Фото: sostav.ru

Производитель средств по уходу за обувью Twist! перепозиционировал свой бренд и разработал новый фирменный стиль благодаря брендинговому агентству BoxSide.

История бренда средств по уходу за обувью «Твист» насчитывает около 15 лет. Начиная с 2004 года — года последнего рестайлинга бренда, модные тенденции, а, следовательно, потребительские ожидания и предпочтения стремительно и кардинально менялись. Вместе с ними менялись и структура рынка, и конкурентное окружение бренда. К началу 2010 года компания Bioguard, владеющая брендом «Твист», столкнулась с объективной необходимостью удержания и увеличения доли присутствия в своем сегменте рынка, модернизации ассортиментного портфеля бренда и другими.

Новая стратегия маркетинга «Твист» потребовала полной переработки платформы бренда. В качестве генерального подрядчика для реализации данной задачи было выбрано брендинговое агентство BoxSide brand & package (ООО «Линебергер-Эдвайзерс»). Работа над проектом длилась полтора года. Ребрендинг готовился тщательно, опираясь на опыт специалистов команд Bioguard и BoxSide, а также на количественные и качественные исследования рынка, которые проводились при участии агентства маркетинговых исследований Ipsos Russia. В результате бренд «Твист» получил новые «тело и душу».

В связи с изменением ЦА бренда, изменились его позиционирование и коммуникационная концепция, изобразительное обозначение товарного знака, генеральный слоган, легенда бренда, система его визуальной идентификации и, конечно же, форма и оформление потребительской упаковки.

Новый девиз или генеральный слоган бренда twist — «enjoy yourself!», зарегистрированный как товарный знак, отражает новую версию позиционирования бренда и его атрибуты. Twist предлагает избавиться от необходимости поиска компромисса между «модным» и «практичным» гардеробом, он готов стать надежной «страховкой» инвестиций потребителя в его имидж и призывает быть смелым, современным и модным, наслаждаться своим внешним видом и восхищенными взглядами окружающих.