Владельцы оставляют себе только маркетинг и развитие брендов, остальные обязанности ложатся на плечи сторонних компаний. Фото: vpi-packlux.com

Производители косметики все чаще прибегают к услугам сторонних исполнителей. Это касается не только крупных корпораций, но и мелких компаний.

Сегодняшние аутсорсинговые предприятия предлагают компаниям полный цикл услуг — от разработки концепта до брендинга, производства продукции в промышленных масштабах, и ее продвижения на рынке. Это настоящее спасение не только для крупных компаний, традиционно производящих широкий ассортимент продукции, и не имеющих достаточно времени для каждого бренда, но и для мелких предприятий, у которых наблюдается нехватка квалифицированного персонала, опыта или ресурсов на тот или иной проект. «Как правило, сроки реализации любого проекта у аутсорсинговых предприятий существенно короче, чем если бы производство запускалось в компании, владеющей брендом», — отмечает Майк Даум (Mike Daum), директор по продажам компании VPI, занимающейся аутсорсинговым производством продукции для рынка средств по уходу за кожей, парфюмерии, кистей для косметических средств и т.п.

«Перечень услуг, предоставляемых аутсорсинговыми компаниями, варьируется в зависимости от нужд клиента, — объясняет глава компании Wormster Corporation Дэвид Вормстер (David Wormster), — в нашей компании он довольно широк — мы занимаемся брендингом, маркетингом, розливом, разрабатываем дизайн упаковки, решаем задачи по логистике и дистрибуции готовой продукции». По сути, компания Wormster разрабатывает бренд с нуля и сдает его, что называется, «под ключ».

К плюсам такого способа производства относится и то, что аутсорсинговые компании зачастую имеют более свежий взгляд на ту или иную продукцию и могут предложить новые упаковочные решения.

Специалисты отмечают, что производство продукции «на стороне» позволяет владельцам брендов не только экономить деньги, но и выпускать на рынок более качественные продукты, ведь аутсорсинговые предприятия — это компании полного цикла, которые несут ответственность за бренд — как правило, реализацией проекта занимаются одни и те же люди, поэтому концепция бренда сохраняется на протяжении всего пути его воплощения. Кроме того, аутсорсинговые компании могут помочь предприятиям, которые не имеют рынков сбыта в тех или иных регионах — в том числе на развивающемся азиатском рынке.

По словам Энтони де Марко (Anthony DeMarco) из HCT East Coast, его предприятие оказывает услуги компаниям из разных стран — Италии, США, Китая, Японии. Это является большим конкурентным преимуществом HCT, поскольку она может выпустить партию какой-либо продукции в продажу на рынках нескольких стран одновременно, ведь именно так сегодня действуют многие крупные компании.

В последнее время спрос на услуги аутсорсинговых компаний стабильно растет, пишет Upakovano.ru. Владельцы брендов, руководствуясь экономическими соображениями, оставляют себе только маркетинг и развитие брендов, перекладывая все остальные обязанности на плечи сторонних компаний. По словам Вормстера, все началось с предприятий среднего размера — крупные корпорации стали пользоваться услугами аутсорсинговых компаний сравнительно недавно.

Сандра Хатсон (Sandra Hutson) из Topline Products убеждена, что если владелец бренда пользуется услугами аутсорсинговой компании, то это дает ему большое конкурентное преимущество, поскольку только сторонняя компания может выпустить готовый инновационный продукт в столь сжатые сроки. «Такая компания будет всегда на гребне волны», — считает Хатсон.

Современные аутсорсинговые компании готовы выполнять заказы любой сложности — это касается не только формулы продукта, но и его упаковки.