Специалисты утверждают, что будущее — за печатными машинами-гибридами. Фото: leafletprinting.co.uk

Сегодня цифровая печать постепенно вытесняет с рынка все традиционные методы, в том числе, литографию и глубокую печать. Цифра не только быстрее аналоговой печати, но и позволяет печатать меньшие, по сравнению с традиционными методами печати, тиражи упаковки. Примечательно, что на качестве печати скорость никак не отражается. Сегодня с помощью цифровой печати изготавливают этикетки, гибкую упаковку, упаковку из обычного картона и из гофрокартона.

По прогнозам главы отдела маркетинга компании Presstek Брайана Вольфендена (Brian Wolfenden), в ближайшем будущем спрос на оборудование для цифровой печати существенно увеличится — партии упакованных товаров все время сокращаются, и с новыми задачами справится только цифровая печать. «Прежние машины и создавались-то для производства больших объемов продукции, — отмечает он, — а сейчас время другое — сейчас всем нужно быть гибкими, работать быстро и как можно чаще обновлять линейки своих продуктов. Именно для этого нужна цифровая печать».

По словам Волфендена, главное преимущество цифровой печати — возможность изготовления небольших партий продукции — является и ее недостатком, поскольку большие объемы продукции с ее помощью не напечатать. Вместе с тем, он надеется, что в будущем таких ограничений у этих машин не будет, и они смогут производить как малые, так и большие партии продукции.

Помимо цифровой печати сегодня большим спросом на упаковочном рынке пользуется флексопечать, которая также обеспечивает высокое качество продукции в сжатые сроки. «Флексопечать — это очень гибкий способ печати, который просто незаменим в условиях постоянно меняющегося положения дел на упаковочном рынке», — объясняет глава Smurfit Kappa Print Vision Джон Макалистер (John McAllister).

Использование нестандартных способов печати помогает выделить продукт на полке

По его мнению, флексография еще долго будет использоваться на упаковочном рынке, поскольку аналогов ей по качеству печати немного. Его слова подтверждаются статистическими данными, свидетельствующими о том, что наибольшим спросом на упаковочном рынке сегодня пользуется помимо цифровой печати именно флексопечать. К слову, на предприятиях Smurfit Kappa оборудование для цифровой печати пока не установлено и это даже не планируется.

В отличие от рынка цифровой печати, прогнозы для рынка аналоговой печати не так оптимистичны. Однако производители полиграфического оборудования не сдаются и всячески пытаются приспособиться к постоянно меняющимся условиям рынка. Они облегчают свои машины, автоматизируют их и делают все, чтобы на этом оборудовании можно было производить и небольшие тиражи этикеток. Как говорит Ланс Близзард (Lance Blizzard) из AGI, «вполне возможно, что в скором времени на рынке появятся аналоговые машины, способные выпускать тиражи от 300 листов и меньше. К тому же, отмечает Близзард, ряд производителей упаковки по-прежнему использует литографию, которой цифровая печать — не соперник.

Именно таким методом пользуется большинство производителей парфюмерной продукции. Дело в том, что цветопередача, имеющая большое значение на парфюмерном рынке, при цифровой печати «хромает». Кроме того, потребность в производстве больших партий этикеток методом флексопечати тоже никуда не делась, а это значит, что в ближайшее время аналоговая печать сохранится. Правда, в меньшем объеме, да и цены на нее останутся высокими.

Марк Никсон из компании KBA, занимающейся производством офсетного оборудования

По мнению экспертов, будущее — за машинами-гибридами, совмещающими все преимущества аналоговой и цифровой печати в одном аппарате. Как признается Марк Никсон (Mark Nixon) из KBA, занимающейся производством офсетного оборудования, он был бы рад, если бы появилась такая машина, которая бы не «жевала листы» на больших скоростях (распространенная проблема при цифровой печати) и не настраивалась бы так долго под конкретные задачи, как машины для литографии. Кристиан Менегон (Christian Menegon) из HP тоже прогнозирует появление подобных гибридов.

Уилл Олддхэм (Will Oldham) из API Foils считает, что сегодня производителю как никогда трудно выделить свой продукт на полке магазина. По статистике, при 30-минутном нахождении в обычном супермаркете потребитель проходит мимо 17 тысяч продуктов, при этом на каждый участок с товарами тратится не более 16 секунд. В условиях высокой конкуренции владельцам брендов приходится постараться, чтобы привлечь внимание потребителя хотя бы на эти 16 секунд.

