Фото: popsop.com

Coca-Cola запустила глобальную рекламу своей кампании в поддержку лондонских олимпийских игр 2012 года, которая получила название Move to the Beat («Двигайся в ритм»).

Летом 2011 года Coca-Cola приоткрыла завесу тайны над креативным процессом по созданию первой в своем роде кампании. Производитель знаменитой газировки пригласил подростков посетить бесплатный фестиваль с участием продюсера Марка Ронсона (Mark Ronson), который является обладателем премии Грэмми, а также британской исполнительницы Katy B, номинанта на премию Mercury Music Prize.

Разрешив подросткам присутствовать на фестивале и делиться фотографиями и видеозаписями с него, Coca-Cola нарушила традицию хранить рекламу в секрете. Версии съемок самих тинейджеров уже можно увидеть в интернете. Это создает дополнительный ажиотаж вокруг программы Move to the Beat, пишет Upakovano.ru.

«Мы подошли к маркетинговой кампании, посвященной лондонским играм 2012 года совершенно новым образом, чтобы создать истории, которые понравятся подростком, и которым они захотят поделиться с друзьями и близкими. Здесь речь идет не о съемке телевизионной рекламы. Речь о том, чтобы вдохновить тинейджеров поделиться роликом. Поэтому мы изначально создавали контент, который можно распространять через разнообразные медиа-платформы», — рассказал Джонатан Милденхолл (Jonathan Mildenhall), вице-президент глобальной рекламной стратегии и совершенствования контента в компании Coca-Cola.

В центре рекламных роликов — выступление с совершенно новой композицией под названием Anywhere in the World. Её автор Марком Ронсоном (совместно с Katy B. Ронсон) использовал инновационные технологии звукозаписи, чтобы собрать компиляцию из «звуков спорта». Как уверяют создатели, идея прояснится с выходом композиции.

Для съемок в рекламном ролике были выбраны пять атлетов были выбраны, основываясь на их спортивном мастерстве и вдохновляющих историях.

Среди них оказалась и российская бегунья, серебряный призёр чемпионата мира 2010 и двукратная чемпионка Европы среди молодежи Ксения Вдовина. В интервью Ксению делится своей любовью к музыке. Спортсменка признается, что бегает всегда с плеером и это помогает ей отвлечься и набраться сил для работы.

Интервью с Ксенией Вдовиной с 1:28