Фото: alcoprof.ru

В ожидании сделки по слиянию бизнеса с польской Central European Distribution Corporation (CEDC) владелец «Русского стандарта» Рустам Тарико начал менять портфель собственных брендов. Компания решила отказаться от выпуска своей единственной недорогой водки — «Аврора». За три года существования марка не смогла занять значимой доли на рынке.

Продажи водки «Аврора» «Русский стандарт» запустил в начале 2009 года. Марка стала самым недорогим продуктом в портфеле компании, которая прежде работала только с алкоголем премиум-класса. Сейчас розничная цена «Авроры» составляет около 200 руб. за 0,5 л.

Следующей по стоимости водкой «Русского стандарта» является «Русский стандарт Original», цена которой около 400 руб. За три года существования «Авроре» не удалось добиться заметной доли на рынке: по данным Nielsen, ее доля в октябре—ноябре 2011 года составляла всего 0,02% в стоимостном выражении.

При этом, например, доля основной марки компании, водки «Русский стандарт», составляет 1,02%. Инвестиции «Русского стандарта» в «Аврору» не раскрывались.

Топ-менеджер крупной алкогольной компании полагает, что «Аврора» не пришлась по душе потребителям тем, что «эксплуатировала революционную или пионерскую тематику, что сейчас не является популярной темой», указывает издание . Директор агентства ЦИФРРА Вадим Дробиз уверен, что идея «Авроры» с самого начала была неудачной.

«Для водки с таким названием ее цена была слишком высокой — ее нужно было выводить в самом низком из возможных ценовых сегментов»,— говорит эксперт.

По словам создателя водки «Путинка» и креативного директора агентства Kaufman Станислава Кауфмана, чувствовалось, что «компания, которая привыкла специализироваться на премиум-продуктах, не уделяла достаточного внимания его развитию».

В пятницу «Русский стандарт» опубликовал на сайте Комиссии по ценным бумагам и биржам США (SEC) измененные условия оферты для CEDC. Теперь Рустам Тарико предлагает инвестировать в польскую компанию $100 млн, из которых $30 млн будет направлено на покупку акций нового выпуска, но уже по фиксированной цене $5,25 — премия 14% к цене закрытия 8 марта ($4,6). В сегменте «Авроры» в России у CEDC уже есть марка «Журавли».

Эта трансакция увеличит долю «Русского стандарта» в CEDC до 16%. На оставшиеся $70 млн CEDC предлагается выпустить в пользу «Русского стандарта» дополнительные облигации со сроком погашения через год.

По истечении этого срока «Русский стандарт» может обменять их на акции CEDC, исходя из той же фиксированной цены $5,25, и тогда увеличит свою долю до 28%. С погашением уже имеющихся у «Русского стандарта» облигаций CEDC Тарико готов ждать до 2016 года.