Обновленный Right Guard  — уникальный, желанный и сильный

В начале 2010 года компания Henkel обновила выпускаемую в Великобритании марку дезодорантов и спреев для тела Right Guard. В ее составе пять продуктовых линеек, отправной точкой для редизайна стали основная линейка бест-селлер и серия для женщин. Цель перезапуска — оживление и «омоложение» бренда. Плюс к этому нужно было лучше структурировать весь ассортимент и усилить его узнаваемость на полке.

В рамках проекта специалисты The Brand Union осуществили визуальный аудит различных брендов дезодорантов на британском рынке. Были выявлены модные среди современных мужчин тренды, а также узнаваемые элементы бренда Right Guard. На основании полученных данных было разработано новое, расширенное позиционирование бренда.

Женская линия создана в рамках единой концепции, но при этом имеет своё лицо

Теперь Right Guard позиционируется как дезодорант для современных и стильных мужчин, обеспечивающий сильное и эффективное действие. После переработки позиционирования The Brand Union обновила логотип и создала новые дизайн-элементы, объединяющие весь ассортимент (основную линейку Right Guard, серию для женщин, Active, спрей для тела X-Treme и X-Treme Dry). Затем эта объединяющая основа была адаптирована под каждую из линий и различные ароматы. В целом ассортимент Right Guard стал выглядеть более свежим и лучше структурированным, при этом бренд остался мужественным и сильным.
 


Расширенное позиционирование и новый дизайн были позитивно оценены всесторонними тестами для потребителей. Right Guard стал восприниматься как уникальный, более желанный и сильный бренд. Он стал заметно выделяться на полке по сравнению с конкурентами.
 


В России сейчас представлена мужская линия Right Guard от Schwarzkopf

Позиционирование и дизайн, разработанные The Brand Union, стали основой для выхода Right Guard на российский рынок. Эта марка появилась в России весной 2010 года. Сейчас в отечественных магазинах представлена серия для мужчин — бест-селлер коллекции Right Guard.