Фото: flickr.com//medias

Германская компания Mederer, занимающаяся производством кондитерских изделий, обещает изменить дизайн упаковки своего жевательного мармелада в форме медвежат. Как пишет Confectionary News, с таким требованием выступило американское предприятие Farley&Sathers (F&S), уличившее Mederer в незаконном копировании уже существующей на рынке упаковки. Недавно состоялось судебное заседание, которое и вынесло вердикт — устранить схожие до смешения элементы дизайна упаковки жевательных медвежат с немецкой «пропиской».

Чьи медведи старше?

Американский производитель жевательного мармелада, выпускающий продукцию под брендом Trolli, подал в суд иск на немецкую компанию еще в октябре прошлого года. В частности, в вину Mederer вменяются идентичные цвета и шрифты на упаковках.

Медвежата Trolli компании Farley&Sathers стали объектом плагиата

По мнению представителей F&S, германская компания умышленно вышла на рынок с продукцией в похожей упаковке. За счет этого немецких медвежат трудно с первого взгляда отличить от «более взрослых» — американских, а значит, это может ввести потребителя в заблуждение. У американского бренда есть свои лояльные потребители и нельзя допустить, чтобы они приняли немецкую торговую марку за свою. В общем, F&S обвинила Mederer в плагиате и недобросовестном ведении бизнеса.

Сейчас, по утверждению представителей Mederer, все проблемы между двумя компаниями урегулированы и вскоре на рынок выйдут медвежата в обновленной упаковке.

Упаковка от Mederer до степени смешения напоминает продукцию Farley&Sathers

Между тем, история американо-немецких желейных медвежат не ограничивается данным конфликтом. Дело в том, что жевательный мармелад в форме медвежат был придуман вовсе не американской компанией. В далеком 1981 году именно Mederer представила на рынок тот самый бренд Trolli, из-за которого впоследствии и разгорелся весь сыр-бор. Тридцать лет назад немецкая компания выпускала желейных медвежат и червячков на своем предприятии в американском штате Айова. В 1997 году Mederer продала права на производство жевательного фигурного мармелада на всей территории Северной Америки чикагской компании Wrigley и теперь может выпускать эту продукцию только за пределами США. В 2005 году права на производство съедобных медвежат в Америке приобрела местная компания F&S.

Оранжевый — ничей

Конфликт между немецким и американским производителями жевательных медвежат — не единственный на пищевом рынке. За последний год свои отношения в суде также выясняли также Lindt и Stork, Hershey и Mars.

Так, в ноябре 2010 года Hershey Company подала иск на Mars за то, что последняя скопировала упаковку бренда Reese’s Peanut Butter Cups, использовав те же оранжевые тона и дизайн (в частности, оранжевую «волну» на коричневом фоне) для своего бренда Promises, выпускающегося под общей торговой маркой Dove.

Оранжевый цвет не является эксклюзивным на  кондитерском рынке...

Таким образом, Hershey обвинила Mars в недобросовестной конкуренции, а Mars выступила со встречным иском, где указала, что ранее Hershey сама заявляла, что не обладает эксклюзивными правами на использование оранжевой палитры для кондитерских изделий с арахисовым маслом. По словам юристов Mars, оранжевые цвета традиционно используются на кондитерском рынке для обозначения арахисового масла и права на них не могут принадлежать какой-то одной компании.

Спорные формы

В декабре прошлого года швейцарская компания Lindt, специализирующаяся на производстве шоколада премиум-класса,  в Суде ЕС выясняла отношения с August Storck (Германия). На этот раз предметом спора стали формы кондитерских изделий. 

Суд отказал Lindt & Spruengli в регистрации торговой марки шоколада в форме пасхальных зайцев, а также мышей, колокольчиков и северных оленей. Такое же решение принял Европейский суд общей юрисдикции (European Union General Court) и по аналогичному иску компании August Storck KG. «Заяц, олень и колокольчик — традиционные формы, в которых выпускается шоколад и шоколадные продукты», заявили судьи. А, значит, такая форма не является отличительной особенностью шоколада Lindt.

Фирменные зайцы Lindt не получили официального признания в ЕС

В 2001 году Lindt добился защиты в 27 странах ЕС такого же зайца, но с надписью Lindt. Позже — с 2004 года — компания Lindt пыталась признать шоколадных зайцев и оленей товарным знаком в ЕС, но ничего у нее не вышло. Агентство по товарным знакам ЕС тогда не защитило и красную ленточку с привязанным колокольчиком, которыми Lindt украсил фигурный шоколад.