Флакон нового аромата Loverdose в форме сердца, внешне похожего на ограненный драгоценный камень. Фото: beautyandmakeupboudoir.co.uk

Инновационные технологии, то и дело появляющиеся на упаковочном рынке, позволяют производителям косметики и парфюмерии задействовать для привлечения внимания потребителей сразу несколько чувств человека: обоняние, зрение и осязание. Появляющиеся на косметическом рынке продукты сегодня просто потрясают своим разнообразием. Парфюм разливают во флаконы разного размера и формы, появляются необычные колпачки, диспенсеры и этикетки. Таким образом, современная косметика привлекает потребителя не только запахом, но и приятным глазу и пальцам оформлением.

Главные тренды

Одним из основных трендов сегодняшнего рынка косметической упаковки называют ее экологичность. Как говорит вице-президент The Fragrance Foundation Мэри-Эллен Лапсански (Mary Ellen Lapsansky), в этом смысле упаковке помогают современные технологии, позволяющие делать модные образцы «зелеными». Сегодня даже колпачки парфюмерных флаконов стремятся привлекать «натуральностью». Появляется все больше укупорки в виде бутонов цветов, а современные технологии позволяют воплощать в жизнь любые задумки дизайнеров.

Помповый дозатор придает флаконам Lulu Castagnette в ретро-стиле особо привлекательный вид

Одним из признанных мастеров «сложного дизайна» сегодня является Джек Олбаниз (Jack Albanese) из Lombardi Design and Manufacturing, который способен изготовить упаковку любого размера и формы. По словам Лапсански, сегодня на рынке косметической упаковки у производителей нет каких-то определенных предпочтений тех или иных форм упаковки — популярны в равной степени как флаконы с мягкими плавными формами, так и «геометрические конструкции» с острыми углами. Среди новшеств на парфюмерном рынке Лапсански называет «парфюмерные драгоценности» — кольца, подвески и браслеты, которые позволяют потребителей в буквальном смысле носить аромат на себе, не распыляя его непосредственно на кожу. Он считает, что косметический рынок — это прекрасное место для реализации способностей дизайнера, который может не только разрабатывать оформление традиционных для этой отрасли стеклянных флаконов, но и смело изобретать абсолютно новые «форматы» упаковки.

Скачок рынка

Судя по результатам опроса, проведенного Total Beauty Media Group, женщины покупают любимые ароматы даже в период кризиса. Это один из немногих предметов роскоши, спрос на который сохраняется даже в экономически неспокойные времена. Директор по маркетингу из Total Beauty Этельберт Уильямс (Ethelbert Williams) говорит, что 40% опрошенных женщин, чей годовой доход не дотягивает до 25 тысяч долларов, тратят на парфюм не менее 150 долларов в год. «Женщины готовы экономить деньги на чем угодно, только не на духах», — отмечает Уильямс.

Большинство респондентов (59% из 480 человек) призналось, что при покупке аромата, прежде всего, ориентируются на сам запах, а не на бренд или упаковку. В последнее время многие знаменитости выпускают именной парфюм, однако определяющего значения при выборе покупателем аромата их имя все же не имеет, пишет Upakovano.ru.

Около 71% опрошенных в возрасте старше 55 лет сообщили, что в год тратят на духи и туалетную воду от 50 до 149 долларов, при этом большая часть респондентов (57%) приобретает ароматы для личного пользования, а 43% покупает их в подарок.

Одним из наиболее удачных дизайнов флаконов для духов сегодня считается линейка именного парфюма певицы Мерайи Керри, который получил название Lolipop

The NPD Group провела собственное исследование косметического рынка, и пришла к выводу, что спрос на парфюм сегодня повышается. В частности, за 10 месяцев 2011 года (с января по октябрь) продажи духов известных марок составили в США 1,7 млрд долларов, что на 10% больше, чем за тот же промежуток времени прошлого года. При этом продажи мужского парфюма поднялись на 12%, а спрос на женские духи вырос только на 9%.

Экономия без ущерба

Производители парфюма тратят на разработку дизайна флаконов традиционно много времени и сил, но не средств. Компании стараются найти наиболее экономичные способы декора своей продукции, и при этом делать такую упаковку, которая бы потрясала воображение потребителей.

