Dior Garden Clutch — набор из теней для глаз и блеска для губ в виде модной в начале XX века маленькой сумочке. Фото: mangoosta.ru

Производители люксовых брендов косметики делают ставку на выпуск ограниченных серий продуктов в оригинальной упаковке. Как отмечает Софи Максвелл (Sophie Maxwell) из Pearlfisher, новая тенденция пришла на смену более простому дизайну, который доминировал во время мирового финансового кризиса. По словам Максвелл, современный потребитель становится более требовательным и теперь производителю приходится прикладывать больше усилий, чтобы его удивить.

Упаковка ограниченных серий продуктов, как правило, более оригинальная, она не только выделяет косметику на полках магазинов, но и дает потребителю возможность по-новому взглянуть на знакомый бренд, пишет Upakovano.ru.

Сегодня ограниченные, как правило, сезонные, серии косметических продуктов выпускают все самые известные в мире бренды. Например, Chanel вступила на этот путь одной из первых, много лет назад, когда выпустила ограниченную серию пудры и теней для глаз в черной лакированной упаковке традиционной для Chanel формы. Тогда, правда, ограниченная серия косметики от Шанель мало чем отличалась от «основных» линеек. Недавно компания сменила креативного директора, им стал Питер Филипс (Peter Philips), который, как ожидается, сделает отличия ограниченной серии косметики от Chanel более заметными. Главными акцентами новой линейки косметики Шанель, которая увидит свет весной 2012 года, станет цветовая гамма «заката»/»рассвета». К примеру, упаковка румян Blush Horizon de Chanel оформлена полосками розового, персикового, серебристого и багрового цвета.

Упаковка румян Blush Horizon de Chanel оформлена полосками розового, персикового, серебристого и багрового цвета

Инновационные технологии и новые материалы позволяют создавать такую упаковку, о какой десять лет назад производители косметики могли только мечтать. Чего стоит упаковка сезонной серии пудры Meteorites (в виде шариков) от Guerlain, которую в свое время взяли на вооружение многие конкуренты Guerlain. Над весенней коллекцией от Guerlain этого года работал Оливье Эчодемейсон (Olivier Echaudemaison). Крышка пудры украшена узором розового цвета, напоминающим цветок гардении.

Крышка пудры из весенней коллекции Guerlain украшена узором розового цвета, напоминающим цветок гардении

Бренд Dior представит нынешней весной свою ограниченную серию продуктов, в частности, Dior Garden Clutch — набор из теней для глаз и блеска для губ в виде модной в начале XX века маленькой сумочки, в которую как раз входили только тени и помада.

Рождественнская серия пудры Meteorites от Guerlain

Современная упаковка люксовой косметики мало соответствует стереотипу о данном виде продукта. При ее разработке дизайнеры уже не так строго придерживаются основных принципов работы на данном рынке. В этом смысле дизайнеры получили определенную свободу и могут создавать все, на что хватит фантазии, тем более что современное оборудование и технологию позволяют воплотить в жизнь любые идеи.

«Если бы меня спросили, кто для меня умная женщина, — говорила Элизабет Арден, — я бы ответила: та, которая остается самой собой, сохраняет свою индивидуальность». То же самое можно сказать и про косметический рынок — каждый продукт должен иметь свою индивидуальность, только в этом случае его ждет успех.