оснастки для металлообработки делаются в Польше. Это позволило вызвать интерес к инженерным профессиям у подрастающего поколения и воспитания в них интереса к технике и инженерным навыкам. Также г-н Кривенко обратил внимание властей на сегмент военно-патриотических игр. «Отсутствие господдержки этого направления приводит к фальсификации истории», отметил он.

Генеральный директор компании «Мир детства» Галина Ятчук обратила внимание на слабую конкурентоспособность отечественных брендов

Руководитель компании «ДеТИ» («Детские технические игры») Владислав Козлов обратился к государству с просьбой возродить массовое детское техническое творчество и повернуть внимание современных мальчишек к технике. Г-н Козлов внес предложение изыскать бюджетные средства на возрождение и создание клубов технической направленности, создать мотивацию для появления в СМИ детских изданий, адресованных именно маленьким мастерам, найти возможность и политическую волю для возврата мужчин в сферу образования.

Свои предложения также внесли компании «Новый диск», «Элти Кудиц», «Смешарики». Один из основных докладов представила Президент Ассоциации индустрии детских товаров Антонина Цицулина. Она озвучила консолидированные предложения участников отрасли и рассказала о потенциале отечественного производителя.

Свои предложения также внесли компании производители «Новый диск», «Элти Кудиц», «Смешарики»

По словам президента АИДТ Антонины Цицулиной, рынок игрушек — один из наиболее перспективно развивающихся потребительских сегментов. «Российские предприятия готовы к выполнению самых масштабных амбициозных задач, которые необходимо решить», заявила г-жа Цицулина.

Как оценили в АИДТ, по состоянию на 2010 год объем рынка детских товаров достиг $16,2 млрд. Из них детские игровые товары обеспечивают примерно $2,4 млрд., где доля продукции российского производства составляет 12-14%. В период кризиса рынок детской игровой продукции вырос всего на 2 %, но при этом ведущие производители увеличили свои объёмы от 20 до 40 %, то есть произошло серьёзное импортозамещение.

Несмотря на появление на российском рынке нескольких сильных и узнаваемых отечественных брендов, таких, например, как «Смешарики», «Русский стиль», «Мир детства», «Новый диск», «Звезда», «Нордпласт», 80% рынка игрушек по-прежнему приходится на импорт.

Несмотря на появление на российском рынке нескольких сильных и узнаваемых отечественных брендов, но 80% рынка игрушек приходится на импорт

За прошедший год поставляемые в Россию детские товары и игрушки были произведены в 32-х странах. Доля импортированных детских товаров из стран Азии составила 2,08%, из Китая — 52%, из стран Европы — около 11%, из Украины — 1,29%, из США — 0,05%, из Египта — 0,02%. Доля детских товаров, завозимых в Россию, происхождение которых неизвестно, налоги по которым не платят, сертификацию не проходят, составляет около 32%.

Также, по мнению участников, одной из острейших проблем является неспособность абсолютного большинства российских производителей позиционировать себя. Кроме того, они не умеют использовать современные технологии продвижения своих предложений и привлекать необходимые ресурсы.

Однако и выбор самих маленьких потребителей игровой продукции оказывается далеко не всегда в пользу отечественных игрушек. Президент ассоциации Антонина Цицулина рассказала об исследованиях, призванных выявить топ-10 любимых детских игрушек.

В парламентских слушаниях приняли участие ведущие компании «детпрома», которые внесли свои предложения на правительственный уровень

Оказалось, что у мальчиков лидируют игровые наборы типа «Бакуган», конструкторы «Лего» и радио-управляемые игрушки, а у девочек — куклы Мокси, Винкс, Рапунцель и мягкие игрушки. В десятку попал только один российский производитель компания «Звезда», продающая военно-патриотические игры и сборные модели.

Вот с такими проблемами и рекомендациями представители «игрушечной» индустрии обратились к тем, кто обладает правом законодательной инициативы и готовит Законопроект. По словам председателя комитета по вопросам семьи, женщин и детей Госдумы РФ Елены Мизулиной, проект закона готов, но пока официально не внесен в Думу, однако в свете Послания президента РФ Дмитрия Медведева обсуждение вопросов совершенствования законодательства в области детской игровой и цифровой продукции приобрело особую актуальность.

Разработанный еще в 2008 году Законопроект предусматривает нормативно-правовое регулирование и поддержку производителей детской игровой продукции на территории России. Он должен позволить юридически закрепить такие новые понятия как «национальная игрушка», откорректировать нормы, требования безопасности, внести изменения в общероссийские классификаторы, предоставить производителям игрушек ряд налоговых преференций.

По итогам слушаний подготовлены рекомендации, которые будут отправлены в органы законодательной и исполнительной власти, а также в адрес Государственного совета по вопросам государственной политики поддержки семьи, материнства и детства, который состоится в конце декабря 2010 года.