Фото: flickr.com

Kraft Foods судится с индийским производителем печенья Britannia Industries из-за возможного нарушения авторских прав на товарный знак. Американская фирма утверждает, что индийцы создали буквально копию упаковки их популярного печенья Oreo. В иске, поданном Kraft в Верховный суд Дели, утверждается, что упаковка печенья Treat-O производителя из Бангалора копирует упаковку печенья Oreo. Этот дизайн уже давно известен на рынке. Отличительной особенностью американского печенья является его трёхслойность — между двумя кусочками самого печенья находится воздушная кремовая начинка.

Но есть ещё один подводный камень. Американцы обвиняют Britannia Industries даже в том, что те, якобы, сделали намёк на их печенье в самом названии Treat-O. По мнению представителей Kraft, буква O в конце названия — это аллюзия на их Oreo.

Фирма из штата Иллинойс просит Верховный суд запретить индийской фирме производить, продавать печенье Treat-O, заниматься маркетингом и проводить рекламные кампании. Причём это касается любых продуктов, у которых есть отличительные особенности, напоминающие Oreo. В своём заявлении Kraft также напоминает, что их торговая марка Oreo была зарегистрирована в Индии ещё в 1991 году. Это печенье вот уже 20 лет импортируется и продается в стране очень неплохими темпами. Именно по этой причине североамериканский гигант крайне болезненно относится к подобным проявлениям недобросовестной конкуренции. Слушания по делу Britannia Industries должны состояться 25 января.

Oreo вот уже 20 лет импортируется и продается в Индии очень неплохими темпами. Фото: jeroxie.com

Подобная проблема весьма часто возникает в промышленности в целом и в пищевом и упаковочном производстве в частности. Успешные товары становятся объектами клонирования, а сами создатели клонов рассчитывают на лёгкие деньги, полученные с потребителей благодаря тому, что их ввели в заблуждение.

Особенно остро в последние годы стоит проблема с участием предприятий пищевой отрасли. В июле 2009 года Mars затеял битву в Европейском суде первой инстанции, чтобы «восстановить авторские права» на форму шоколадных батончиков Bounty. Но всё оказалось не так просто. Суд постановил, что форма батончика «лишена какого-либо отличительного характера» и Mars не может претендовать на то, чтобы называть её своим товарным знаком: «Вытянутая форма присуща многим шоколадным изделиям большого числа производителей».

Kraft Foods считает, что Treat — это плагиат с печенья Oreo. Фото: britannia.co.in

В сентябре прошлого года General Mills устроила тяжбу в израильских судах в отношении двух местных производителей. General Mills выдвинула в их адрес обвинения, согласно которым те скопировали форму закуски из кукурузы в виде рога — в Израиле она продаётся под брендом Apropo. Суд постановил, что в общественном сознании путаницы возникнуть не могло, ведь на упаковке были чётко прописаны торговые марки конкурирующих фирм. Ещё одно поражение.

И Uniliever не удалась попытка «защитить» волнистую форму их мороженого Viennetta. Фирма пыталась доказать, что только такая форма вызывает у покупателя образ данного мороженого и тем самым подпадает под защиту авторских прав.

В 2008 году Cadbury также проиграла в австралийском суде. Производитель обнаглел до такой степени, что попытался защитить «свои» права на… фиолетовый цвет. К счастью, австралийцы поставили зарвавшегося производителя на место и Cadbury вынуждена терпеть местного конкурента Darrell Lea, который тоже использует фиолетовый цвет в своей упаковке и рекламе.

Поэтому сам факт наличия подобного иска вовсе не гарантирует Kraft Foods успеха в судебной тяжбе.