Фото: sostav.ru

«Дека» решила выпустить на рынок новый для себя продукт — сокосодержащий напиток «ЛеСок». Как сообщают в компании, это безалкогольный газированный напиток, приготовленный из натурального сока с добавлением экстрактов полезных таежных трав.

Напиток выпускается в ПЭТ-упаковке 1,5 литра и представлен тремя вкусами: «Черника с таежными травами», «Клюква с таежными травами», «Черная смородина с таежными травами». Первая партия напитка «ЛеСок» составила 100 тысяч бутылок емкостью 1,5 литра и уже поступила в продажу. Стоимость на полке — порядка 50 рублей за бутылку.

Действующие мощности предприятия в Великом Новгороде позволяют производить до 5 миллионов далл такой продукции в год, чего, по оценкам компании, будет более чем достаточно. А при необходимости, благодаря небольшим инвестициям, предприятие легко сможет увеличить объемы выпуска.

Напиток будет распространяться через федеральную сеть компании, включающую более 100 контрагентов, в том числе через крупные торговые сети.

«Мы стремились предложить продукт, обладающий не только приятным вкусом, но и сохраняющий здоровье наших потребителей. Мы рассчитываем, что работа в новой категории газированных напитков позволит компании увеличить объемы производства не только в летний, но и в зимний период», — говорит директор по маркетингу компании Наталья Старшинова.

Как отмечает председатель совета директоров «Дека» Андрей Манский, компания видит большие перспективы, связанные с ростом потребления напитков с натуральными и полезными компонентами.

«В этом сегменте уже есть свои производители, однако окончательно он еще не сформирован. В соответствии со стратегией развития компании мы планируем и дальше расширять ассортимент напитков, полезных для здоровья. Уверен, что диверсификация продуктового портфеля поможет компании закрепить лидерские позиции на рынке», — говорит Андрей Манский.

По итогам 2010 года доля квасной категории в общем объеме продаж составила более 80%. Квас — напиток сезонный, поэтому компания заинтересована в выпуске внесезонных продуктов.

Рекламная кампания в поддержку нового продукта в этом году будет охватывать большей частью Северо-Западный регион, а в 2013 году получит общероссийский охват. Так было в случае с запуском флагманского бренда «Никола» в 2005 году — который сначала продвигался в родном для «Деки» регионе, а спустя год — на федеральном уровне. Эта стратегия оказалась успешной и будет снова применена в случае с напитком «ЛеСок».

Разработкой упаковки занималось московское агентство BQB, которое уже сотрудничало с компанией при разработке дизайна этикетки для бренда »Большой квас».