Одни эксперты говорят, что фестивали запрещает власть; другие уверены — организаторы не смогли бы окупить их проведение Фото: google.com

В этом году в День пивовара любители пенного напитка остались без традиционного праздника. Ожидаемый в «Крокус Экспо» Московский фестиваль пива в последний момент отменили организаторы, сославшись на запрет властей. В Северной столице «Балтика» решила подстраховаться в условиях ужесточения законодательства и также воздержалась от проведения фестиваля. В конце июня ожидается праздник пива на ВВЦ, однако многие производители уже отказались в нем участвовать. «Балтика» пока раздумывает.

Пивной фестиваль в Москве традиционно проходил в Лужниках с 1999 по 2010 год. По задумке властей он должен был стать аналогией фестивалей в Германии и Чехии. Организаторами мероприятия выступали столичное правительство, некоммерческая организация «Моспромимидж», Ассоциация любителей пива и администрация комплекса «Лужники», рассказал вице-президент Ассоциации любителей пива Олег Старухин. Однако после отставки Юрия Лужкова этим мероприятием в новом правительстве Москвы просто перестали заниматься.

В итоге в прошлом году праздник любителей пива в гораздо меньших масштабах, чем в Лужниках, состоялся в «Крокус Экспо». Его планировалось также провести 8—10 июня текущего года. Еще в конце апреля генеральный продюсер Московского фестиваля пива Игорь Абушевич прогнозировал, что праздник ежедневно будут посещать 20 тыс. человек. Мероприятие должно было состояться за счет средств организаторов и участников, а также бюджетных денег.

Однако за неделю до открытия пивного фестиваля его организаторы поставили в известность «Крокус Экспо», что мероприятие не состоится, сообщили в пресс-службе выставочного комплекса. Организаторы объяснили свое решение тем, что получили от столичных властей письмо, в котором чиновники запретили проводить пивной фестиваль, уточнил руководитель пресс-службы «Крокус Экспо» Александр Шелепов.

Однако в пресс-службе мэрии Москвы заявили, что к запрету мероприятия в «Крокус Экспо» столичные власти отношения не имеют, поскольку комплекс находится на территории Московской области. Получить комментарии в подмосковном правительстве и у г-на Абушевича не удалось.

Одновременно с москвичами лишились праздника и любители пива в Санкт-Петербурге. Пивоваренная компания «Балтика», традиционный организатор пивного фестиваля в Северной столице, отказалась проводить его в этом году, сославшись на ужесточение законодательства. Дело в том, что с 1 июля 2012 года вступают в силу поправки в закон о рекламе, которые вводят запрет на наружную рекламу пива.

«Поскольку проведение пивных фестивалей можно было приравнять к наружной рекламе, мы решили подстраховаться и отказались от такой формы», — пояснил руководитель пресс-службы «Балтики» Алексей Кедрин. Взамен в минувшую пятницу компания провела дегустационный конкурс для профессионалов пивной отрасли, блогеров и научных экспертов, добавил он.

Председатель совета Союза российских пивоваров Вячеслав Мамонтов отмену пивных фестивалей связывает не только с ужесточением законодательства, но и с желанием властей подстраховаться в части выполнения поручений, которые есть в законе о госрегулировании производства и оборота алкоголя. В первую очередь это касается ограничения потребления алкоголя вблизи общественных и спортивных объектов. К тому же и сами пивовары в последнее время стараются быть менее заметными из-за пристального внимания к ним политиков и общественных организаций, вплоть до православной церкви, добавляет директор по связям с государственными и общественными организациями компании «Эфес Рус» Кирилл Болматов.

Между тем главный редактор сайта Beernews Александр Иджон считает, что пивной фестиваль в «Крокус Экспо» отменили по экономическим причинам. «Организаторы просто не нашли достаточного количества участников, чтобы окупить его проведение. Об ограничениях со стороны властей я не слышал», — заявил он. Крупнейшие пивоваренные компании — Sun Inbev, Heineken, Efes, «Очаково» — отказываются участвовать в пивных фестивалях после 2010 года, объясняя это маркетинговыми решениями.

Тем не менее с 27 июня по 1 июля в Москве на территории ВВЦ должен состоятся фестиваль пива и национальных напитков «Братина», по сути правопреемник Московского пивного фестиваля, который проводился в Лужниках, рассказал г-н Иджон.

«Мы получали приглашение поучаствовать и в этом мероприятии, но отказались», — заявила представитель «Очаково» Софья Сонина. В то же время «Балтика» обсуждает возможность участия в этом мероприятии, сообщил г-н Кедрин.

Судя по презентации фестиваля, в нем примут участие Московская пивоваренная компания, «Булгарпиво», «Сыктывкарпиво», а также украинская «Оболонь». По словам г-на Старухина из Ассоциации любителей пива, которая является одним из организаторов мероприятия, на сегодняшний день пока не поступало от столичных властей никаких предупреждений или ограничений на проведение мероприятия.