Сыр Чеддер с портретом Елизаветы II. Фото: hungeree.com

В минувшее воскресенье в Великобритании состоялись торжества, посвященные «бриллиантовому» юбилею правления королевы Елизаветы II. В праздничные мероприятия была вовлечена вся страна. Не остались в стороне и производители продовольственных и непродовольственных товаров, которые по случаю празднеств выпустили целую серию «юбилейных» продуктов. Королевской символикой в юбилейном году свою продукцию не украшал только ленивый. С портретом королевы можно приобрести буквально любой товар — от консервированной фасоли до чистящих средств, предназначенных для посудомоечной машины. Несмотря на то, что представители компаний, включая мировые гиганты, говорят, что таким образом они хотели внести свой вклад в создание торжественной атмосферы, многие все же считают, что использование имени королевы и ее фото в целях продвижения своих продуктов и обогащения — это цинично, а потому неприемлемо.

В минувшее воскресенье состоялись торжества, посвященные «бриллиантовому» юбилею правления королевы Елизаветы II

Тем временем, судя по результатам опросов, жители Великобритании и туристы за время торжеств потратят на «юбилейную» продукцию около 823 миллионов фунтов стерлингов. Большая часть подобных товаров приобретается в качестве сувениров. По оценке специалистов известной американской кондитерской компании Mars, сами британцы, вклад которых в продажи «сувенирки» оценивается в дополнительные 334 миллиона фунта стерлингов, покупают ее из патриотических соображений: каждый пятый респондент отметил, что с удовольствием купит продукт, на упаковке которого написано «Сделано в Великобритании».

KitKat временно поменял свое название на BritKat

Среди мировых гигантов, выпустивших к юбилею правления Елизаветы II специальную серию продуктов, можно назвать компанию Nestle, представившую известный шоколад KitKat, который временно поменял свое название на BritKat. Еще одной компанией, не оставшейся в стороне от темы юбилея, стала компания Mars, выпустившая конфеты M&M’s в упаковке с изображением британского флага. В коробке, разрисованной в цвета британского национального флага, также вышло чистящее средство для посудомоечных машин от финской компании Reckitt Benckiser — Finish, став самым неоднозначным «юбилейным» продуктом, а компания Marks&Spencer украсила флагом свои торты и даже вырастила новый сорт клубники под названием «Юбилейная». Компания Heinz отметила юбилей королевы по-своему: в преддверии торжеств она выпустила консервированную фасоль и спагетти в упаковке, выполненной в стиле упаковки Heinz 50-х годов, при этом надпись на упаковке гласит: «1952—2012 — Празднуем бриллиантовый юбилей королевы». Тем же путем пошла и компания Kellogg’s, выпустившая сухие завтраки в упаковке 60-летней «давности». Известный в Великобритании бренд хлебобулочных изделий Kingsmill на две недели превратился в Queensmill, при этом на плакатах, изготовленных для продвижения «королевского» хлеба изображен человек, похожий на сына королевы — принца Чарльза.

Kingsmill на две недели превратился в Queensmill, и рекламирует его «принц Чарльз»

Самыми странными товарами, выпущенными на рынок с британской символикой, можно назвать нижнее белье и гигиенические пакеты.

По словам эксперта из компании 2020 Agency Салли Раштон (Sally Rushton), положение дел на рынке сувенирной продукции, посвященной празднованию 60-летнего юбилея правления королевы Елизаветы II, «усугублялось» по мере приближения «дня Икс», на прилавках появлялось все больше и больше подобных товаров; и хотя основные торжества по случаю этой даты уже завершились, продукцию с праздничной символикой можно будет купить в Великобритании до конца юбилейного года. Сама Раштон не видит ничего плохого в том, что владельцы брендов хотят таким образом поучаствовать в торжествах, однако считает, что в этом вопросе нельзя переходить границы, выпуская, например, то же нижнее белье или гигиенические пакеты с британской символикой. Эксперт находит такие поступки как минимум «неумными» и призывает производителей уважительнее относиться к королеве. При этом переименование хлеба из Kingsmill в Queensmill она считает очень остроумным маркетинговым ходом и одобряет его.

Как отметил представитель Food and Drink Federation Терри Джоунс (Terry Jones), в целом он доволен тем, как владельцы брендов отреагировали на юбилей королевы. По его словам, многие крупные компании уже давно участвуют в различных государственных праздниках и часто выпускают ограниченные линейки продукции. Джоунс считает, что подобные продукты в праздничной упаковке помогают потребителям настроиться на торжественный лад.

Между тем, страна активно готовится к летним Олимпийским играм, которые в этом году пройдут в Лондоне. В преддверии Олимпиады владельцы крупных брендов уже выпускают множество товаров с олимпийской символикой, пишет Upakovano.ru.