По прогнозам специалистов, в ближайшее время упаковка станет еще более персонализированной — в том числе, появятся кодировка региона производства и серийный номер. Такие данные помогут не только защитить продукт от подделок, но и отследить весь цикл «жизни» товара с момента его производства. С такими задачами, как утверждается, справится только цифровая печать. Дэвид Уилбрахам (David Wilbraham) из SAICA пророчит большое будущее промо-кодам. По его словам, производство продукции с промо-кодами довольно трудоемко, однако преимущества для потребителя — огромны.

Для привлечения внимания покупателей, производители используют различные виды печати на упаковках товаров

Менегон, в свою очередь, не считает, что за персонифицированной упаковкой будущее. «Даже если я помещу ваше фото на коробку с хлопьями, это не значит, что она попадет в нужный вам магазин, — говорит он, — вы только представьте себе тот логистический ад, к которому все это приведет». Менегон считает, что персонализированная упаковка хороша только для онлайн-продаж под заказ.

Питер Сондерс (Peter Saunders) из Sun Chemical также считает, что производство персонализированной упаковки нецелесообразно. «Выпуск такой упаковки очень затратен, — объясняет он. — А в условиях высочайшей конкуренции бросать деньги на ветер могут себе позволить только мировые гиганты».

По мнению экспертов, в ближайшее время цифровая печать не сможет доминировать на упаковочном рынке. Спрос на литографию и флексопечать останется высоким. Однако специалисты все же сходятся во мнении о том, что популярность цифровой печати будет расти.

Коробка для DVD диска с художественным фильмом Limitless

Одной из наиболее сложных в техническом смысле упаковок является коробка для DVD с художественным фильмом типа голливудского блокбастера Limitless. По сюжету, главные герои, которых играют Брэдли Купер и Роберт де Ниро, принимают таблетки, которые делают из них суперменов, изменяя сознание. При разработке дизайна вкладыша к DVD главная задача была передать эту идею. Дизайнеры применили технику 3D-печати, и в итоге им удалось показать и высокую скорость, при которой развиваются события в фильме, и тот самый эффект измененного сознания.

Любое дизайнерское агентство очень дорожит своими крупными клиентами — особенно мировыми брендами. Когда продумывается цветовая гамма той или иной упаковки, главная задача — чтобы она выглядела одинаково во всех регионах распространения бренда.

На практике это осуществить практически невозможно, поскольку в разных странах для печати используются разные краски и разные стандарты. В этом смысле одним из самых «проблемных» является бренд Heinz Beanz. В идеале цвет упаковки с фасолью Heinz должен быть бирюзовым, однако в разных странах он варьируется от зеленого до желто-зеленого.

Различные краски и стандарты печати в разных странах меняют цвет упаковки фасоли Heinz от зеленого до желто-зеленого, а в идеале она должна быть бирюзовой

В итоге специально для этого бренда была создана программа PantoneLive, дающая производителям Heinz Beanz из разных стран шанс сравнивать цвета и по возможности достигать задуманного бирюзового оттенка. Сообщается, что огрехи с цветовой гаммой с вводом данной программы сократились на 50%. Владелец бренда Heinz был настолько потрясен результатом, что решил расширить действие программы и на другие линейки — в том числе, на серию супов Heinz и линейку продуктов под брендом Spaghetti Hoops.

Другим примером сложной печати является этикетка для джина Gilpin. Ее разработкой занималась компания Label Apeel, которая при производстве этикетки решила использовать фольгирование и эмбоссинг. Все детали на этикетке детально проработаны, в том числе каждая травинка в верхней части этикетки. Кроме того, у каждой этикетки — свой индивидуальный номер.

Не менее трудна в производстве оказалась и упаковка для сидра Thatchers Somerset Finest Selection, производством которой занималась компания Smurfit Kappa Print Vision. Перед разработчиками ставилась задача создать коробку для восьми бутылок сидра емкостью 0,5 л каждая, при этом сделав ее яркой и привлекательной. Набор из восьми бутылок включает четыре вида сидра: Gold, Pear, Old Rascal и Green Goblin. Изображение на упаковку наносилось методом пятицветной флексографской печати с покрытием лаком.

И, наконец, нельзя не упомянуть этикетку для серии вина Garden Route Range, производимой компанией Off Piste Wines. Разработкой этикетки-книжки занималась компания SA Labels. Перед выпуском новой линейки вина компания Off Piste Wines стремилась создать такую упаковку, которая бы выделяла эту продукцию на полках магазинов. Этикетка-книжка, отпечатанная методом четырехцветной печати, представляет собой карту места, в котором было произведено вино. Уникальность этикетки заключается в том, что она отпечатана в один проход.