Фото: greenmarketing.com

Компания Frito-Lay надеется «прогреметь» на все США благодаря новой менее шумной версии своего биоразлагаемого пакета SunChips. Напомним, что компания представила биоразлагаемый пакет в апреле 2009 года. Это был серьезный шаг в разработке пакета из растительного сырья, который можно не выбрасывать, а помещать в компост. Тем не менее, в компанию стали поступать жалобы от потребителей о том, что пакеты слишком шумные. Более жесткий материал приводил к возникновению шума, сравнимого в децибелах с оживленными городскими улицами. Критика была настолько «оглушающей», что уже в октябре 2010 года в США компания перешла обратно на традиционный пакет для чипсов.

Между тем в Канаде реакция потребителей была абсолютно противоположной, сообщает Upakovano.ru со ссылкой на Packaging Digest. Потребители не отрицали, что пакеты достаточно шумные, но они готовы были смириться с этим ради защиты окружающей среды. В результате в Канаде вся линейка SunChips продолжила выпускаться в биоразлагаемых пакетах. Компания PepsiCo Inc., которой принадлежит Frito-Lay, не остановилась на этом и потратила остаток года и большие средства на поиски решения «шумной» проблемы. Эксперты компании обнаружили, что если использовать другое клеящее вещество для соединения двух слоев пакета (того, который защищает продукт внутри, и того, на котором размещен логотип и необходимые этикетки), то оно создаст своеобразный шумовой барьер.

Брэд Роджерс (Brad Rodgers), директор отдела по разработкам экологичной упаковки в PepsiCo, рассказал, что их разработчики рассмотрели десятки возможных вариантов. Он признался, что вначале скептически отнесся к теории о том, что тончайший слой клеящего вещества сможет решить такую серьезную проблему. Тем не менее, специалисты компании обнаружили, что более эластичный клей действительно способен поглотить часть шума. Уровень шума первого варианта биоразлагаемого пакета компании составлял 80-85 децибел. Новый дизайн позволяет снизить его до 70 децибел, что соответствует самой первой упаковке для SunChips и большинству других пакетов для чипсов.

«В 2010 году канадские потребители убедили нас в том, что ценность такой упаковки для окружающей среды превосходит неудобства, связанные с высоким уровнем шума, поэтому мы и оставили ту упаковку на прилавках магазинов, — рассказал Себастиан Брандт (Sebastian Brandt), директор PepsiCo Foods Canada. — Однако мы пообещали, что продолжим работу по усовершенствованию пакета. Новый биоразлагаемый пакет появится на рынке Канады уже в ближайшие недели». В нем будет выпускаться вся линейка продукции SunChips, отметил Брандт.

На рынке США в более тихий пакет станут расфасовываться только традиционные чипсы компании. В PepsiCo Inc. заявили, что собираются подождать отзывов американцев перед тем, как решат использовать новую упаковку и для других вкусов чипсов. Отметим, что производитель снеков не раскрывает информацию относительно того, сколько средств было потрачено на разработку новых пакетов.