Разработало бренд коньяка агентство Kaufman, проводившее шесть лет назад ребрендинг водки Stolichnaya. Фото: marker.ru

Федеральное казенное предприятие «Союзплодоимпорт» подписало соглашение с калининградским заводом «Вест-Алко» о производстве коньяка под брендом «Столичный». Этот продукт расширит линейку водки «Столичная» на российском рынке. «Вест-Алко» — лицензиат «Союзплодоимпорта», который владеет правами на ряд легендарных алкогольных брендов — «Советское шампанское», «Старка», Stolichnaya, Zubrovka. Как стало известно «Маркеру», розничная цена нового коньяка составит 350—400 рублей.

Разольют в июле

Как рассказали в «Союзплодоимпорте», лицензия на производство и розлив коньяка «Столичный» приобретена винно-водочным заводом из Калининградской области «Вест-Алко».

Коньяк поступит в продажу в ближайшее время, сейчас под него утвердили купаж. По словам источника из компании «Вест-Алко», разливать «Столичный» начнут уже в июле. В какую сумму обошлась покупка лицензии, партнеры не разглашают.

Коньяк будет продаваться в бутылках объемом 0,5 л, трехлетней и четырехлетней выдержки. Он будет представлен в средней ценовой категории, реализовывать его планируют пока на внутреннем рынке через торговые сети. Среди основных конкурентов коньяка «Столичный» эксперты называют «Золотой резерв» от компании «Синергия», «Черный парус» от ГК «Русский алкоголь» и коньяк «Дукат» от «Росспиртпрома».

Разработало бренд коньяка агентство Kaufman, проводившее шесть лет назад ребрендинг водки Stolichnaya. Глава агентства Станислав Кауфман сообщил, что этот бренд решено сделать зонтичным.

«Это сильный бренд с историей, он одинаково хорош и в водочном, и в коньячном вариантах», — отметил эксперт. Кауфман не исключает продолжения — появления игристого вина или шампанского «Столичное».

По его словам, завод, разливающий коньяк, расположен рядом с морским портом. Это удобно для транспортировки продукции в страны Европы, и, значит, внутренним рынком бренд не ограничится.

Внешний рынок закрыт

По словам Вадима Дробиза, главы Центра исследования федерального и региональных рынков алкоголя, скорее всего, коньяк «Столичный» приживется только в России. Бренд Stolichnaya в странах Европы, в США и в Великобритании принадлежит главе компании S.P.I. Юрию Шефлеру, и именно его продукция под этим брендом заполняет внешний рынок.

С 2002 года Юрий Шефлер преследуется по уголовным статьям и в России не живет, производство водки он перевел из Калининграда в Ригу на завод «Рижский бальзам», и оттуда она поступает на мировые рынки. «Союзплодоимпорт» пытается оспорить права Шефлера на бренд в ряде стран, пока правоту российской госкомпании признали в 15 государствах.

«Но эти страны интереса не представляют, это, например, Африка, Индонезия, Вьетнам, там водку не пьют», — говорит Вадим Дробиз. По его словам, и в России продажи «Столичной» невысоки, она занимает лишь 0,5% рынка. В «Вест-Алко» сообщили, что внешний рынок будет закрыт для данной продукции совсем по иным причинам. «По требованиям ВТО ни шампанское, ни коньяк из России не могут экспортироваться», — отметили производители.