По словам Уолтера Шилса (Walter Shiels) из Arkay Packaging Corp, «современные покупатели желают видеть привлекательную упаковку, но не хотят за эту красоту переплачивать». Весной 2012 года компания Шилса запускает на рынок целую линейку ароматов. Это в первую очередь именной парфюм, такой как Live in Love Оскара де ла Ренты, Someday Джастина Бибера и Billionaire Boyfriend Кэти Уолш. Для декора упаковки всех этих именных духов производитель широко использует тиснение.

По словам директора по продажам Arkay Packaging Грега Голдмана (Gregg Goldman), заказчик Billionair Boyfriend хотел, чтобы упаковка духов была похожа сделанную из металла с бронзовым отливом. «Для выполнения этой задачи мы решили использовать картон, на котором воссоздали при помощи цветовых точек текстуру состаренного металла», — рассказывает Голдман.

Туалетная вода Billionair Boyfriend

Одним из наиболее удачных дизайнов флаконов для духов сегодня считается работа, выполненная компанией SGD North America, в частности, — упаковка для линейки именного парфюма певицы Мерайи Керри, который получил название Lolipop. Как говорит вице-президент SGD Шахерезада Шамлу (Sheherazade Chamlu), при разработке дизайна флаконов для Lolipop основной акцент делался на их покрытие, а именно, использовался флуоресцентный лак, который светится в темноте и тем самым выделяет флаконы среди прочих парфюмерных продуктов на полке.

Вид класса люкс

Многие производители парфюмерной продукции уделяют особое внимание колпачкам в надежде, что именно этим им удастся привлечь потребителя. По словам Джона Пирженски (John Pyrzenski) из HCT Packaging, его компания не готова отказаться от люкс-упаковки и стремится широко использовать различные методы декора, позволяющие ей выглядеть «на все 100%», например, создавать «металл» или «стекло» из более дешевых материалов. В частности, в HCT недавно разработали по заказу Avon дизайн флакона для аромата Night Iris. Несмотря на то, что колпачок цилиндрической формы очень похож на стеклянный, на самом деле он выполнен из сирлина, обычно использующегося для скин-упаковки.

Сенсорная стимуляция

По мнению Деса Макэттрика (Des McEttrick) из North America Beauty, немаловажную роль играет сегодня также приятная на ощупь упаковка. «Я думаю, что то, как лежит флакон в руке, является для потребителя очень важным фактором при покупке духов, — отмечает он, — а если этот процесс еще и доставляет удовольствие, то такой парфюм наверняка будет пользоваться успехом».

Парфюм Тьерри Маглера Angel Eau de Toilette

В компании Aptar в свое время разработали и запатентовали специальную помпу Sensea, которая недавно использовалась при производстве именного парфюма Тьерри Маглера — Angel Eau de Toilette. Помпой очень удобно пользоваться — она мягко нажимается и предотвращает разбрызгивание духов. Еще одним клиентом Aptar не так давно была компания Diesel, которая заказала разработку упаковки для нового аромата Loverdose. Специалисты Aptar приняли решение сделать флакон в форме сердца, внешне похожего на ограненный драгоценный камень. Название бренда (Diesel) выгравировано на металлической головке дозатора. А для двух других брендов — Lulu Castagnette и Undergreen by Versens — Aptar выбрала помповый дозатор, который, по мнению специалистов Aptar, придает флаконам в ретро-стиле особо привлекательный вид.

Этикетка

И, наконец, этикетка. Ей на современном косметическом рынке также отводится одна из главных ролей. В качестве примера удачного использования этикетки можно назвать линейку средств по уходу за кожей и духов Grown Under Glass (частная торговая марка компании Anthropologie). По сути, этикетки как таковой нет, изображение наносится на стекло по особой технологии, при этом создается впечатление, что нарисованная «зелень» растет прямо внутри флакона. Над оформлением этикетки работала дизайнер Кристи Хэд (Kristi Head) и художница Энн Сэнфорд (Anne Sanford).