Фото: blogspot.com

Несмотря на спад, отмечавшийся в последнее время на мировом косметическом рынке, предприятия не перестали выпускать новые продукты, тщательно разрабатывая инновационную упаковку, сообщает Beauty Packaging. Отмечается, что, к примеру, тренды рынка этнической косметики имеют «плавающий» характер. Как правило, говорит основатель Beardwood&Co Джулия Биардвуд (Julia Beardwood), раньше такая косметика упаковывалась по «национальному» признаку – если целевой аудиторией того или иного продукта были афроамериканцы, то и коробочки с флакончиками были соответствующего, коричневого цвета. Сегодня отрасль уже уходит от такого стереотипа – в моде теперь более «дерзкая» палитра, от коричневого до бронзового цвета. Считается, что различные оттенки упаковки будут больше соответствовать «действительности», в которой много разных этнических групп с разными оттенками кожи. Кроме цвета упаковки производители этнической косметики сегодня стараются уделять много внимания и ее функциональности – для современного потребителя удобство пользования косметикой является ее несомненным плюсом.

В 2009 году рост мирового рынка этнической косметики составил 4%, годом ранее этот показатель был равен 5%. Во время мирового финансового кризиса потребители отдавали предпочтение более дешевым брендам и продуктам, выпускающимся под частными торговыми марками.

Недавно на американском рынке появилась косметика Piudali, в состав которой входят ингредиенты, «добытые» в тропических лесах Амазонки

Среди самых передовых потребителей этнической косметики сегодня Бразилия и Китай. Бразильский рынок в 2009 году увеличился на 15%, а китайский «подрос» на $1,7 млрд (по данным Euromonitor). Повышение спроса на этническую косметику также отмечается в Латинской Америке и в Азиатско-Тихоокеанском регионе. По прогнозам аналитиков, последний станет крупнейшим потребителем такой косметики примерно через три года. Уже несколько лет очень динамично развивается отрасль в Африке и на Ближнем Востоке. В связи с активным развитием косметического рынка в развивающихся странах, крупнейшие производители косметики и парфюмерии расширяют в них свое присутствие. Свои магазины в Латинской Америке в ближайшее время открывают Sephora и Mary Key.

Чтобы привлечь внимание потребителя к своей продукции, разные компании все больше внимания уделяют упаковке. Так, недавно на американский рынок выпустили линейку органической косметики по уходу за кожей Piudali, в состав которой входят ингредиенты, «добытые» в тропических лесах Амазонки (Колумбия) – в том числе персиковой пальмы, плоды которой содержат антиоксиданты. В косметическую серию входит бальзам для губ и широкий ассортимент лосьонов, масел и крема. Отмечается, что не только сам продукт производится из натуральных ингредиентов, но и его упаковка. Например, бальзам для губ Piudali «фасуется» в скорлупу андийского ореха. Этот орех считается среди местных жителей священным. Его вручную собирают женщины, проживающие в этом регионе. Собрав «урожай», будущую «упаковку» определенным образом сушат, чтобы придать ей привлекательный внешний вид.