Фото: marker.ru

Владельцы петербургского ресторана «Макаронники» решили расширить свой бизнес. По брендом Put in box откроются бистро, где русские блюда из фермерских продуктов можно будет взять с собой в коробке. Это один из немногих случаев использования вне ликеро-водочной отрасли названия, ассоциативного с именем премьер-министра, и первая попытка в области общественного питания. Сами рестораторы скромничают, утверждая, что фраза вызывает у людей различные ассоциации.

«Еда от колхозника»

Совладелец ресторана «Макаронники» Андрей Пономарев рассказал, что основная идея — сделать под брендом PUT IN BOX кафе или бистро с привычными русскому человеку блюдами.

«В этом заведении можно будет брать еду на вынос или же быстренько поесть из коробочки», — объясняет собеседник. Однако, по словам Пономарева, детали окончательно не определены.

По словам Пономарева, на логотипе стартапа изображена курица, вылетающая из коробки. Основное название переводится как «положи в коробку», а сопутствующая подпись-слоган — collective-farm food — это «еда от колхозника», говорит ресторатор.

Идея названия принадлежит ему, но намеренные ассоциации с премьер-министром Пономарев отрицает: «Название мне кажется хорошим — громкое и звучное. Вызывает у каждого свои аналогии».

Впрочем, «Макаронники» — тоже вполне провокационное название для итальянского ресторана. Идея же экопитания у рестораторов закрепилась давно. Уже в их действующем заведении владельцы сделали акцент на свежие фермерские продукты, а на крыше «Макаронников» был разбит небольшой огород — там выращивают тыквы; была и теплица с помидорами. В то же время рецензенты на Afisha.ru жалуются на работу менеджеров и официантов заведения.

Ассортимент лояльных режиму продуктов расширяется

Пока что ассоциации с Владимиром Путиным использовались в основном в ликеро-водочными заводами. Примеры на слуху — это «Путинка» и «Володя и Медведи» от компании «Винэксим». В прошлом месяце эта фирма подала заявление о банкротстве: ожидается, что бренды поступят в конкурсную массу. «Байкалфарм» тоже обратится к потребителям с политическим контекстом — водка Vovka.

Кроме того, история знает овощные консервы «Пуин» от Астраханского консервного комбината, а также мороженое: »Путина» от Липецкого хладокомбината и «ВВП» от новгородского «НБН-пломбир».